Ноябрь 2013 года стал месяцем интересных анонсов и запусков: готовясь к предстоящим Рождественским праздникам, практически все технологические компании представили как оригинальные решения для рекламодателей, так и принципиально новые продукты для конечных пользователей.
Не обошлось и без целого ряда значимых отраслевых событий и мероприятий. Так, например, в этом месяце в России прошла крупная конференция по поисковому продвижению SEO Калининград 2013. В рамках первого дня мероприятия обсуждались вопросы привлечения на сайты трафика, тонкости работы с социальными сетями и мобильными приложениями и др. Второй день конференции был посвящен агентствам - работе с клиентами и новым методикам продвижения проектов. Основными спикерами второго дня стали представители сервисов, способных облегчить нелегкий труд сеошника.
Еще одним важным для отечественных профессионалов мероприятием стала ежегодная конференция по веб-аналитике iMetrics-2013, которая проходила с 14 по 15 ноября в московском международном центре «ИнфоПространство». Представители компании Яндекс посвятили свои выступления будущему Яндекс.Метрики, рассказав о том, в каком направлении будет развиваться сервис. Также на конференции прозвучали доклады Константина Новофастовского (ClickFrog.ru), Натальи Баскинд (Quellе) и других профессионалов отрасли.
Продолжая список важнейших ивентов конца осени, 16 ноября 2013 в Петербурге стартовала DIGITALE - конференция по маркетингу №1. На этот раз доклады распределились по темам: стратегия, маркетинговые коммуникации, брендинг, ROI, сервис, CRM или автоматизация маркетинга, продажи. Со сцены Digitale делились знаниями самые известные эксперты маркетинговых коммуникаций в стране: Игорь Манн, Александр Левитас, Дмитрий Сатин, Даниил Гридин, Илья Балахнин, а также креативные руководители ведущих агентств и директора по маркетингу крупных брендов.
Важным и крупным международным мероприятием стала конференция Webit Congress 2013, признанная мировыми экспертами одной из лучших инновационных бизнес-площадок. Особое внимание участники конференции уделили обсуждению наиболее значимых изменений в бизнесе, которые происходят в последнее время; вопросам использования Big Data рекламодателями и издателями контента для учения потребителей. На Webit Congress 2013 не остались без внимания вопросы применения технологий управления вовлечённостью пользователей при помощи контента. Выступая на мероприятии, Андрей Себрант, директор по маркетингу сервисов Яндекса, сделал упор на том, что сегодня технологии продвинулись далеко вперёд, и сегодня интернет предоставляет пользователям широчайшие возможности. Однако новая реальность создает и новые проблемы для представителей бизнеса и ставит перед ними новые задачи.
Богатым ноябрь 2013 года стал и на различного рода запуски. Некоторые из них стали поистине заметными и крупными. Так, компания Mail.ru Group вышла на мировой рынок с приложениями для развлечений My.com, предоставив иностранной аудитории три продукта: почтовое приложение myMail, мобильный мессенджер myChat и коллекцию бесплатных игр myGames. Новые продукты доступны пользователям смартфонов на базе iOS и Android. Данная инициатива Mail.ru Group стала поистине важным шагом для компании и российского интернета в целом.
В ноябре работали не покладая рук и ведущие западные компании. Так, социальный сервис Pinterest запустил новый раздел, посвящённый планированию путешествий и заявил о своём намерении в перспективе интегрировать новый раздел с ресурсом по бронированию билетов и жилья. Это может стать удачным ходом для монетизации бизнеса соцсети. В конце этой осени сервис Google Wallet выпустил собственную платёжную дебетовую карту, которая пока доступна американским пользователям, а Twitter представил возможность собственную осуществления таргетинга на телезрителей для всех рекламодателей из США и Великобритании.
Также, в ноябре 2013 принадлежащий Yahoo сервис публикации фотографий Flickr анонсировал возможность создавать печатные фотокниги, а фотошеринговый ресурс Instagram, приобретённый в 2012 году соцсетью Facebook, впервые выпустил приложение для Windows Phone.
Важно социальное значение в ноябре 2013 года получило известие о том, что Google и Microsoft объединят усилия для борьбы с распространением детской порнографии в сети интернет и заблокируют все сайты подобной направленности в поисковых результатах. Пока что ограничения будут касаться только англоязычных запросов, однако в течение полугода они коснутся поиска на 150 языках.
Кроме того, в конце осени стало известно о том, что корпорация Google согласилась заплатить штраф в размере 17 млн. долл. США за грубое нарушение конфиденциальности пользователей браузера Apple Safari.
Однако перейдём к рассмотрению других не менее важных событий месяца.
ВКонтакте запускает новые рекламные инструменты
В ноябре 2013 года популярнейшая в России и СНГ социальная сеть ВКонтакте решила сосредоточиться на совершенствовании рекламного функционала. Так, в уходящем месяце для всех рекламодателей ВКонтакте был запущен новый инструмент - рекламные записи в сообществах, который позволяет рекламодателям размещать свои рекламные сообщения в сотнях крупнейших групп и публичных страниц, подключенных к рекламной бирже. Новый инструмент предусматривает удобный механизм управления записями, поиска подходящих сообществ, а также предоставляет расширенную статистику для расчета эффективности рекламных кампаний.
