Октябрь 2013 года ознаменовался ярко выраженной деловой активностью компаний, работающих на рынке высоких технологий. Кроме того, ушедший месяц был богат на торжественные даты и отраслевые мероприятия. В довершение всего, в октябре практически все ведущие интернет-корпорации продемонстрировали положительные финансовые результаты неаудированной промежуточной финансовой отчетности за III квартал.
Что касается торжественных дат, то именинниками в октябре стали сразу несколько мощных российских интернет-компаний и проектов. Так 1 октября 2013 исполнился ровно год с момента запуска Яндекс.Браузера; 6 октября, своё трёхлетие отпраздновал западный фотошеринговый сервис Instagram; 8 октября 16 лет исполнилось почтовому сервису компании Yahoo; 10 октября 7-ой день рождения отметила крупнейшая в России и СНГ социальная сеть ВКонтакте, а ближе к середине месяца – 14 октября 2013 – своё 15-летие отпраздновала компания Mail.ru Group.
Весьма насыщенным второй месяц осени выдался и в плане отраслевых мероприятий. Так, среди зарубежных конференций, посвященных высоким технологиям, а также вопросам поискового продвижения и интернет-маркетинга, можно выделить: SMX East 2013, Pubcon Las Vegas 2013, SearchLove London-2013.
При этом только в рамках конференции SMX East 2013 прошло более 50 различных сессий, на которых прозвучали. доклады, посвященные следующим темам: «Интентный поиск - революция в мире веб-поиска», «Как добиться высот, используя структурированные данные?», «Ключевые факторы ранжирования», «Как получить ссылки, устойчивые к «Пингвину»?» и др. Также в рамках SMX East 2013 состоялся доклад представителя компании Twitter Ричарда Альфонси.
Еще одним крупным профессиональным мероприятием, прошедшим в октябре в США, стала конференция Pubcon Las Vegas 2013. Здесь основное внимание представителей отрасли привлёк доклад руководителя команды Google по борьбе с веб-спамом и ведущего инженера корпорации Мэтта Каттса (Matt Cutts). Представитель поиска рассказал о том, чего следует ожидать владельцам сайтов, вебмастерам и оптимизаторам от Google в ближайшее время. Не менее интересным стал доклад еще одного ключевого спикера мероприятия, Джейсона Калаканиса (Jason Calacanis), интернет-предпринимателя, популярного блогера, основателя крупной социальной тематической базы знаний Mahalo.com. В своем выступлении докладчик рассказал о том, какие глобальные изменения могут произойти на просторах интернета в ближайший год.
Третьим масштабным зарубежным событием явилась конференция SearchLove London-2013. Здесь нашли отражение следующие темы: стратегии ссылочного продвижения, внутренняя аналитика и оптимизация, интеграция социальных медиа в маркетинг компании; как создать сайт, который будет работать и многое другое. Наиболее интересные доклады представили: Алейда Солис (Aleyda Solis), Амелия Шоувальтер (Amelia Showalter),Том Энтони (Tom Anthony), Уилл Кричлоу (Will Critchlow), Стейси Кавана (Stacey Cavanagh), Пол Мэдден (Paul Madden).
Не обошелся октябрь и без интереснейших профессиональных ивентов в России и на Украине. Так, на территории Украины в минувшем месяце состоялось сразу две масштабных конференции для профессионалов - SEMCamp 2013 и Optimization com.ua 2013. Говоря об Optimization com.ua 2013, хочется отметить, что в этом году мероприятие проходило в два потока – для экспертов и для владельцев сайтов.
В рамках первого дня конференции Сергей Петренко (Яндекс) представил доклад на тему: «Интерактивные ответы в поиске»; Александр Ольшанский (Internet Invest Group) рассказал о том, «Означает ли интернет смерть маркетинга?»; Николай Шестаков (Creara Media) поделился статистикой: «Интернет. Десктопы vs Мобильные 2013-2014»; Илья Никулин (Тechart) выступил с докладом: «Стратегическое планирование интернет-маркетинга»; Дамир Халилов (Greenpr) раскрыл тему: «Продвижение на Facebook», Олег Саламаха (Netpeak) рассказал об «Эволюции семантики». Не менее интересными стали и другие темы, освещенные на Optimization.com.ua 2013 такие как: «Искреннее продвижение товаров, борьба с негативом и торжество mobile», «In God wе trust. Everything else we test» и т.д.
