Разделы статей

Календарь событий


Май 2016
Пн Вт Ср Чт Пт Сб Вс
1
2 3 4 5 6 7 8
9 10 11
12
12.05.2016
Конференция: AdTech Russia ( Москва 12.05 - 12.05)
13
13.05.2016
Конференция: VideoDays 2016 ( Москва 13.05 - 14.05)
14 15
16 17 18 19
20
20.05.2016
Конференция: Пятая Вебмастерская Яндекса ( Москва 20.05 - 20.05)
21 22
23 24
25
25.05.2016
Конференция: Российская Неделя Маркетинга ‘2016 ( Москва 25.05 - 28.05)
26 27
28
28.05.2016
Конференция: Mobile Beach Conference 2016 ( Украина 28.05 - 29.05)
29
30
30.05.2016
Конференция: XI Санкт-Петербургская интернет-конференция (СПИК) 2016 ( Санкт-Петербург 30.05 - 31.05)
31
Июнь 2016
Пн Вт Ср Чт Пт Сб Вс
1
2
02.06.2016
Вечерний семинар: Московская презентация Baltic Digital Days 2016 ( Россия 02.06 - 02.06)
3 4 5
6 7 8 9 10 11 12
13 14 15 16 17 18 19
20 21 22 23 24 25 26
27 28
29
29.06.2016
Конференция: Yet another Conference on Marketing 2016 ( Россия 29.06 - 29.06)
30
 


SEO Блог

Статьи

Поиск

All in Top Conf: Стратегии и особенности продвижения 2015

Прислано:20.02.2015 в 01:00

Раздел: Поисковое продвижение

Авторы: Елизавета Трибунская, Оксана Мамчуева


18-19 февраля 2015 года в Москве, в «Ирис Конгресс Отеле» проходила четвертая ежегодная конференция All in Top Conf.

Организованная Василием Ткачевым, All in Top Conf, пожалуй, единственное мероприятие, посвященное практическим аспектам вебаналитики и поисковой оптимизации. Здесь звучали доклады, в которых не было никакой «воды» или голой рекламы сервисов, все доклады отличались актуальностью и практической направленностью. В первый день конференции особенное внимание было уделено поисковикам и их сервисам, а также актуальным способам продвижения сайтов в интернете.

Алексей Паньшин: «Современные дорвеи» - технология, аналитика выживаемости и трафика

Доклад, посвященный такой щекотливой теме, как дорвеи, представил Алексей Паньшин (Паньшин Групп). Он сравнил выгодность использования дорвеев и сателлитов для продвижения клиентских проектов, рассказал о современных технологиях дорвейного производства, а также о классических и новаторских дорвейных тематиках.

По словам докладчика, дорвеи появились одновременно с самими поисковыми системами. Сначала они использовали включение ключевых слов в метаданные, затем генерили контен при помощи цепей маркова, занимались копипастом со включением в него ключевых слов. Затем наступила эпоха парсинга контента, а за ней - эпоха парсинга поисковой выдачи. Теперь же парсинг контента идет отовсюду: ПС, сайты, социальные сети, видеоканалы, картиночная выдача.

Так как дорвейщики – это самые ленивые сеошники, не мудрено, что они автоматизировали все, что можно – начиная от регистрации домена и привязки к хостингу, до автоматического создания спам-листов и выгрузки в соответствующий софт.

Далее Алексей перечислил существующие дорвей-генераторы:

Для быстрой индексации и продвижения в выдаче дорвейщики практикуют спам по форумам/гостевым (проблема в сборе актуальной базы и настроенный хрумер), спамят по социальным сетям, в Твиттере, покупают ссылки на новостных сайтах и размещают ссылки у хакеров (на взломанных сайтах).

Алексей сообщил, что на основании данных за последние два года, можно увидеть, что 85-90% страниц в основном индексе Google при низком трафике (5-10 уников). Из этого можно сделать следующий вывод: необходим ссылочный и анкорный вес. Этому может способствовать перелинковка дорвеев между собой, а также спам по форумам/блогам/профилям.

Что же касается выживаемости дорвеев, то проанализировав 4000 аккаунтов фрихостингов и своих доменов, Алексей сделал вывод, что выживаемость дорвеев на своем хостинге – 100%, а выживаемость дорвеев на фри-хостингах – 85%.

Выживаемость в выдаче и индексация:

  • Данные по ру.доменам – 30% в среднем (Yandex – 10%, Google – 40%)
  • Данные по фрихостингам - 15 – 85%

Трафик на одном дорвее:

Усредненно - 10-100 уникальных посетителей в сутки (в среднем по Google - 10-20 уников, в Яндексе - 50-300 уников). Переходы на посадочные страницы доноров - по кнопке – 35%, по ссылкам – 2-5%.