Команда ВКонтакте также сообщила, что пока возможность подключения к бирже рекламы есть только у сообществ с дневным охватом аудитории не менее 100 тысяч человек, и пообещала рекламодателям, что к концу текущего года доступ к бирже появится у всех желающих.
Facebook не снижает темп
Для крупнейшей в мире социальной сети последний месяц осени начался с реализации социально значимых инициатив. Дело в том, что в ноябре 2013 Facebook присоединился к ассоциации GSM Association (GSMA), которая на сегодняшний день объединяет более 750 операторов мобильной связи в 218 странах мира. Аналитики отрасли сходятся во мнении, что присоединение к GSMA позволит социальной сети существенно продвинуться в развитии проекта Internet.org, участники которого, обмениваясь разнообразными ресурсами, передовым опытом и инструментами, ищут решения для основополагающих областей развития мобильного интернета.
Еще одной важной инициативой Facebook’а стал запуск образовательной программы для молодых разработчиков Facebook Open Academy. Партнерство с крупными университетами, обучающими студентов компьютерным технологиям, позволит официально зачесть вклад студентов в проекты с открытым кодов в ходе отдельной программы. Студенты Open Academy будут распределены в пары с преподавателями для работы над проектом с открытым кодом. В начале семестра преподаватели и студенты соберутся в главном офисе Facebook в Менло-Парк, Калифорния для проведения совместного очного обучения. Затем они будут работать над освоением программы заочно.
Что же касается внутрикорпоративной активности, то в конце этой осени Facebook Inc. приступила к тестированию новой технологии, способной значительно расширить диапазон данных, которые она собирает о пользователях. Несмотря на обилие данных, имеющихся в распоряжении Facebook’а, эффективность его рекламы многократно подвергалась сомнениям. Так, в недавнем открытом письме аналитическая компания Forrester заявила, что соцсеть «обманывает ожидания рекламодателей». Очевидно, что тестовый запуск новой технологии направлен на решение этой проблемы.
Также в ноябре 2013 стало известно о том, что Facebook готовится запустить социальные кнопки «Like» и «Share» в новом дизайне. Обновленные кнопки стали немного меньше по размеру. Кроме того, теперь буква «f» размещается в белом квадрате на синем фоне. Представители соцсети также порекомендовали владельцам сайтов использовать на своих ресурсах комбинацию кнопок «Like» и «Share», ведь это позволяет веб-странице заполучать гораздо больше органического трафика.
Чуть позднее, не желая ограничиваться оценкой публикуемого контента при помощи кнопки «Like», соцсеть запустила для пользователей возможность проставлять оценки брендам по пятибалльной системе при помощи «звёздочек». До недавнего времени данная система оценки использовалась исключительно в мобильной версии социальной сети. Теперь же новый вид рейтинга начинает показываться на страницах брендов и заведений, как в Хронике, так и в сообщениях новостной ленты в веб-версии соцсети.
По мнению разработчиков, применение функционала рейтинга позволит представителям брендов повысить вовлечённость пользователей в работу со страницей, а также привлечь новых клиентов.
В середине месяца крупнейшая в мире социальная сеть Facebook после непродолжительного тестирования представила на суд пользователей обновлённую версию мобильного приложения Messenger для iOS и Android. Отличительной особенностью новинки является то, что приложение позволяет своим обладателям мгновенно определять, у кого из их друзей на Facebook’е уже установлено приложение для мгновенного обмена сообщениями, и оперативно добавлять их в свои списки контактов в Messenger’е. Дизайн приложения Facebook Messenger полностью адаптирован под интерфейсы ОС Android и iOS, включая иконки, шрифты, слои и цветовые схемы.
Практически сразу после этого крупнейшая в мире соцсеть внесла несколько важных улучшений в инструмент Page Composer. Изменения призваны существенно упростить процесс создания рекламных постов администраторами корпоративных страниц. К примеру, был существенно упрощен процесс планирования времени публикации поста – теперь вместо 12 действий, администратору страницы необходимо выполнить всего 4 простых шага. Улучшился и функционал редактирования запланированных к публикации коммерческих постов и управления ими. Усовершенствовался и процесс загрузки фотографий.
Как видно, большинство нововведений ноября направлены на улучшение функционала для рекламодателей и издателей коммерческого контента.
Twitter переживает важный этап в истории своего существования
Ноябрь 2013 года стал для Twitter’а чрезвычайно важным месяцем и начался с того, что социальная компания провела первую часть IPO, оценив акции в 26 долл. США за единицу. Только за первую неделю ноября запланированная стоимость ценных бумаг компании выросла с изначальных 17 до 26 долл. США.
После того, как Twitter провел торги на Нью-Йоркской фондовой бирже, стартовая цена акций составила 45,10 долл. США за бумагу, что стало на 73,5% выше цены, установленной в ходе проведения первого раунда IPO. К закрытию торгов цена акций составила 44,9 долл. США за единицу. Рост цены акций позволил оценить компанию в 31,8 млрд. долл. США.
Таким образом, IPO Twitter’а продемонстрировало весьма высокие показатели роста стоимости акций.
Что же касается технологического аспекта, что в уходящем месяце команда сервиса микроблогов представила персонализированную ленту: теперь у пользователя появилась возможность самостоятельно придумывать названия и создавать тематические ленты, в которых конкретная тема или событие освещены, по мнению пользователя, наиболее полно. Каждая лента размещается на отдельной странице и открыта другим пользователям, что облегчает распространение и подписку на нее. Кроме этого, лента является частью Twitter for Websites и может быть встроена на сторонний сайт.