Что же касается российских мероприятий для профессионалов, то знаковым событием для всех представителей Рунета стала Шестая ежегодная Неделя Российского Интернета RIW–2013, проходившая с 17-19 октября в Москве. В этом году участие в конференции приняли свыше 15 000 человек. В рамках SEO-раздела мероприятия наиболее интересными стали секции: «SEO: как избежать ошибок», «SEO: как автоматизировать», и «SEO: как планировать». Стоит отметить, что последняя из перечисленных секций была отмечена представителями отрасли как одна из наиболее интересных, а советы докладчиков – признаны ценными и полезными с точки зрения практики.
Важной и полной сообщений о новых разработках и открытиях стала YaC 2013, организованная Яндексом. В рамках Yet another Conference российский поисковик представил новую технологическую платформу «Атом», а также сообщил о запуске нового продукта для создания высококлассных голосовых интерфейсов SpeechKit.
Также в октябре 2013 в России стартовала новая программа «Вперед, вместе с Google!». Мероприятие представляет собой серию лекций, мастер-классов и интерактивных семинаров для преподавателей, предпринимателей, учащихся школ и вузов, а также программистов и госслужащих. Первые обучающие мероприятия было решено проводить в столице Республики Татарстан – Казани.
Что же касается других важных событий октября, то в ушедшем месяце стоимость акций Google на торгах впервые превысила отметку в $1000 за бумагу, подскочив 18 октября 2013 года на 12,6%. Столь стремительный рост стоимости акций Google произошел на фоне объявления корпорацией финансовых результатов за третий квартал 2013 года. Несмотря на то, что в первые часы после объявления результатов акции компании снизились примерно на 1%, к концу дня их стоимость на торгах не просто восстановилась, но и смогла превысить уровень исторического максимума. В итоге данный показатель стоимости акций стал для Google рекордным.
Также в октябре активную работу по запуску собственных рекламных площадок, возможностей и инструментов проделали сразу несколько социальных сервисов. Так, в прошедшем месяце первую собственную рекламу пользователям показал соцсервис Pinterest. Это значит, что теперь представители брендов могут купить показы Promoted Pins поверх поисковых результатов или тематической ленты. При этом реклама является контекстной. Не отстал от конкурентов и геолокационный сервис Foursquare, который 14 октября 2013 официально запустил по всему миру рекламную программу для представителей малого бизнеса Foursquare Ads. Пилотную рекламную программу запустил и сервис Instagram, которым с 2012 года владеет соцсеть Facebook. Так, пользователи сервиса в США в ближайшие месяцы смогут обнаружить рекламу в своей ленте событий Instagram.
Однако рассмотрим события месяца еще более подробно.
ВКонтакте взрослеет и налаживает важные партнёрства
Для крупнейшей российской социальной сети ВКонтакте октябрь 2013 стал не только праздничным, но и довольно успешным месяцем: 10 октября соцсеть отметила своё семилетие. На сегодняшний день самая популярная и быстрорастущая социальная сеть в СНГ может похвастаться тем, что сегодня на её сайте зарегистрировано более 220 млн. пользователей. Кроме того, ежедневно сайт ВКонтакте посещают свыше 50 млн. человек, просматривая 2,5 млн. страниц. При этом 25 млн. человек каждый день заходят в соцсеть с мобильных устройств.
В ближайших планах основателя ВКонтакте Павла Дурова - занять более 70% российского рынка социальных сетей. После этого можно будет сосредоточиться на активном продвижении ВКонтакте на международном рынке.
Кстати, серьёзный шаг в сторону сотрудничества с международными компаниями в октябре уже был сделан: известная во всём мире компания Socialbakers, специализирующаяся на аналитике для соцсервисов, официально объявила о запуске инструмента аналитики Socialbakers Analytics для ВКонтакте.
Презентация сервиса статистики для крупнейшей российской соцсети состоялась 4 октября, в московском центре Digital October. Представил новый функционал Ян Резаб (Jan Rezab), старший исполнительный директор Socialbakers. Справедливости ради, отметим, что отчёт пока доступен только пользователям Analytics PRO.
