В преддверии «Чёрной пятницы» и начала праздничного сезона Google AdWords объявил о запуске ряда нововведений. В их числе – новое расширение «Промоакции», особые аудитории по намерениям и варианты объявлений.
Расширение «Промоакции»
С помощью расширения «Промоакции» можно добавить в объявление информацию о распродажах и специальных предложениях, что особенно актуально в период праздников.
Тестирование этого расширения было начато около года назад. Теперь оно запускается для всех рекламодателей во всех языковых версиях сервиса – но только в новом интерфейсе AdWords.
Особые аудитории по намерениям
Особые аудитории по намерениям позволяют показывать рекламу наиболее перспективным для конкретного бизнеса пользователям. С их помощью рекламодатели смогут нацеливать свои объявления на «тех людей, которые хотят купить те товары, которые они предлагают». Новый вид таргетинга будет действовать в контекстно-медийной сети Google.
Рекламодатели смогут добавить собственную особую аудиторию по намерениям или выбрать созданную автоматически с учётом статистики их аккаунта. Сейчас автоматически созданные аудитории доступны только на английском языке.
Варианты объявлений
AdWords также запускает новый способ тестирования вариантов объявлений. С помощью функции «Варианты объявлений» можно узнать, насколько понизится или повысится эффективность рекламного сообщения при внесении в него изменений. Проводить тестирование можно как в одной или нескольких кампаниях, так и во всём аккаунте.
В Google отмечают, что новая функция позволит в несколько кликов проводить тестирование по тысячам объявлений. Система покажет результаты теста сразу, как только они станут статистически значимыми.
Вкладка «Варианты объявлений» добавлена в новый интерфейс AdWords. Найти её можно, нажав «Проекты и эксперименты» в меню выбора страниц.
Более подробную информацию о расширении «Промоакции», особых аудиториях по намерениям и вариантах объявлений можно найти в Справке AdWords.