Позднее команда Twitter’а сообщила о том, что рекламодатели из Великобритании и США официально получили возможность осуществления таргетинга на телезрителей. Кроме того, в ближайшее время данная возможность станет доступна жителям Бразилии, Канады, Франции и Испании. Постепенно список стран будет расширяться.
Принцип работы новой рекламной технологии заключается в следующем: сервис микроблогов предоставляет рекламодателю специальную панель, которая позволяет рекламодателю отслеживать статистику трансляций рекламы бренда на телевидении. По результатам анализа статистики клиент Twitter’а получает возможность публиковать «Продвигающие твиты» (Promoted Tweets), связанные с брендом или тематикой рекламы, прямо прямо во время трансляции ролика на телевидении или за некоторое время до начала рекламы. Кроме того, данный формат дополнился новой функцией TV conversation targeting. В рамках данного функционала представители коммерческих компаний получают возможность таргетировать свои рекламные обращения на телезрителей, которые в обсуждениях упоминали телевизионные шоу, трансляции фильмов и передач, где в перерывах показывалась реклама данного бренда.
Не остались без внимания и мобильные приложения сервиса микроблогов. Так, ближе к концу месяца сервис микроблогов выпустил обновлённые версии собственного мобильного приложения для iOS и Android. Отличительной особенностью новинки стал существенно переработанный и улучшенный функционал поиска твитов. Также в обновлённом приложении стало еще легче находить информацию о наиболее обсуждаемых темах и предстоящих событиях, происходящих неподалёку. Кроме того, представленные версии приложения отличает улучшенная безопасность и проверка входа. Обновлённое мобильное приложение Twitter’а доступно для загрузки в Google Play и App Store.
Пожелаем сервису микроблогов новых крупных достижений и удачной реализации концепций и планов!
Google строит планы на 2014 год
В ноябре крупнейшая в мире поисковая корпорация начала подводить первые итоги и готовиться к новому рабочему году. Так, руководитель отдела по борьбе с веб-спамом Мэтт Каттс (Matt Cutts) в своём блоге не только решил спросить читателей о том, какие новые функции они хотели бы получить от Google в новом году; но и поделился собственным вариантом списка улучшений на 2014 год.
Как вариант, г-н Каттс предложил ввести упрощенную процедуру установления авторства; улучшить отчёты; ввести функционал рекомендаций по улучшению качества мобильных страниц или быстродействия; ускорить обновление данных в Webmaster Tools; внедрить возможность обработки более длинных файлов robots.txt и многое другое. Специалисты отрасли с энтузиазмом откликнулись на призыв представителя поиска, поскольку считают, что в работу Google, действительно, было бы неплохо ввести некоторые изменения.
Что же касается поисковых алгоритмов и функционала, то в конце этой осени Googlebot научился еще более детально индексировать контент Android-приложений и соотносить его с содержимым веб-страницы. Это позволит пользователям, на устройствах которых установлены определённые мобильные приложения, открывать их прямо из результатов мобильной выдачи Google при поиске соответствующей информации. В настоящее время алгоритм индексирования приложений находится в стадии тестирования и уже научился детально представлять в результатах выдачи контент целого ряда Android-приложений. Нововведение не должно повлиять на общие принципы ранжирования.
Кроме того, в ноябре появилась информация о том, что Google готовит очередное масштабное обновление поискового приложения для Android. В результате нововведения в виртуальном ассистенте Google Now появились новые типы карточек. Одним из самых важных нововведений для владельцев сайтов стало появление карточек, оповещающих пользователей о свежих публикациях на сайтах и о новых постах в блогах. Подсказки, с учетом недавней истории посещений ресурсов, будут выводиться на экране пользователя. Это позволит владельцам ресурсов существенно увеличить поступление органического мобильного трафика на их сайты. Еще один полезный для контентной составляющей ресурсов тип карточек посвящен «горячим» и наиболее обсуждаемым в интернете новостным темам. Наконец, карточка под названием «What to watch» («Что посмотреть») предоставляет пользователю актуальные списки рекомендаций кинофильмов и телепередач. Кроме того, в подсказках Google Now теперь появилась информация о дорожных происшествиях, которую гигант поиска заимствует из приобретённого им в июне 2013 года сервиса Waze, данные которого впоследствии были интегрированы в Карты Google.
Важную работу, связанную с улучшением функционала сервиса, провела команда Google AdWords. Так, в ноябре рекламная сеть представила новый тип кампаний «Поисковая сеть и оптимизированная контекстно-медийная сеть». Главное отличие новинки от кампаний «Только поисковая сеть» заключается в том, что она позволяет охватить гораздо более широкую целевую аудиторию. Иными словами, реклама, запущенная с использованием нового типа кампаний, будет отображаться не только рядом с результатами поиска Google, но и на сайтах поисковых партнеров в случаях, если запрос пользователя соответствует заданным ключевым словам. Управление новым типом кампаний осуществляется по тем же принципам, что и управление кампаниями только для поисковой сети. Т.е. владелец самостоятельно задает бюджет, создаёт объявления, выбирает оптимальные ключевые слова, назначает ставки.
Кроме того, в ноябре 2013 руководство AdWords приняло решение прекратить поддержку расширений Offer Extensions. Начиная с 1 ноября, данный тип расширений перестал быть доступным в ходе создания объявлений и групп; а отчёты по расширениям для предложений перестали отображаться в аккаунтах тех групп пользователей, которым данный тип расширений был доступен в тестовом режиме.