Комментируя запуск системы углублённой аналитики для ВКонтакте, представители российской соцсети заявили о том, что сегодня на платформу ВКонтакте приходит всё больше и больше рекламодателей. В общей сложности с целью продвижения бизнеса в соцсети уже создано 40 млн. различных сообществ. При этом более 500 крупных компаний активно используют сообщества ВКонтакте для связи с действующими и потенциальными клиентами.
Таким образом, сегодня ВКонтакте является для России ключевой социальной платформой.
Редакции Searchengines.ru остаётся пожелать крупнейшей российской соцсети новых крупных достижений и успешного сотрудничества с иностранными партнёрами.
Twitter усиленно готовится к IPO
Этой осенью крупнейший в мире сервис микроблогов Twitter продолжил активно готовиться к предстоящему первичному публичному размещению акций на бирже. Так, в самом начале октября СМИ сообщили о том, что руководство Twitter’а решило выбрать Нью-Йоркскую фондовую биржу (NYSE) в качестве площадки для проведения IPO. Параллельно с этим сервис микроблогов заявил три собственных канала в качестве официальных источников информации о готовящемся выходе на биржу. Это значит, что наиболее актуальная и достоверная информация для инвесторов будет публиковаться на страницах каналов @dickc, @twitter и @twitterIR.
В октябре 2013 стало известно о том, что в ходе предстоящего IPO Twitter рассчитывает получить 1,4 млрд. долл. США и планирует продать 70 млн. акций стоимостью 17 – 20 долл. США за бумагу. Это сделает выход на биржу компании самым дорогостоящим событием сегмента Интернет с момента проведения IPO Facebook Inc. Также стало известно о том, что предварительно проведение данного мероприятия намечено на 6 ноября текущего года.
Что же касается технических улучшений и нововведений на сервисе, то в этом месяце их было не мало. Так, например, в начале октября сервис микроблогов обновил домашнюю страницу Twitter.com. Новый дизайн ориентирован на пользователей еще не зарегистрированных на сайте, а также на аудиторию читающих Twitter с портативных устройств. Также в октябре стало известно о том, что сервис микроблогов тестирует канал персонализированный новостей. Аккаунт @eventparrot, у которого уже есть 1,500 подписчиков, отбирает наиболее релевантные для пользователя новости и пересылает их ему.
Чуть позднее стало известно о том, что социальный сервис заключил партнёрское соглашение с двумя крупными медиакомпаниями США: Comcast и NBCUniversal, в рамках которого пользователи получат возможность просматривать ТВ-программы, шоу, фильмы и клипы прямо из сервиса микроблогов. Кроме того, телезрители смогут переключать каналы прямо из твитов. Для этого в сервис микроблогов интегрируют специальную кнопку «See it» («Смотреть это»). Новая возможность станет доступна указанной категории американских пользователей уже в ноябре 2013 года. При этом, Twitter обещает расширять число партнёрских телеканалов и издателей видеоконтента.
В конце месяца интернет облетела весть о том, что в преддверии IPO социальный сервис принял решение открыть свою рекламную сеть и вывести показ своей рекламы за пределы страниц сайта. Отличительной чертой новой сети станет наличие возможности таргетинга пользователей в зависимости от тематики твитов, которые они публикуют, и каналов, на которые подписаны. При этом сеть будет официально запущена после окончательной интеграции технологий мобильной рекламной биржи MoPub, которая была куплена Twitter в сентябре.
Не менее интересным нововведением месяца стало то, что в октябре коммерческие клиенты соцсервиса получили возможность по своему усмотрению назначать время и дату публикации твитов. Данная возможность появилась как для органических, так и для «Продвигающих твитов». Уже сегодня корпоративные клиенты сервиса микроблогов могут планировать публикацию твитов, согласно расписанию на год. Кроме того, представители Twitter’а запустили новую вкладку Creatives, позволяющую корпоративным клиентам управлять публикацией как твитов, так и «Карточек Twitter’а».
