Подходит к концу 2014 год, символом которого в памяти оптимизаторов навсегда останется введение бессылочного ранжирования Яндексом, а также вынужденная необходимость серьезно пересмотреть свои стратегии и подходы. Будет ли следующий год для мира SEO менее насыщен событиями, или нас ждут еще более серьезные перемены?
Об основных тенденциях развития поисковой оптимизации, наметившихся в истекшем году, а также о том, что ждет SEO в 2015-м, рассказывают специалисты отрасли.
В этом году Яндекс выполнил свое обещание - отключил влияние ссылочного ранжирования по коммерческим московским запросам в половине тематик.
Казалось бы, случилось самое страшное – то, чего так все ждали и боялись, то, с чем экспериментировал Google, но так и не смог отказаться. Так ли страшен оказался результат, как его можно было себе представить?
Большинство специалистов отрасли отметили, что по сути, ничего страшного после отмены ссылок не произошло. Все отмечают понижение ссылочного влияния, однако, практически все согласны с Мэттом Каттсом (Matt Cutts) в том, что «качество и релевантность входящих ссылок позволяют поисковикам судить о качестве сайта и обеспечивать максимально чистую выдачу», а значит, говорить о полной отмене ссылочного ранжирования преждевременно. Однако весь год специалисты напряженно наблюдали за изменениями выдачи после официальной отмены ссылочного.
Елена Камская (SiteClinic): «У нас пока нет стопроцентного убеждения, что ссылочное не работает вообще. Мы убедились, что по многим запросам не передается анкорный вес, но это не значит, что ссылки совсем не учитываются. Вполне вероятно, что влияние ссылок стало еще сильнее зависеть от других факторов (например, от реальных переходов). Если эти факторы близки к нулю, создается впечатление, что ссылки действительно не работают».
Зависимость ссылочного влияния от других факторов подтверждает и Дмитрий Шахов (Ремарка). По его мнению, ссылки как работали, так и продолжают работать, и, наверняка, продолжат работать еще долго. Просто теперь нужно подходить к работе с ними также творчески, как и к работе с текстами, с коммерческими факторами. Несомненно, что полезная статья на популярном ресурсе пойдет в плюс акцептору. Как и хорошая инфографика на новостных или аналитических сайтах. Или отзыв у лидера мнений. А вот с ссылочным низкого качества придется теперь работать на свой страх и риск.
«Я бы не говорил, что у нас теперь бессылочное ранжирование. Лучше сказать - многофакторное, когда вес одного фактора уже не так велик, чтобы накруткой его можно было легко влететь в ТОП».
Дмитрий Севальнев (Pixelplus) также считает, что ссылочные факторы не могут быть полностью заменены какой-то другой/новой группой факторов. Тут скорее работает следующее утверждение: «Устраняя из формулы ряд факторов, мы повышаем относительную значимость остальных».
По мнению Дмитрия, в результате «отказа от ссылок», Яндекс во многом подтолкнул и дал второе дыхание сервисам по накрутке ПФ. «Не секрет, что малое число SEO-специалистов способны корректно выявить причинно-следственную связь между производимыми ими действиями и отработкой по проекту. Это развязывает руки PR-отделам данных сервисов и начинается типичная маркетинговая активность по перетягиванию бюджета из ссылочных бирж в “поведенческие” биржи».
Дмитрий Шахов также говорит о том, что накрутка поведенческого может заменить накрутку ссылочного только в экономическом смысле, съесть ту часть бюджета, которая раньше тратилась на ссылки. По эффекту и скорости никакого сравнения они не выдерживают - время уже не то, чтобы один фактор давал сильный прирост в ТОПе, да и вообще есть большие сомнения в наличии эффекта от такого типа накрутки.
«Я не очень понимаю, почему накрутку поведенческих противопоставляют покупке ссылок - они же действуют на разные группы факторов. Накрутка поведенческих наиболее интересна там, где кроме поведенческих соревноваться больше нечем - на очень конкурентных серпах или в нишах, где невозможно как-то блеснуть сайтом или выделиться объемом ссылочного, например, в гэмблинге. В других нишах проще сначала отработать внутренние факторы, связанные с самим сайтом, а потом уже прибегать к внешним накруткам, если они в принципе понадобятся».