Срок жизни (дает трафик): в Google – до 500 дней, в Яндексе до 100 дней. При этом нужно иметь в виду, что для Яндекса не редки случаи возвращения дорвея в индекс и вторая жизнь.

По словам докладчика, традиционно дорвеи используются там, где вебмастер может быстро получить трафик, слить его на партнёрку и получить деньги. Как правило, дорвеи используют:

  • Для получения развлекательного трафика: гороскопы, игры;
  • В женских тематиках: диеты, похудение, одежда и другое;
  • Порно трафика.

В коммерческом секторе:

  • Банковские кредиты;
  • Продажа авиабилетов;
  • Е-commerce;
  • И другие, в которых есть возможность собрать множество ключевых слов.

Но есть и «нетрадиционно ориетированные» дорвеи, использующиеся для:

  • Страхования;
  • Строительных материалов;
  • Строительных и ремонтных услуг;
  • Бытовых услуг;
  • Медицины и стоматологии ;
  • Юридических услуг ;
  • Туристических услуг;

Что же касается сравнения дорвеев с сателлитами, то Алексей отметил, что у сателлита всегда есть риск наложения «аффилиата», а дорвеи просто банятся, после чего можно просто снова начать заливку следующей партии.

В недалеком будущем докладчик предрекает появление так называемых умных дорвеев, на которых будут размещаться телефоны, формы заявок на услуги, будет использоваться API и передача контактов в CRM-системы.

Денис Нарижный: Эффективная ссылочная стратегия 2015

Актуальным тенденциям в формировании качественного ссылочного профиля посвятил свой доклад Денис Нарижный (StudioF1, AskUsers). Он рассказал об основных критериях отбора «работающих» запросов, а также обо всех особенностях работы со всеми группами факторов при продвижении этих самых запросов.

Среди основных групп факторов, влияющих на видимость сайта в поисковой системе, Денис назвал следующие:

Докладчик уверен, что Яндекс, вопреки своему утверждению, так и не отключил влияние ссылочного для коммерческих тематик в Москве и Санкт-Петербурге, ссылки продолжают работать, практически, как и раньше.

Денис является сторонником привлечения на коммерческие сайты некоммерческого трафика. Потому, что он, во-первых, влияет на поведенческие и социальные факторы сайта, во-вторых, способствует популяризации бренда или услуг, а в-третьих, даже таких посетителей можно конвертировать в покупателей.

Для получения новых лояльных пользователей нужно решить три задачи:

  • Подобрать информационные запросы («для которых ссылки работают, как раньше») и трафик по которым можно конвертировать
  • Продвинуть эти запросы в топ поисковых систем, получить новый трафик (в том числе за счет ссылок)
  • Направить пользователей на коммерческие страницы и сделать им торговое предложение

При этом нужно учитывать, что есть запросы, которые ранжируются как информационные, и в дальнейшем неплохо конвертируют информационный трафик в коммерческих клиентов, которые заказывают услуги и товары на сайте.

Денис отметил, что одни запросы конвертируются лучше, другие – хуже, и важно уметь их различать.

Искать работающие запросы можно при помощи Вордстата, прибавляя к названию товара слова, решающие конкретную проблему: +нет, +уронил, +разбил, +сломался и другие из этой же категории, либо слова, помогающие человеку определиться с выбором: +как выбрать, +описание, +обзор, +характеристики, +отзывы и т.д. Можно посмотреть запросы конкурентов в поисковых подсказках Яндекса, почитать форумы, блоги и тематические паблики, а можно просто поставить себя на место пользователя.

Также можно посмотреть какие сайты присутствуют в выдаче по тому или иному запросу – информационные или коммерческие:

Работая над продвижением «работающих» запросов в ТОП-10, Денис советует уделять внимание всем вышеперечисленным факторам, кроме коммерческих и географических, так как, по его наблюдениям, последние две группы никакого влияния на позиции не имеют.

Перечисляя основные особенности работы с различными группами факторов, Денис особенное внимание уделил правильному распределению ссылочной массы по страницам сайта:

и текстам анкоров. По его словам, анкоры лучше писать от лица вебмастера – владельца сайта-донора. Не «Разработку сайта вы можете заказать у нас», а «Заказать разработку сайта вы можете в студии F1». Каждый околоссылочный текст + анкор должен быть уникальным, читабельным, связанным предложением. Не «Разработка сайта заказать Москва недорого», а «заказать услуги по разработке сайтов в Москве - недорого».