Чуть позднее стало известно о том, что в сервисе Google Display Network рекламной сети AdWords появилась новая функция таргетинга In-Market Buyers. Новинка предназначена для осуществления таргетинга на пользователей, которые не просто регулярно посещают сайт продавца, а с наибольшей вероятностью намереваются сделать ту или иную покупку. Принцип работы инструмента основывается на сложных моделях вычисления целей пользователей. Выделив данную категорию, и, поняв, какой конкретно товар её интересует, рекламодатель может подстегнуть интерес потенциального покупателя к совершению заказа на его сайте.
Что касается системы AdSense, то в завершающемся месяце Google приступил к тестированию обновлённой главной страницы аккаунта. Пользователи англоязычной версии AdSense уже могут ознакомиться с изменениями, после того, как осуществят вход в свои аккаунты на странице google.com/adsense. После внесения изменений в интерфейс страницы, клиентам сервиса станут доступны персонализированные рекомендации по монетизации страницы и ресурса в целом; улучшению юзабилити страницы и т.п. Новый интерфейс преследует главной целью - доносить до пользователя самую важную и ценную статистику, которая имеет свойство постоянно изменяться.
Подводя итоги деятельности команды сервиса статистики Google Analytics, нельзя не отметить, что в ноябре Google Analytics объявил о выходе Realtime-отчетов События и Конверсии из статуса беты. Кроме того, совсем скоро перечисленные выше отчёты в режиме реального времени появятся и в аналитике мобильных данных. Также в отчётах должна появиться метрика «Уникальные посетители» (Unique Visitors).
Немного позже сервис статистики представил новый тип отчётов о клиентах (Custom Dimensions). Теперь пользователи сервиса получили возможность адаптировать стандартные отчёты под специфику своего ресурса, с тем, чтобы улучшить понимание и наглядность статистики и лучше анализировать потребности разных сегментов клиентов. Новинка располагается во вкладке Secondary Dimension версии Universal Analytics («Универсальная аналитика») и позволяет пользователю сервиса интегрировать данные о своих клиентах с сервисом веб-аналитики для дальнейшего изучения.
Немало потрудилась этой осенью и команда почтового сервиса Gmail. Так, например, в ноябре в интерфейсе почты от Google появилось еще больше кнопок для мгновенных действий. В частности, пользователям Gmail стала доступна возможность мгновенной публикации отзывов и оценки ресторанов, места в которых были забронированы с помощью сервисов Seamless и OpenTable. Еще одно полезное нововведение – возможность мгновенного сохранения на своём устройстве информации о скидках от службы Google Offers. Наконец, полезным нововведением стал запуск возможности мгновенного просмотра прямо из Gmail видео, загруженного ранее с сервисов YouTube и Vimeo.
Также в ноябре в почтовом сервисе от Google появилась возможность мгновенно сохранять вложения, содержащиеся в письмах, в «облачное» хранилище Google Drive. Нововведение избавит пользователей от необходимости загружать файлы на устройства, а также предоставит людям возможность лёгкого доступа к сохранённым файлам в любое время и с различных устройств.
В довершение всего, в последнем месяце осени сотрудники корпорации Google поделились с общественностью информацией о том, что за последние 4 года (с 2010 по 2013) количество запросов данных о пользователях, поступающих в компанию от представителей власти США увеличилось более чем в 2 раза. Во многом данная ситуация связана с активным ростом численности пользователей сервисов интернет-гиганта, вследствие чего корпорации удалось аккумулировать у себя огромный массив персональных данных. Также, по сообщению представителей Google, в последнее время резко возросло число запросов персональных данных правительствами других стран, которые ранее не интересовались подобной пользовательской информацией.
И всё же наиболее сенсационной и обсуждаемой новостью месяца от Google стало сообщение о получении гигантом поиска патента на технологию, позволяющую автоматизировать пользовательское общение и реакции в соцсетях. технология умеет собирать и анализировать данные о поведении пользователей и их реакции на различные типы сообщений в социальных сетях и на основе этих результатов моделировать ответы людей на различные публикации контента. Автоматически сгенерированные ответы будут полностью соответствовать сообщениям, создаваемым различными людьми. Кроме того, система обещает быть довольно гибкой, «обучаемой» и чуткой к разным стилям и форматам общения и сможет, подстраиваться под индивидуальный стиль каждого пользователя.
Практическое применение разработки, способной трансформировать всё интернет-пространство, может быть поистине безграничным.
YouTube внедряет изменения
Весьма неоднозначно месяц начался для видеохостинга YouTube, большинство пользователей которого выразило своё недовольство и обеспокоенность попыткой Google интегрировать комментарии, относящиеся к контенту, с соцсетью Google+. Главным аргументом недовольных обновлением пользователей явилось то, что в результате нововведений система комментирования YouTube изменилась до неузнаваемости. Такое положение вещей является типичным признаком сопротивления изменениям, характерного для пользователей абсолютно любого сервиса.
Также в ноябре YouTube представил создателям контента бесплатный инструмент для поиска новых подписчиков Fan Finder. Новинка позволяет владельцу канала рекламировать свой контент наиболее подходящим категориям пользователей, при помощи объявлений формата TrueView. Не менее важно и то, что пока возможность прорекламировать свой канал «правильной» аудитории пользователей предоставляется создателям видеоконтента абсолютно бесплатно.