Олег Сахно (ИнтерЛабс), также не считает усиление поведенческих факторов искусственными методами альтернативой покупке ссылок. По его мнению, накрутка поведенческих – это посттравматический синдром. «Отмена ссылок, как бы она ни была произведена, морально сильно ударила по любителям работы в стиле «одной кнопки». Те, кто не готов смириться с тем, что теперь надо вникать в бизнес каждого клиента и заниматься аналитикой поведения пользователей, из последних сил цепляются за возможность «хоть где-то накрутить». Это если говорить о сервисах типа Userator, Movebo и т.д. Долгие годы работы в стиле «3 трудочаса на проект в месяц» сильно развращают».
С ним согласен и Дмитрий Севальнев, утверждающий, что риски от прямой накрутки кликовых поведенческих факторов с помощью массовых сервисов не соизмеримы с возможной выгодой от их использования. «Публичные сервисы не выдерживают заявленных ими же критериев отбора пользователей (сегментацию, фильтрацию ботов и т.д.), и никто пока не сделал значимых шагов по снижению вероятности получения санкций со стороны Яндекса. Подтверждением здесь служит последнее массовое наказание нескольких сотен сайтов в самом начале декабря 2014».
Михаил Шакин (aka Globator) также высказывается против накрутки поведенческих факторов, считая, что она не имеет смысла, потому что на 100% искусственно воссоздать поведение пользователей на сайте не получится, и всегда будет риск, что поисковые системы это вычислят. Специалист считает, что поведенческие факторы нужно не накручивать, а стимулировать. Например, совершенствовать структуру сайта, чтобы навигация была для посетителей простой и интуитивно понятной. Можно проводить эксперименты с различными шаблонами внутренних страниц, чтобы в итоге определять самые эффективные. Можно работать над тем, чтобы посетители просматривали на сайте больше страниц и проводили на нем больше времени. Можно определять самые посещаемые страницы сайта и заниматься дальнейшим их улучшением, чтобы попав на них, посетителю уже не нужно было продолжать поиск интересующей его информации на других ресурсах.
За самостоятельную стимуляцию поведенческих выступает и Василий Ткачев (All in Top): «Могу сказать, что у одного игрока этого рынка есть очень много идей, у него стоит поучиться, но тут вопрос в другом - народ разучился думать с появлением агрегаторов и прочей ереси! Как основу - не вижу, конечно, крутить не кручу и не буду, а идей взять можно и сделать это руками».
Елена Камская назвала накрутку ПФ одной из основных тенденций в отрасли, наметившихся в истекшем году. «Появляется все больше сервисов по накрутке ПФ, уже есть даже вебинары и мастер-классы по улучшению позиций с помощью таких накруток. Несмотря на то, что мы ежемесячно получаем новых клиентов на лечение сайтов от пессимизации за накрутку, эта тенденция нас совсем не радует. Считаю, что альтернативу покупке ссылок нужно искать в краудмаркетинге и улучшении поведенческих характеристик естественным способом».
Елена уверена, что нельзя просто так отключить один фактор и заменить его на другой. По ее мнению, в 2014 году поменялся весь алгоритм ранжирования, или его основная часть, а не отдельно взятый фактор. В этом году было отмечено много изменений кроме отключения ссылочного – поменялась формула текстового ранжирования, изменился подход к пессимизации сайта за внутренние факторы и т.д.
Также, среди важнейших изменений, произошедших в отрасли в 2014 году, Елена отметила рост доли Google на поисковом рынке, особенно в регионах. «Еще не все владельцы онлайн-бизнеса успели обратить на это внимание, и пока что большинство усилий по привлечению поискового трафика сосредоточено на Яндексе. Думаю, в следующем году все изменится, и интерес вебмастеров и сайтовладельцев Рунета к Google заметно вырастет».
Дмитрий Севальнев назвал изменение услуги поискового продвижения основным трендом 2014 года, а именно — расширение списка производимых SEO-специалистом работ. В честности, чтобы стабильно показывать результат, требуется, как освоить все базовые знания по внутренней и внешней оптимизации, так и углубиться в менее знакомые специалистам вопросы, связанные с расширением семантического ядра, повышением конверсии и улучшением юзабилити сайта.