Ссылочная стратегия должна строиться по схеме:

При этом анкоры ссылок с основных документов – это самые частотные запросы, анкорами ссылок с документов, ссылающихся на основного донора, должны быть менее частотные запросы из кластера. Все анкоры ссылок, кроме ссылок с информационной страницы должны быть некоммерческими. Ну и обязательно нужно добавить ссылок с форумов, блогов, [email protected] в виде url и так недостающих для естественности ссылочного профиля однословных анкоров.

Такая схема простановки ссылок ведет к тому, что донор за счет тематичности и анкорных ссылок на полезные авторитетные ресурсы получает большой траст. А за счет ссылок из Sape имеет необходимую релевантность целому списку нужных нам запросов.

В итоге получается, что можно самим вырастить нужного нам, практически идеального донора, основной вес которого забирает наш документ, в силу разницы показателей с другими акцепторами и расположения нашей ссылки выше по тексту.
При этом ссылки с донора проставлены на три разных домена и выглядят естественно, что исключает возможность неучета данных ссылок Антиспамом. А анкор-лист в это же время выглядит естественно. И, несмотря на отсутствие в нем анкоров по менее частотным запросам, все равно релевантен всему кластеру запросов, за счет ссылки с основного донора.

Далее Денис подробно рассказал, как конвертировать посетителей, попавших на сайт по информационным запросам, в покупателей. Он уверен, что этого можно добиться, создавая страницы, отвечающие на пользовательские запросы и на них предлагая свои услуги и товары. Для этого потребуется глубокая проработка информационных страниц сайта и коммерческих страниц (лендингов и карточек товаров).

В заключение своего выступления докладчик назвал минусы представленной стратегии продвижения:

Которые, конечно же, просто меркнут по сравнению с плюсами:

Николай Чудинов: Незапрещенные рекомендации на примере больших сайтов

Далее с докладом выступил представитель поисковой системы Mail.ru Николай Чудинов, который рассказал о требованиях поисковых систем к сайтам, и как они соотносятся с требованиями самих владельцев сайтов, о сложности оптимизации больших данных, а также о SEO-мифах про порталы.

Требования владельца:

  • обновляемый уникальный контент
  • высокая скорость попадания в индекс
  • короткий лаг от создания до получения трафика
  • отсутствие любых технических ошибок (баги, аптайм, и т.д.)
  • соблюдение UGC-политики (модерация + проверка форм)
  • стабильное количество активных точек входа
  • защита от внешних факторов

Требования поисковых систем:

Обязательные:

  • скорость сканирования
  • стабильный отклик
  • доступность старых документов
  • малый % ошибок (5хх, 4хх)
  • уникальный контент
  • отсутствие дубликатов
  • разметка документа

Желательные:

  • мобильная версия
  • SSL
  • разметка документа (профильные)
  • эффективная карта параметров в url
  • стабильная политика зеркал
  • политика модерации UGC

Николай предлагает каждому владельцу большого сайта поинтересоваться у своего маркетолога:

  • есть ли новички в сегменте интересующего рынка?
  • как меняется количество точек входа и почему?
  • какова динамика трафика по сегментам?
  • если какой-то сегмент аудитории, вдруг будет потерян, то кто из конкурентов его подберет?
  • если число LP будет увеличено в 2 раза, на сколько увеличится трафик?
  • сколько LP приносят пользу?
  • сколько тем в контенте, и какие из них приносят максимальный трафик и конверсию?

По мнению представителя поисковой системы, большой сайт, с позиции вебмастера - это ресурс, имеющий от 500 тыс. документов в индексе, количество сканированных страниц в день - от 30 тыс., количество точек входа не менее 20 тыс. в день, поисковый трафик от 300 тыс. в день, перепады week-трафика от 0,2 млн.

А вот у поисковой системы другое представление о больших сайтах:

  • Большое множество текстовых документов (пример: [email protected])
  • Множественное использование фоновых, шумовых слов (контент соц. сетей)
  • Пересечение тем в узком подмножестве документов (посты в FB)
  • Восстановление иерархии тем коллекции (контент соц. сетей)
  • Анализ и классификация тональности текстового документа (отзывы, твиты, и т.д.)
  • Категоризация, классификация, обработка аннотированных текстовых документов
  • Анализ и агрегирование новостных потоков на основе извлеченной семантической информации
  • Организация работы фетчера (квоты и правила, пример: ^/[^/]*/[^/]*/page\-[0-9]+\.html$)
  • Выявление дубликатов, очистка индекса (пример: соц. профили)
  • Аппаратная подготовка в работе с большими данными
  • Распределение нагрузки и суточное квотирование (мобильная версия + https)