Ближе к концу месяца команда видеосервиса опубликовала официальное сообщение, предостерегающее создателей контента от передачи денег специальным агентствам с целью увеличения числа просмотров собственного видеоконтента. Сообщалось, что искусственно сгенерированные просмотры не будут учитываться YouTube. Более того, данные действия могут повлечь за собой дисциплинарные наказания вплоть до удаления видео или блокирования аккаунта.
Яндекс ужесточает борьбу с некачественными сайтами
Чрезвычайно активным и довольно успешным ноябрь текущего года стал для команды российского Яндекса. В этом месяце в жизни технологической корпорации произошли поистине значимые события. Так, в ноябре стало известно, что финская компания Jolla, занимающаяся разработкой и производством смартфонов, отдала предпочтение магазину приложений Yandex.Store и заключила с ним долгосрочное партнёрское соглашение. Контракт предусматривает предустановку клиента магазина Yandex.Store на все ключевые устройства Jolla. Не менее любопытным стало известие о том, что клиент магазина Google Play на смартфоны Jollа предустанавливаться не будет.
Важной новостью для специалистов отрасли явилось сообщение о том, что в ноябре Яндекс обновил алгоритм АГС, направленный на ограничение присутствия в выдаче некачественных сайтов, ориентированных на продажу ссылок. Важно отметить, что между вторым и третьим релизами алгоритма прошло целых четыре года. Как и раньше, АГС работает в автоматическом режиме, осуществляется периодическая перепроверка всех сайтов. Если качество сайта меняется в лучшую сторону, и он становится полезным для пользователей, то ограничения, наложенные на него фильтрующим алгоритмом, снимаются.
По наблюдениям отдельных специалистов отрасли, нововведение привело к тому, что АГС-40 удалил из индекса свыше четверти всех биржевых доноров. Обновление Яндексом алгоритма фильтрации некачественных сайтов повлекло за собой нешуточные споры на отраслевых форумах.
Также в ноябре 2013 года команда Яндекс.Поиска сообщила о запуске расширенных сниппетов для страниц с творческими работами. Теперь, добавив разметку, можно получить структурированные сниппеты для страниц, содержащих тексты, изображения, а также мультимедийные файлы - аудио и видеофайлы, в том числе сериалы и клипы. В ответах будут отображаться заголовок, автор, жанр и краткое описание творческих работ. Структурированный сниппет будет показан в том случае, если будет соответствовать запросу пользователя.
Не обошелся ноябрь и без традиционных улучшений функционала сервисов Яндекса. Так, в начале месяца стало известно о появлении нового отчета группы Мониторинг - «Время загрузки страниц», который поможет вебмастеру точно узнать, как быстро содержимое сайта появляется на экранах у посетителей и на каком этапе возникают проблемы с загрузкой. Весь процесс открытия страницы в новом отчете разложен по этапам: можно увидеть, сколько занимает подключение и загрузка страницы с сервера, отследить время от начала отрисовки страницы до ее полной загрузки, оценить потери времени на переадресацию и так далее. Все данные основаны на замерах, проведенных непосредственно в браузерах посетителей сайта, к тому же их легко отфильтровать по разным браузерам.
Также в ноябре Яндекс запустил новый аналитический инструмент под названием Почтовый офис, предназначенный специально для авторов рассылок. Почтовый офис дает подробную информацию о том, как пользователи читают рассылки: какие письма сразу отправляют в спам, какие открывают, но тут же удаляют, а какие дочитывают до конца. Также он позволяет узнать, в какое время суток пользователи читают больше писем и сколько времени в среднем на это тратят. Помимо статистики чтения писем, авторы рассылок могут ознакомиться с социально-демографическими характеристиками получателей. Почтовый офис также позволяет экспортировать статистику по рассылкам в любую другую систему посредством публичного API. Все вышеперечисленное делает Почтовый офис Яндекса довольно полезным аналитическим инструментом e-mail маркетинга.
Если говорить об изменениях рекламного сервиса, то в конце этой осени в Яндекс.Директе был остановлен показ объявлений, рекламирующих табачную продукцию. Решение было связано с вступлением в силу поправок, содержащихся в федеральном законе «О рекламе». В соответствии с ними запрещается любая реклама табака и табачной продукции. По всем вопросами, связанным с запретом рекламы табака и табачной продукции на Яндексе, рекламодателям порекомендовали обращаться в службу поддержки или своему менеджеру.
Важно отметить, что в ноябре 2013 Яндекс.Каталог присоединился к Рекламной сети Яндекса, став одной из её площадок. Теперь настройки показов в Каталоге теперь стали такими же, как для всей РСЯ, а для объявлений больше не нужно задавать отдельные условия размещений. При этом ставки для попадания на выгодные позиции могут заметно снизиться.
Спустя несколько дней, в РСЯ появились новые виды контекстных блоков. Теперь пользователи рекламной сети Яндекса могут устанавливать фиксированные горизонтальные блоки размера 1000х120 для Директа и RTB. Блоки вмещают в себя до 4-х объявлений и подходят для любой части страницы сайта. Также был запущен нефиксированный квадратный блок, предназначенный для размещения под основным контентом сайта и состоящий из 4-х объявлений. Количество позиций в квадратном блоке не изменяется, а размер блока подбирается автоматически. Новые продукты пришли на смену так называемому элементарному блоку, который был отключен в ноябре.