Александр Алаев (FastTrust, alaev.info) также считает рост влияния качества сайта на его ранжирование основной тенденцией уходящего года. «Если раньше оптимизация сайта, улучшение его пользовательских качеств и удобства были подспорьем и давали результат, то теперь это стало нормой и без этого уже не обойтись в средне- и высококонкурентных тематиках. Приоритет все больше смещается от работы с внешними факторами к работе над внутренними. Все больше оптимизаторов начинают это понимать».
Михаил Шакин также отмечает приход на смену ссылочному основательной работы над внутренними факторами сайта: от корректировки структуры сайта на основе расширения семантического ядра до внедрения микроразметки schema.org, и от удаления дубликатов страниц и метатегов до использования A/B тестирования различных шаблонов страниц.
А вот Олег Сахно попросту назвал поворот от постоянного усиления ссылочного воздействия на результаты поиска к работе над сайтом и его содержимым - главным переломом, который произошел в 2014 году. «Нельзя сказать, что раньше никто не занимался развитием сайтов. Но в 2014 году эти работы стали заметнее в распределении времени по проекту. В том числе увеличилось число статей и профильных конференций, связанных с аналитикой поведения пользователей на сайте. Например, показательным является объединение конференции «Оптимизация сайта» и «Сайт», как признак того, что это вещи неотделимые».
Что касается профильных мероприятий, то большинство специалистов отметили увеличение их количества, отнюдь не коррелирующее с качеством.
Олег Сахно: «Я стараюсь посещать большинство крупных тематических конференций. В 2014 году понравилось новое мероприятие «Go Analytics». Могу назвать его преемником iMetrics, который превратился в рекламно-развлекательное событие. Мне, например, на iMetrics было скучно, так как серьезных тем веб-аналитики не поднималось. Очень слабым был поток поисковой оптимизации на объединенной конференции «Оптимизация сайтов + Сайт», особенно второй день, когда было подряд три доклада про кластеризацию запросов. В целом не хватает узкого нерекламного мероприятия, посвященного именно вопросам конверсий, аналитики, тестирования».
Елена Камская поддерживает мнение, что будущее за узкопрофильными мероприятиями, ориентированными на участников с узкой спецификацией – аналитиков, юзабилистов, крауд-маркетологов и т.д. На массовых конференциях специалистам стало действительно скучно . Елена отметила два самых запомнившихся мероприятия: All In TopConf в Москве и Одессею Яндекса в Одессе.
Дмитрий Севальнев назвал 2014 год - первым годом, когда количество интересных онлайн-мероприятий сравнялось (если не превысило) число традиционных оффлайн-конференций. Отслеживая и принимая участие в большом числе отраслевых событий, Дмитрий особенно выделил прошедшую на высшем уровне SEO-конференцию в Казани, а также интересные события в регионах, которые предоставляют возможность пообщаться со специалистами со всей страны: РИФ-Воронеж и BalticDigitalDays.
Дмитрий Шахов (который за год выступил на шести тематических конференциях в четырех городах и одну провел сам), отдал пальму первенства конференции в Казани, но не столько по материалам, сколько по представительности.
«Если выделять именно по докладам, то стабильно высокий уровень показывает All In Top. В этом году и мне на Baltic Digital Days удалось собрать хороших сильных спикеров с интересными докладами. Я не был на IBS, но наблюдал за докладами, около трети весьма сильные. Клиентские же конференции обычно отличаются низким уровнем докладов, но зато высокой востребованностью у целевой аудитории. Поэтому трудно осуждать за что-то, например, тот же РИФ-Воронеж. Пусть большинство спикеров говорило о банальных вещах, но за ними с большим вниманием следили 2500 участников - в разы и даже на порядки больше, чем любая профильная конференция. Клиент жаждет говорить на одном языке с подрядчиком. И надо всемерно поддерживать это желание», - считает специалист.
Жажда клиента говорить на одном языке с подрядчиком приводит его на специализированные мероприятия, а есть ли от этого практический толк? Изменились ли как-то клиентские настроения и бюджеты на продвижение? Вырос ли как-то за истекший год уровень образованности клиентов, или остался таким же, как был?