Завершая месяц, Twitter добавил новые визуальные функции, запустив предпросмотр видео и картинок в ленте пользователя. Новая опция доступна в приложениях Twitter для iOS и Android, а также в веб-версии программы. Новшество распространяется только на картинки, которые загружены непосредственно на Twitter и видео, созданные при помощи программы Vine. Медиа от посторонних сайтов просматривается по ссылке на их страницы. Важно отметить, что превью медиаконтента непосредственно в лентах новостей пользователи встретили неоднозначно: многие отметили, что им нравится просмотр фото в Twitter’е, однако при этом оговорились, что автоматическое добавление картинок в ленту снижает ее информативность.
Facebook работает над мобильностью
В октябре 2013 популярнейшая в мире социальная сеть Facebook сосредоточилась на разработке и продвижении собственных мобильных решений, платформ и продуктов. Месяц начался с того, что соцсеть решила предложить представителям брендов новую схему продвижения уже установленных мобильных приложений. Так, новая реклама приложений на Facebook предоставляет семь вариантов призыва к действию, включая традиционное открытие ссылок или приложений, а также ряд «напоминаний» тем пользователям, которые установили, но не используют программы. Кроме того, Facebook намерена предложить владельцам приложений новый формат «пост-поддержки» приложений для шоппинга, бронирования отелей, просмотра видео и прослушивания музыки. С помощью рекламы определенного контента, товаров и опций приложений, рекламодатели могут обратиться к аудитории, которая уже установила приложение и попытаться «разбудить» ее, стимулируя использовать установленные программы.
Также в середине этой осени Facebook добавила на стартовую страницу приложения Home для Android картинки из других сервисов: Flickr, Pinterest, Tumblr или Instagram. В скором времени также появится возможность комментировать их и добавлять «лайки» понравившимся изображениям не покидая Facebook Home. Комментируя запуск, CEO компании Марк Цукерберг (Mark Zuckerberg) заявил, что Facebook намерен расширять интеграцию Home с другими сервисами, что позволит просматривать дополнительный контент из других приложений на странице Home.
С целью продолжения своих мобильных разработок, в ушедшем месяце соцсеть договорилась о приобретении израильской компании Onavo. Стартап специализируется на разработке программ для мобильных устройств и аналитике мобильных данных. Поглощение обещает стать одной из самых крупных сделок в Израиле. Очевидно, что покупка мобильных стартапов направлена на развитие мобильного сегмента социальной сети. Ведь в ближайшие планы компании входит – существенно повысить численность аудитории мобильных пользователей и доходы от продажи мобильной рекламы.
Не менее интересным событием октября стало заключение компанией Facebook партнерства с 10 крупными мировыми телекомпаниями в 8 странах мира. В рамках данного соглашения социальная сеть будет передавать данные о пользователях телеканалам – это поможет телекомпаниям понять какие программы генерируют больше всего он-лайн «шума». Новое партнерство впервые захватывает регионы за пределами Северной Америки. По мнению представителей Facebook, социальная сеть находится в преимущественном положении над другими сервисами, так как благодаря своей всемирной популярности может предложить своим клиентам детальную информацию о пользователях из разных стран.
Кроме того, в октябре социальная сеть Facebook упростила покупку рекламы, представив пользователям новый интерфейс рекламной системы. В основу классификации рекламы на Facebook положены цели, которых хочет добиться покупатель – повышение количества трафика на сайт, больше «лайков» на странице Facebook, повышение количества скачиваний и установок приложения – в зависимости от этого Facebook порекомендует различные типы юнитов и настроек. Также был переработан и интерфейс Ad Manager, который ориентирован на отображение количества раз, когда поставленные цели были достигнуты, и стоимости каждого эпизода. В довершение всего, социальная сеть предоставила покупателям рекламы новую степень контроля над размещением объявлений: теперь рекламисты могут выбрать, где именно размещать их рекламу – в мобильной ленте Facebook, ленте News Feed на десктопе или в правой колонке страниц.
Ближе к концу месяца выяснилось, что социальная сеть временно отказалась от запуска автоматической видеорекламы - таким образом, ожидаемая к праздничному сезону многими рекламодателями опция не будет запущена до 2014 года. Среди причин, по которым Facebook решил отложить запуск нового формата – необходимость дополнительного исследования реакции аудитории, ведь агрессивная реклама может отпугнуть пользователей. Для анализа реакции аудитории представители Facebook решили продлить действие пилотной программы с некоммерческими автоматическими видеороликами, которые были представлены относительно недавно.