Что касается сервиса Яндекс.Маркет, то его команда запустила на поиске Яндекса новое место показа – товарную врезку со списком предложений. Она дополняет блок карточки модели на первой странице. Предложения на врезке располагаются в том же порядке, что и на карточке модели. Для ставок действует понижающий коэффициент, поэтому переход на сайт по названию магазина или цене товара на врезке будет стоить меньше, чем клик по карточке модели.
То, что по клику на цену товара или название магазина пользователь сразу попадает на сайт продавца – заметно ускоряет процесс покупки и помогает магазинам увеличивать отдачу от размещения на Маркете.
Еще одним важным нововведением сервиса стало появление возможности для пользователей оформлять заказ прямо на сайте Яндекс.Маркета. При этом сложить в общую корзину можно покупки из разных магазинов. Пока быстрое оформление заказа на Маркете предлагают несколько десятков магазинов, включая, например, «Холодильник.Ру», 1CLICK, «Десятое измерение» или «220 Вольт». В ближайшее время планируется подключение еще более 150 интернет-магазинов.
Также ноябрь 2013 года ознаменовался долгожданным выходом Яндекс.Браузера для iPhone. Теперь все владельцы смартфонов на базе iOS смогут использовать целый ряд возможностей, доступных а Яндекс.Браузере.
Запомнится ноябрь и выходом обновленной версии Элементов Яндекса для браузеров Firefox и Chrome с социальными уведомлениями и поиском по картинке. Элементы Яндекса теперь умеют уведомлять пользователей о новых сообщениях и событиях в социальных сетях при помощи индикатора на панели или через всплывающие уведомления.
Очередные нововведения представила и команда Яндекс.Диска, теперь облачный сервис хранения и обработки данных научился превращать ссылки на файлы или папки на Диске в QR-коды. QR-код легко считывается смартфонами, это позволяет быстро передавать ссылки не только по почте или в соцсети, а, например, раздать лежащие на Яндекс.Диске материалы на конференции или дать ссылку на каталог продукции в печатной прессе.
Также в ноябре команда Яндекс.Диска представила новую версию официального консольного клиента для Linux 0.1.2. Всем любителям Ubuntu, Fedora, Debian и других *nix-систем, уже использующим консольный клиент Яндекс.Диска, рекомендуется обновиться: в версии 0.1.2 добавлена поддержка свежих сертификатов Яндекса.
Завершился месяц запуском сервисом Яндекс.Деньги возможности переводить деньги в письмах – по электронной почте. Отправить «денежное письмо» может пользователь, у которого есть аккаунт в Яндекс.Почте и электронный кошелек в Яндекс.Деньгах. После того, как письмо написано, нужно просто кликнуть на кнопку «Деньги» и выбрать в новой графе сумму, которую нужно «вложить в письмо». Получатель должен забрать вложенные в письмо деньги, любым из предложенных способов, в течение 7 дней. Если он по каким-то причинам этого не сделал, перевод вернется на счет отправителя вместе с комиссией.
Пожелаем корпорации Яндекс новых интересных запусков и оригинальных технологических решений на благо пользователей.
Яндекс.Карты вобрали в себя весь мир
В ноябре завершилось глобальное обновление картографического сервиса Яндекса, которое привело к тому, что на Яндекс.Картах появилась подробная карта всего мира в детальных подробностях на местных и русском языках.
На мировой карте можно увидеть подробные схемы большинства стран. Кроме того, Яндекс.Карты позволяют строить автомобильные маршруты внутри стран и между ними. В процессе работы над мировой картой полностью было переписано ядро Яндекс.Карт, благодаря чему появилась возможность внедрить единый дизайн, а также инфраструктуру для быстрой публикации обновлений. Теперь вносить изменения и исправлять неточности на Яндекс.Картах стало гораздо проще. Карты России, Белоруссии, Украины и Казахстана, принадлежащие Яндексу, будут обновляться ежемесячно, а карты других стран мира, основанные на данных компании Navteq, - каждые три месяца. Мировая карта доступна и в веб-версии, и в мобильных приложениях Яндекс.Карт.
Чуть позднее стало известно о том, что поиск Яндекс.Карт научился понимать человеческий язык. По поисковому запросу Яндекс.Карты определяют, что пользователь хочет построить маршрут, после чего выделяют названия географических объектов. Эти названия они затем автоматически подставляют в поля начальной и конечной точки на вкладке «Маршруты».
Данные нововведения не оставляют сомнения в том, что интерфейс картографического сервиса от Яндекса становится всё более технически сложным, многогранным и, в то же время, удобным для пользователя.
Mail.ru Group выходит на международный рынок
Не менее важным и продуктивным ноябрь 2013 года стал и для ближайшего конкурента и рекламного партнёра Яндекса – компании Mail.ru Group. Для неё эта осень ознаменовалась выходом на международный рынок. В частности, компания объявила о запуске стартапа My.com со штаб-квартирой в Кремниевой долине. Ключевыми разработками My.com стали три продукта: myMail, myChat и myGames (myCamera будет запущена позже), которые доступны пользователям смартфонов на базе iOS и Android. Интересной и уникальной разработкой явилось почтовое приложение с интуитивным интерфейсом myMail, пользователям которого доступны следующие возможности: полная синхронизация между ящиком и мобильным; настройки уведомлений по времени, фильтрация по папкам и социальным сетям; поиск по всему ящику с удобными подсказками; использования серверной и локальной адресной книги при написании письма. Приложение myMail поддерживает аккаунты всех популярных сервисов: Gmail, Yahoo, Outlook.com, AOL и т.д. Кроме того, 100% нативный код и сжатие трафика обеспечивают быструю и стабильную работу myMail в любой ситуации. Мобильный мессенджер myChat предлагает бесплатные SMS, голосовые и видеозвонки, а пополняющаяся коллекция бесплатных игр myGames предлагает на пользователям на выбор огромное количество увлекательного игрового контента.