Василий Ткачев довольно резко высказывается по поводу увеличения клиентских мероприятий и их влияния на уровень образованности клиентов. По его мнению, клиенты думают, что стали «умнее» только потому, что прошли 100500 семинаров у «гур», которые ни разу не продвигали сайты. «Могу сказать определенно - качество клиентов и их обучение упало ниже плинтуса. Раньше клиенты просто не знали, что происходит, теперь же им надо доказывать, что ты прав, а «гуры» не правы».
С этим солидарен Дмитрий Севальнев: «К сожалению, средний уровень компетенции заказчиков на рынке по-прежнему остается на довольно низком уровне. Но, началось расслоение, и стала вырисовываться группа «умных», продвинутых клиентов. Они скорее нацелены на услуги SEO-консалтинга и совместную работу по проекту. Число таких клиентов в относительном отношении не превышает 5-7%.
Что касается общего отношения, то SEO укрепляет свои позиции как один из наиболее рентабельных и перспективных рекламных каналов, что способствует увеличению бюджетов. Низкий же порог входа (от 20-25 тысяч рублей) — способствует расширению рынка».
Дмитрий Шахов также отмечает некоторые положительные тенденции в клиентском SEO. По его мнению, клиенты стали больше внимания обращать на то, насколько их сайт понятен и полезен. Насколько он отвечает запросам, которые задают поиску пользователи. Однако, он соглашается с другими специалистами в том, что в процентном отношении все равно пока больше тех клиентов, которые ждут серебряной пули или пассов волшебной палочкой для выхода в ТОП, отказываясь верить, что их сайт в текущем виде никому не нужен. «Поэтому и на бюджетах пока это не очень отразилось. Конечно, есть единичные клиенты и контракты на большие суммы, но большинство - это 10-20-30 тыс.рублей в месяц в зависимости от региона. Поэтому работы по некоторым вытягиваются на месяцы, например, на простейший копирайтинг в разделы интернет-магазина».
Дмитрий считает, что изменение настроений клиентов пошло от отсутствия результатов. Каждый второй клиент в этом году - не первичный, а уже прошедший горнила ссылочного продвижения и разочарованный полученным трафиком из поисковых систем. На отраслевые конференции и тематическую прессу средний клиент обращает минимальное внимание. Большинство даже не в курсе того, что им делали для продвижения ранее: покупали ссылки или крутили поведенческие. Или вообще спамили по каталогам.
Елена Камская: «Поскольку к нам обычно обращаются продвинутые в SEO люди, мне сложно судить об уровне образованности всех клиентов отрасли в целом.
Вот сугубо у наших клиентов заметно изменилось само понимание качества сайтов. Если ранее в это понятие вкладывались исключительно сеошные аспекты (плотность слов, перелинковка, веса страниц и т.д.), то сейчас оно все чаще ассоциируется с юзабилити и коммерческими факторами. Очевидно, смысл фразы «Делайте Сайты для Людей», уже стал восприниматься буквально.
Бюджеты на продвижение у нас не поменялись. Была ситуация, когда клиент требовал снизить абонплату из-за того, что Яндекс отменил ссылочное, и ссылки больше покупать не нужно. Знаю, что подобные ситуации были и у других агентств. С некоторыми клиентами мы в этом году перешли на открытую схему взаимодействия – отчитываемся не только по результату, но и по проделанной работе, и пока что довольны обе стороны».
Александр Алаев: «Сам я только в этом году плотно занялся клиентским продвижением (плотно – это открыл seo-студию), до этого было продвижение корпоративных сайтов и фриланс. Поэтому судить о том, как изменился взгляд клиентов на продвижение, сказать не могу, но стараюсь ничего не утаивать от клиента и рассказывать перед началом сотрудничества все как есть. Основная работа – внутри сайта, это 70% времени, а контекст и ссылочное продвижение делят между собой по 15%. Ссылочный бюджет открытый, а KPI – целевой трафик с поиска. Я даже по половине клиентов банально не отслеживаю позиции.
Такой доверительный вариант сотрудничества мне видится эффективным и перспективным».
Олег Сахно считает, что уровень клиентов не может поменяться за один год. Но есть положительный тренд в том, что все больше и больше клиентов воспринимают сайт именно как маркетинговый инструмент. Соответственно и результаты поискового продвижения и оптимизации оценивают с коммерческой стороны. Все реже встречаются разговоры о позициях и все чаще о конверсиях.