С позиции machine learning, большой сайт – это:

  • Сложно определить, к каким темам относится каждый документ (если нет RDF или общепринятых словарей hCard, hAtom и т.д.)
  • Есть сложность определения числа статически различимых тем
  • Частичное обучение (новое обобщение) на малых частях коллекции. Математические модели удобны, но полученные данные имеют крайне слабые лингвистические обоснования
  • При большем числе тем относительная перплексия уменьшается по мере разреживания словаря. Это объясняется тем, что темы не одинаковы по мощности. При случайном разреживании словаря малые темы становятся статистически незначимыми и перестают выявляться
  • При меньшем числе тем относительная перплексия увеличивается по мере разреживания словаря. Предположительно, это связано с тем, что тематическая модель вынужденно объединяет основные темы, различия между объединёнными темами становятся незначимыми, темы сближаются и становятся более похожи на униграммную модель коллекции.

Сложность заключается в том, что количество создаваемого контента на таких сайтах больше объема индексируемого. Там встречается неполная модерация UGC, большое количество дубликатов, пересечение разных типов разметки, пагинация и множественные сортировки, большое количество профилей пользователей и социальные графы, а также должен проводиться краулинг с учетом прав на video (geo ip).

К особенностям больших сайтов Николай отнес переезд на https, смену зеркал, скорость загрузки с учетом скорости сканирования (ночной обход), стабильность связки запрос-документ (ugc, мода, архив, потери индекса), запредельный js + CSS, множество типовых страниц, разные виды страниц в зависимости от sign in/out, много контента, много тем, много конкурентов, цена ошибки ~ N млн. документов.

Мифами и заблуждениями докладчик назвал следующие утверждения:

много статичного контента = стабильный трафик

большой индекс стабильнее

скоростью загрузки можно пренебречь

sitemap наше всё

много исключенных страниц, не мои проблемы

структура url на усмотрение тимлида

ответ 502/504, бот не человек - подождет

не писать access.log для краулеров

расширение семантики без актуализации коллекции

В конце своего выступления докладчик перечислил незапрещенные рекомендации для больших сайтов:

  • Обязательная разметка документов, учитывая тип контента
  • Запрет индексации потенциально слабых документов
  • Запрет индексации документов с коротким жизненным циклом
  • Учет динамики суточных квот краулеров с привязкой к сегментам сайта
  • Не использовать новые домены (новый домен верхнего уровня)
  • Не использовать домены нижнего уровня для увеличения коллекции документов и трафика
  • Следить за нагрузкой DNS-серверов
  • Не удалять документы по уведомлению (пример DMCA, не пиратский контент)
  • Не создавать проблемы с просмотром сайта на мобильных устройствах
  • Минимизация похожих документов в тематических корпусах
  • Не использовать сленг или опечатки в аннотации и разметке
  • Идентичность внутренних ссылок для всех версий сайта
  • Не использовать в Landing Pages видео материалы, с geo ограничениями
  • Не использовать HTTP-код 3xx внутри документов зеркал (не основного хоста)
  • Хранить лог всех точек входа (источник поисковая система). Агрегировать данные в кластеры
  • Следить за динамикой изменения количества проиндексированных, но не имеющих трафика документов
  • Отклонять ссылки только если они действительно создают проблемы

Круглый стол

Первый день мероприятия по традиции завершился круглым столом, посвященным сегодняшней ситуации на рынке SEO. В обсуждении принимали участие Владислава Рыкова (vlada-rykova.com), Андрей Воропаев (Трилан) и Роман Морозов (Userator).

На круглом столе поговорили о сокращении доходов, сложностях с индексацией цен, необходимости либо больше зарабатывать на местном рынке, либо выходить на Запад. У клиентов сложности, и это не может не сказываться на тех, кто оказывает им услуги. Клиенты становятся более грамотными и хотят понимать, что происходит с их сайтом, за что они платят. Но есть и плюсы - появилась возможность нанимать хороших специалистов на более выгодных для работодателя условиях.

Коснулись и изменений в алгоритмах Яндекса. Ссылки по-прежнему работают, но не столько весом и анкором, а переходами по этим ссылкам. Обсудили накрутки поведенческих факторов, а также ситуацию, связанную с массовым наложением санкций Яндексом, по поводу которой высказался присутствующий в зале представитель поисковой системы Сергей Певцов.

Алексей Паньшин, Mail.ru GroupПаньшин Групп




Новости по теме:

Статьи по теме:

В блогах по теме:

Пресс-релизы по теме:

 

РЕКЛАМА

Новости

Пресс-релизы