Что же касается внутреннего рынка, то в ноябре поиск Mail.ru реализовал возможность оплаты сотовой связи без комиссии на странице выдачи. Однако, чтобы мгновенно пополнить счет, пользователь должен быть авторизован в кошельке Денег Mail.Ru. Оплачивать сотовую связь могут абоненты сотовых операторов МТС, Мегафон, Билайн и TELE2.
Также в уходящем месяце поиск Mail.Ru обновил дизайн приложения для устройств на базе Android. В новой версии приложения появилось меню, которое вызывается с помощью кнопки и привычным жестом вправо. Тут можно выбрать поиск по картинкам, новостям, видео, или открыть область поиска. С главного экрана нового приложения Поиска можно в одно нажатие перейти на сайты крупных соцсетей (Одноклассники, Мой Мир, Facebook и т.д.) и узнать свежие новости в своем городе. Кроме того, обновленное приложение позволяет мгновенно делиться в социальных сетях ссылкой на результаты поиска, конкретный сайт или материал. В обновлённом интерфейсе поискового приложения для Android также появились поисковые подсказки и возможность голосового ввода запросов. Таким образом, дизайн приложения был полностью переработан и стал еще более удобным и функциональным.
Завершая месяц, компания Mail.Ru Group сообщила о начале показа рекламы мобильным пользователям социальной сети Мой Мир. Теперь рекламные объявления будут появляться в ленте пользователя среди прочих сообщений его друзей. Помимо стандартных таргетингов (пол, возраст, геотаргетинг по России, Украине и Белоруссии с точностью до небольших городов) рекламодатели могут использовать популярные мобильные таргетинги (модель телефона, тип интернет-соединения и операционная система). Эффективность рекламной кампании повышается благодаря выбранному формату – объявления показываются прямо в ленте пользователя среди других сообщений его друзей.
Таким образом, можно утверждать, что ноябрь 2013 года стал для Mail.ru Group довольно успешным и плодотворным месяцем, богатым на релизы и запуски.
Yahoo грезит о мировом господстве
В ноябре 2013 года корпорация Yahoo сосредоточилась на экспериментах с целью технического усовершенствованиях поиска, а также на выстраивании стратегии дальнейшего развития компании. Месяц начался с сообщения о том, что разработчики Yahoo предприняли попытку визуально обогатить SERP, разместив изображения, релевантные запросам пользователей, не только в центре страницы выдачи, но в её правой части.
Несмотря на то, что это был всего лишь тестовый эксперимент, аналитики отрасли сочли решение довольно интересным и достойным внедрения.
Чуть позднее Yahoo анонсировала открытие недельного аукциона «премиум доменов», которые были приобретены за все время существования. Стоимость предложенных доменных имен составит от тысячи долл. США до 1,5 млн. долл. США. На продажу планировалось выставить более 100 доменов. Самым дорогим именем в списке стал av.com, который оценен в 1-1,5 млн. долл. США.
Что же касается дальнейшей стратегии развития технологической корпорации, то в ноябре 2013 CEO Yahoo Марисса Мейер (Marissa Mayer) объявила о том, что к концу первого квартала 2014 года интернет-компания начнёт шифровать все данные, которые обрабатываются её дата-центрами. Кроме того, Yahoo планирует предоставить своим пользователям возможность шифровать информацию, которой они обмениваются на ресурсах компании. В частности, г-жа Мейер добавила, что в настоящее время интернет-корпорация сотрудничает с крупными зарубежными партнёрами по вопросам внедрения расширения протокола шифрования https для всех почтовых аккаунтов Yahoo Mail.
Сразу после этого появилась первая информация о том, что CEO Yahoo планирует заметно увеличить присутствие компании на мировом рынке.
В ходе публичного интервью, состоявшегося на конференции Dreamforce (США) 19 ноября текущего года, Марисса Мейер заявила о том, что видит будущее корпорации в развитии мобильного сегмента, и вся дальнейшая разработка программных продуктов будет подчинена именно этому условию. Еще одним стратегически важным направлением деятельности компании станет концентрация на разработке дизайна продуктов, которые бы в полной мере удовлетворяли всем требованиям и критериям пользователей. Кроме того, в ближайшее время компания намерена направить все свои мощности на достижение увеличения присутствия на мировом рынке. Также руководитель Yahоo поделилась статистикой, сообщив, что в настоящее время численность аудитории пользователей Yahoo по всему миру составила 800 млн. человек в месяц, увеличившись за последние 15 месяцев на 20%.
Bing атакует Google
Невероятную активность в ноябре 2013 продемонстрировала поисковая корпорация Bing. В начале месяца мир облетела важная новость о том, что Twitter и Bing в очередной раз продлили совместное соглашение о поисковом сотрудничестве. Очевидно, что мероприятие направлено на обеспечение мгновенной индексации социального контета и новостей поиском и обеспечения максимальной свежести и актуальности поисковой выдачи Bing.