Тимофей Квачев (TRINET.Marketing) также отмечает повышение образованности клиентов. «Сегодня остается все меньше и меньше владельцев сайтов, которые ни разу не заказывали их продвижение. Зато больше становится людей, понимающих, зачем и для чего они продвигают свой сайт. Студиям становится легче работать с клиентами, легче объяснять задачи и цели.
У клиентов сегодня более конкретные ожидания требуемого результата. Можно сказать, что в целом уровень образованности клиентов в этой сфере повысился. Основной причиной этого стало усилие самих компаний по повышению уровня знаний внутри клиентской аудитории. Это в первую очередь обучающие семинары, профессиональные конференции и общение менеджеров компаний с клиентами. Профессионализм менеджеров повысился, они стали лучше объяснять клиенту тонкости работ по продвижению сайтов».
На отмеченное специалистами увеличение количества людей, понимающих, зачем и для чего они продвигают свой сайт, а также на общий уровень качества сайтов и продвижения, во многом повлияла изменившаяся политика ведущих поисковиков (пессимизация и фильтры, шифрование запросов). Это отмечают абсолютно все специалисты отрасли, по-разному оценивая эффект этого влияния.
Михаил Шакин в общем назвал эти изменения положительными, однако, считает, что в этом направлении еще есть простор для дальнейшей работы. Так, в Яндексе необходима возможность для владельцев сайтов и другой интеллектуальной собственности подавать жалобы по нарушению авторских прав, по аналогии с DMCA жалобами в Google. Например, недавно Google начал активно пессимизировать сайты, многократно вызывавшие жалобы DMCA по нарушению авторских прав, значительно занижая их позиции или удаляя из индекса.
Дмитрий Севальнев: «Внедрение нового антиспам-фильтра за текстовое содержимое в Яндексе, санкции за накрутку ПФ и пессимизация сайтов с большим числом коммерческих ссылок в Google подняли скорее на более высокий уровень компетенции SEO-специалистов, но не изменили значимо само качество сайтов и услуг.
В положительном направлении здесь толкают рынок: повышение значимости внутренних поведенческих факторов и уже давнее внедрение коммерческих факторов ранжирования в Яндексе».
Елена Камская: «У нашей компании такая специфика работы, что к нам в основном приходят проблемные сайты, качество которых Яндексу или Google по каким-то причинам не понравилось. Если год-два назад основной проблемой наших пациентов была переоптимизация, то сейчас на первом месте – отсутствие добавочной ценности (у инфоресурсов) и слабые коммерческие факторы (у продающих что-либо сайтов).
Василий Ткачев: «Как мне видится, политика поисковиков (пессимизация и фильтры, шифрование запросов) сильно повлияла на общий уровень качества сайтов и продвижения. Но факт, что повлияла на большую истерию и то, как народ бегает в поисках волшебной таблетки, а сама выдача и качество сайтов стали только хуже».
Дмитрий Шахов: «Работать над сайтами стали несомненно больше. Примерно каждый третий сайт, поступающий в работу в студии, полностью перерабатывается за год. Как минимум, меняется структура. Времена, когда хватало изменения метатэгов и заголовка статьи, ушли в прошлое. Основной расход студии сейчас - это аналитика, копирайтинг и парсинг. Доля расходов на ссылки упала до 5-20%».
Олег Сахно: «Лично у меня много негатива вызвало шифрование запросов. В большей степени не понравилось то, как это сделал Яндекс. В отличие от Google, который закрыл данные для всех, Яндекс, по сути, эти данные монополизировал, принуждая пользоваться собственными продуктами. На качестве аналитики это не сказалось, но пришлось переработать несколько подходов, для объединения данных из Метрики и Google Analytics. Но даже при таком раскладе лично для меня Метрика осталась на второстепенных ролях».
Оптимизаторы, специализирующиеся на продвижении проектов под англоязычный Google, также выделили целый ряд событий и трендов, оказавших заметное влияние на развитие рынка SEO в 2014 году. Это и шифрование данных о переходах пользователей из выдачи по запросам в Яндексе и Google, и исчезновение информации об авторе из результатов выдачи Google. Использование HTTPS на сайте постепенно становится сигналом ранжирования для Google; опыт мобильных пользователей внедряется в алгоритм ранжирования; поисковые системы предъявляют повышенные требования к качеству контента в гостевых постах, борются с платными публикациями а также с накруткой ссылок и других важных для ранжирования факторов.
Энн Смарти (Ann Smarty) (MyBlogU.com, Internet Marketing Ninjas) считает, что в этом году Google предпринял основательные попытки упростить поисковые результаты. Так, в выдаче уменьшилось количество расширенных сниппетов для видео, были упразднены авторские фото.
«Это в основном объясняется мобильной оптимизацией поисковой выдачи. С другой же стороны, Google уделяет большое внимание мобильной оптимизации сайтов. Мне нравится этот тренд: больше нет надобности создавать отдельный сайт для мобильного устройства. Предпочтение отдается сайтам, которые выглядят хорошо и работают стабильно в любом браузере на любом устройстве».
Еще одно наблюдение года связано с тем, что Google отчаянно пытается разнообразить сигналы ранжирования, в результате чего могут появиться разные виды негативного SЕО, которое будет сводиться к манипуляции этими сигналами.
Что касается дальнейшего развития поисковых фильтров, таких как «Пингвин» и «Панда», то, по мнению Энн, «Пингвин» наверняка станет частью индекса Google. Ранее это уже произошло с «Пандой». То есть диагностировать его влияние на сайт станет сложнее.
Виктор Карпенко (SeoProfy), также отдельно выделил историю с исчезновением из результатов выдачи Google информации об авторах, отметив, однако, что решение стало всего лишь небольшой неприятностью для вебмастеров, уделивших время и внимание этому моменту при оптимизации: «Это была не особо приятная новость. Так как для ряда информационных сайтов и блогов была произведена серьезная оптимизации авторства и работы со сниппетами. Но по факту, как-то сильно и значительно это не повлияло на CTR и позиции проектов, для которых в результатах поиска перестали показываться фото и имя автора. Так что, большой потерей и проблемой в плане продвижения сайтов это не назовешь».
Рассуждая о шифровании запросов ведущими поисковыми системами, такими как Google и Яндекс, Виктор Карпенко отметил, что этого шага следовало ожидать. Причин для принятия данного решения поисковиками в последнее время было достаточно. А вот вебмастерам и оптимизаторам теперь сложнее понимать, кто же заходил на сайт из not provided. «Скажу, что раньше было проще осуществлять анализ ключевых слов. Сейчас это делать сложнее, но всегда есть варианты, позволяющие хотя бы приблизительно понять, по каким словам приходил органический трафик на сайт», – поясняет он.
Заметным трендом 2014 года стало поэтапное внедрение поисковой системой Google опыта пользователей мобильных устройств в алгоритм ранжирования: «Если посмотреть, то в США – более 50% пользователей заходят через мобильные устройства. Оптимизация сайтов под мобильные телефоны, планшеты и прочее сегодня важна как никогда. Нужно обратить внимание на такие моменты, как: адаптивная верстка или наличие мобильной версии сайта». Те, кто на данный момент тестирует продвижение мобильных сайтов, отмечает Виктор Карпенко, наблюдают хорошие результаты, поскольку пока конкуренция в мобильной выдаче не столь высока.
Затронув тему гостевого блоггинга, который, согласно заявлению Мэтта Каттса (Matt Cutts) официально прекратил свое существование, Виктор отметил, что здесь главная проблема сводится к качеству постов: «Если изначально создавать низкокачественный контент, то последствия активности и так понятны. Гостевой блоггинг – это сложный процесс, который нужно понимать. Здесь важно уметь создавать контент. А именно: разрабатывать внешний контент план; связываться с блоггерами/представителями СМИ; договариваться; размещать статьи; анализировать и, главное, – делать все системно. Только тогда будет результат». Если готовить действительно толковый контент, то никаких проблем с гостевым блоггингом не будет. Более того, владелец ресурса получит трафик с сайтов, публикующих его посты, и качественные ссылки на продвигаемый проект.
Что касается вопросов борьбы Google с различными схемами «накрутки» ссылок, то поисковик будет это делать регулярно. Важно понимать это и разрабатывать такой ссылочный профиль, чтобы ни при каком обновлении Google сайт не пострадал.