Сразу после этого представители поиска сообщили о том, Bing обновил страницу выдачи для музыкального видео. Теперь, осуществляя поиск клипа названию композиции, имени артиста или названию альбома, пользователи будут видеть на первой позиции результатов выдачи специальный визуализированный блок. Остальные результаты выдачи будут ранжироваться, исходя из релевантности контента, и показываться в виде более компактных блоков. Весь контент будет заимствоваться из таких крупных и авторитетных сервисов, как: YouTube, Vimeo, MTV, Artist Direct и др. В настоящее время Bing позволяет осуществлять поиск по 1,7 млн. композиций; 70 тыс. исполнителей и более чем 500 тыс. различным музыкальным альбомам.
Также в ноябре корпорация начала последовательный запуск усовершенствованного поиска по картинкам, при разработке которого была использована технология глубокого обучения (Deep learning). Интегрировавшись в поиск изображений, технология глубокого обучения позволила поисковой системе начать гораздо лучше понимать не только истинный смысл пользовательского запроса, но и содержание изображений, отдаваемых алгоритмом в результаты выдачи. Таким образом, разработчикам удалось не только добиться высокой релевантности выдачи поисковым запросам пользователей, но и исключить из неё дублированный контент, а также научиться более точного выявлять изображения, попадающие под защиту «Законом об авторском праве».
Довольно неожиданным и интригующим сообщением от Bing стала новость о том, что в «Средствах веб-мастера Bing» появилась возможность привязки всех имеющихся у ресурса корпоративных страниц в социальных сетях и магазинах приложений к основному сайту для отслеживания статистики на сервисе. Инструмент получил название Connected Pages и позволяет отслеживать актуальную статистику по различным соцмедиа прямо из аккаунта в «Средствах веб-мастера Bing». В настоящее время связать с ресурсом можно коммерческие страницы из таких социальных сетей, магазинов приложений и сервисов, как: Facebook, Twitter, Google+, Windows Store, Google Play, Apple Store, Pinterest,YouTube, Instagram и некоторых других.
В середине месяца сервис Bing Shopping официально прекратил своё существование. Вместо закрывшегося сервиса в основном поиске появилась новая категория Bing Product Search, предназначенная специально для поиска товаров. Теперь в случаях ввода в адресную строку адреса bing.com/shopping, пользователь будет перенаправлен на главную страницу поиска Bing. Главное отличие нового Bing Product Search от аналогичного сервиса Google, заключается в том, что в результатах поиска Bing представлены как магазины продавцов, размещающихся в платных листингах, так и ссылки на адреса магазинов, заимствованные из органической выдачи поиска.
Ближе к концу месяца глобальную сеть облетела скандальная новость о том, что в Microsoft Store появилась новая категория товаров - Scroogled swag. Теперь всем противникам поисковой системы Google предлагается приобрести сувениры с ярко выраженной идеологической направленностью. Как видно, борьба между лидерами рынка поисковых технологий заметно обостряется.
Столь активная деятельность Bing заставляет усомниться в справедливости слуха о том ,что Microsoft может вскоре закрыть поисковую компанию. Это вполне может произойти, сели в должность старшего исполнительного директора Microsoft вступит, бывший глава Nokia Стивен Элоп (Stephen Elop). По его мнению, отказ от дальнейшей разработки поиска Bing и игровых продуктов Xbox позволит компании сосредоточиться на максимизации прибыли от продаж Microsoft Office, как самостоятельного продукта. Не менее примечательно и то, что сооснователь Microsoft Пол Ален (Paul Allen) также разделяет точку зрения Элопа, считая, что данные проекты оттягивают существенную долю сил и средств от разработки гораздо более прибыльных продуктов.
Как сложится судьба ближайшего конкурента Google в ближайшем будущем общественность узнает уже совсем скоро…
Подводя итоги уходящего месяца, хочется отметить, что крупнейшие технологические компании Запада в ноябре активно стремились представить все свои самые интересные пользовательские продукты. Во многом данная тенденция обусловлена предстоящим наступлением зимних праздников – сначала в странах Европы и США, а чуть позднее – в России и странах СНГ. Ведь именно в эти дни глобальную сеть накрывает волна онлайн-покупок. Так, например, недавнее исследование агентства Gallup показало, что в этом году рождественские подарки через интернет приобретёт более половины или 53% всего населения США. Не стоит также забывать и о фантастических коммерческих возможностях мобильного интернета, которые сегодня являются практически безграничными.
Наличие удобных и функциональных кастомизированных сервисов позволит лидерам отрасли предложить своим пользователям максимально удобные и комфортные условия для принятия решения о приобретении того или иного товара или для совершения покупки. В результате проделанной работы у множества популярных сервисов и ресурсов появится возможность существенно повысить свою прибыль от рекламы или получить заслуженные проценты от состоявшихся сделок.
Кроме того, сегодня практически все мировые технологические корпорации активно строят планы и разрабатывают стратегии на следующий год. Лидеры отрасли сегодня усиленно пытаются не только расширить границы своего присутствия на мировом рынке, но и мощно укорениться в сознании пользователей, завоёвывая их приверженность и симпатию. В этом им также помогают новые технологии и разработки.
Обзор подготовила Анастасия Матвеева