«Большинство владельцев сайтов получили хороший урок от Google Penguin. Он, действительно, обрушил сотни тысяч сайтов. Поэтому нужно делать так, чтобы конкуренты не смогли повторить ваш ссылочный профиль», – поясняет Виктор Карпенко. Важно заниматься «ручным линкбилдингом», взаимодействуя с форумами, сайтами вопросов ответов, блогами, тематическими и околотематическими сайтами.
Дэвид Коэн (David Cohen) (Goliath Technologies) выделил глобальные тренды 2014 года, которые затронули широкий круг вебмастеров, и последствия которых будут ощущаться длительное время. (Для справки: Goliath Technologies специализируется на разработке программного обеспечения для Verizon, Wells Fargo, Xerox, KPMG, и Royal Bank of Canada.)
«Сегодня со стороны Google наблюдается такое явление, как SEO-тирания. Поисковая система совершенствует технологии, направленные на борьбу с веб-спамом. Наказания со стороны Google ужесточились, поисковик стал чаще принимать меры против сайтов, злоупотребляющих данной техникой. Активное распространение информации о наказаниях сайтов в отраслевых СМИ преследует единственную цель: заставить вебмастеров играть по правилам Google», – отмечает Дэвид Коэн.
Второй важный тренд уходящего года заключается в том, что Google постоянно напоминал представителям отрасли о важности мобильной оптимизации и безопасности пользователей. Это во многом обусловлено тем, что поисковик в одиночку – без помощи владельцев сайтов – технически не способен справиться с поставленной перед ним задачей обеспечения приватности пользовательских данных. В ближайшем году представителям отрасли придется работать именно в этом направлении.
Рассуждая о проблемах защиты персональной информации, Дэвид Коэн упомянул о том, что в конце 2014 Facebook прекратил включать результаты выдачи Bing в собственный поиск. Во многом ситуация обусловлена вопросами безопасности: люди не хотят, чтобы информация из их профилей на Facebook была доступна в поиске Bing, ведь условия сотрудничества подразумевают именно это.
Наконец, важным аспектом стала борьба Google за интеграцию небольших частных ресурсов на единой площадке. Поисковик призывает представителей бизнеса склеивать разрозненные «микросайты». Относительно крупные и хорошо оптимизированные коммерческие сайты будут лучше продвигаться в поиске.
Геннадий Воробьев (Netpeak Bulgaria), представитель сервиса Prodvigator.bg и Ringostat.bg, отметил, что в целом изменения в алгоритмах Google в 2014 шли в ногу с ключевыми трендами онлайн-рынка. Прежде всего, Google существенно обновил алгоритмы Panda и Penguin. Переход на перманентный апдейт фильтров существенно облегчает работу интернет-маркетологов со ссылочным профилем и контентом сайта.
Также, по наблюдению Геннадия, Google с каждым днем становится все более «мобильным». Уже сейчас все сайты, имеющие мобильные версии, или ресурсы с адаптивной версткой помечены в мобильной SERP специальными значками.
Процент мобильных пользователей растет непрерывно: их доля на сайтах коммерческой тематики колеблется от 20% до 50%. Наличие адаптивного дизайна либо мобильной версии, создаeт удобство для пользователей, улучшает поведенческие факторы и, несомненно, является один из факторов ранжирования.
Ярко выражается и региональность выдачи. Это явление наблюдается во всех странах.
«Региональные версии сайтов или создание страниц в Google Local для продвижения в выдаче по геозависимым запросам имеет место почти во всех странах. В ноябре месяце мы наблюдаем очередной апдейт региональной выдачи, и можно смело утверждать, что это сказывается положительно на видимости наших проектов и регионального бизнеса в целом», – комментирует Геннадий Воробьев.
Таким образом, в 2014 году на первое место вышла необходимость давать четкие ответы на интенты пользователей. Важную роль в этом процессе играет: грамотное составление семантического ядра; распределение ключевиков по целевым страницам; тщательная проработка контента сайта.
Геннадий отмечает, что в следующем году владельцам коммерческих сайтов надо решать не SEO-вопросы, а работать над позиционированием своего бизнеса онлайн. А именно: четко отвечать на запросы клиентов – то есть работать с семантикой; успешно решать вопросы клиента на любом устройстве за счет использования адаптивной верстки; отвечать всем техническим требованиям поисковиков.
В 2015 году Энн Смарти хотела бы увидеть следующие явления: меньше зависимости результатов выдачи от ссылок и полную отмену Google ручных санкций (manual penalties). Что касается ссылочного продвижения, то до сих пор в сети процветают оба вида ссылочного бизнеса: link removal (удаление нежелательных ссылок) и link building (построение ссылочных схем). Оба метода непродуктивны и только отвлекают от более важных задач.
Комментируя вторую проблему, Энн поясняет: «Надеюсь, Google сможет решать проблемы со спамом алгоритмическим способом - то есть без такого ощутимого человеческого фактора, как это происходит сейчас».
Как сказал Дмитрий Шахов, рунет - это отражение тенденций в буржунете двух-трехлетней давности. А значит, стоит ожидать в 2015 году усиленного внимания поиска к сайтам с непоисковым траффиком. Следовательно, появятся и те, кто такой траффик будут предлагать - и настоящий, и накрутку. Зачатки этого уже есть, тот же траффик по ссылкам и т.п. усиление от бирж поведенческого.
Стоить ожидать и развития мобильного направления, на вопрос о котором все «наши» специалисты отрасли ответили «пока не работаем», однако, подчеркнули важность этой темы и готовность в самом ближайшем будущем ею заняться.
Елена Камская: «Пока не работаем, так как у нас в приоритете другие векторы развития. Но я считаю, что это очень перспективное направление – рынок непрерывно растет, конкуренция пока не высокая, есть, где развернуться. Возможно, мы подумаем об этом в следующем году».
Основные тренды SEO в 2015 году отлично сформулировал Михаил Шакин:
1. Популярность мобильного интернета будет и дальше увеличиваться, в связи с чем оптимизация сайта под мобильные устройства будет все более актуальной. Недавнее нововведение в выдаче Google, когда в выдаче у сайтов, оптимизированных под мобильные устройства, выводится пометка "mobile-friendly" - тому подтверждение. Думаю, вскоре сайты, оптимизированные под мобильный веб, при прочих равных условиях будут получать преимущество в ранжировании, так как такие ресурсы более удобны для мобильных посетителей.
2. Продвижение сайтов будет все более комплексным. Для успешного продвижения необходимо будет задействовать все больше факторов. Чем больше методов продвижения и оптимизации будет использовано, тем лучше.
3. Форматы подачи информации будут расширяться. Если раньше для успешного продвижения было достаточно только текстов, то сейчас желательно наличие видеоконтента, а также качественных изображений. Это касается как информационных, так и коммерческих сайтов.
4. Отменив вывод авторства в выдаче, Google будет больше значения придавать сигналам с других социальных сетей - Twitter, Facebook, VK. На мой взгляд, Яндекс тоже будет действовать в этом направлении.
Грядущую «социализацию» продвижения отметил и Василий Ткачев: «Контент и социалки рвутся вперед, догоняет юзабилити. Поведенческие - это уже как ссылки, неинтересно, не работает толком и весьма избито. То есть, мы двигаемся постепенно к тому, что я называю “социальное SEO”».
Дмитрий Севальнев считает, что в 2015 году вплотную столкнуться два подхода:
• «Классический» — попытка добиться успеха минимальными вложениями. Здесь получат развитие технологии накрутки ПФ, автоматизированный сбор и кластеризация запросов с дальнейшим размножением документов на сайте.
• «Современный» — кропотливая работа с проектом, работа нескольких специалистов в связке или одного мощного специалиста. Проработка семантики, расширение функционала сайта, работы по повышению конверсии и т.д.
А завершить наш итоговый обзор и прогнозы специалистов на 2015-й год хочется пожеланиями от Дэвида Коэна: «Оптимизаторы, прекратите тратить столько времени на доказательства того, что вы действуете в рамках установленных поисковиками законов и правил. Просто работайте и делайте это хорошо!
Специалисты по интернет-маркетингу, давайте уделим больше внимания выращиванию аудитории и работе с маркетплейсами. Объясняйте потенциальным клиентам, как выбирать продукты или услуги, удовлетворяющие их личным требованиям и желаниям!
Большего успеха в наступающем году достигнут те специалисты, которые смогут успешно совмещать чуткость к потребностям пользователей с умеренной агрессивностью своих стратегий продвижения!».