Не менее важной новостью октября стало сообщение о том, что Facebook удалил из настроек приватности возможность исключить свой профиль из поиска по именам в социальной сети. Сначала опция исчезла у тех, кто не пользовался ею с декабря 2013, в дальнейшем, каждый пользователь должен будет определять настройки видимости для каждого типа контента, которым он делится, вручную, однако исключить свое имя из поисковой базы при помощи одного клика больше будет невозможно. В течение нескольких месяцев пользователи, которые в настройках заблокировали поиск своего профиля, увидят уведомление об отмене настройки на своей странице Facebook. После этого каждый пункт профиля придется закрыть от поиска вручную.
В конце месяца социальная сеть представила финансовые результаты третьего квартала 2013 года. Отчет демонстрирует высокий рост показателей в трех ключевых сегментах рынка – мобильной аудитории, количестве рекламодателей на Facebook и разработке собственных продуктов. Доход от продажи рекламы составил 1,8 млрд. долл. США, что на 66% выше аналогичного периода прошлого года, общий доход составил 2,02 млрд. долл. США, что на 60% выше прошлогоднего показателя. Прибыль компании также оказалась высокой: так, чистая прибыль квартала составила 425 млн. долл. США или 0,17 долл. США на акцию, в прошлом году аналогичный период для компании закончился убытками в размере 59 млн. долл. США.
Таким образом, можно утверждать, что большинство нововведений Facebook’а, производимых на протяжении всего 2013 года, было направлено на то, чтобы предоставить рекламодателям как можно более широкие возможности для размещения рекламы, в том числе и мобильной.
Google+ предлагает новые функции пользователям
В октябре социальная сеть Google+ продолжила работу над собственным функционалом, обновив мессенджер Google+ Hangouts и редактирование фото в альбомах. Среди новых опций поддержка sms-сообщений, возможность поделиться своим местоположением, проигрывание анимированных изображений gif.
Благодаря обновлению, видеовстречи Hangouts On Air, можно запланировать и проигрывать в заданное время, анонсировав при помощи отдельной страницы. Во время эфира панель управления Control Room позволяет модерировать процесс общения, отключая участников или их речь. Чат доступен в полноэкранном режиме как на мобильных устройстве, так и на десктопе и автоматически улучшает подсветку веб-камеры.
Фотографии в Google+ теперь автоматически корректируются; пользователь может полностью управлять процессом: отметить автокоррекцию отдельно взятых снимков или всего альбома. Также обновлен набор платных фильтров Nik Collection, который позволяет оформить изображение в стиле различных фотокамер и винтажных снимков. Дополнительно Google+ представил пользователям три сюжетных опции, которые позволяют получить более качественные фото при съемке статических объектов, людей в движении и видеороликов.
Вслед за анонсом новых функций мессенджера и фоторедактора, социальная сеть Google+ анонсировала запуск именных идентификаторов в ссылках для пользователей социальной сети. Вместо цифровых индикаторов URL Google+ предложит пользователям профилей ввести свой собственный идентификатор, который легче читается и запоминается. Опция станет доступной в течение нескольких недель всем владельцам аккаунтов, зарегистрированных не ранее 30 дней, у которых есть не менее 10 подписчиков и загружено фото профиля.
Акции Google бьют рекорды стоимости
Невероятно насыщенным и успешным октябрь оказался для поисковой корпорации Google. Так, в этом месяце стало известно о том, что в третьем квартале 2013 года выручка компании по GAAP составила 14,98 млрд. долл. США. При этом операционная прибыль компании в Q4 2013 составила 3,44 млрд. долл. США, а чистая квартальная прибыль по GAAP – 2,97 млрд. долл. США против 2,18 млрд. долл. США годом ранее. Таким образом, показатели Google в очередной раз превзошли финансовые прогнозы аналитиков Wall Street. Не менее примечательно и то, что на фоне объявления корпорацией финансовых результатов, 18 октября 2013 года, стоимость акций Google подскочила на 12,6%. В итоге стоимость одной ценной бумаги интернет-гиганта на торгах превзошла отметку в 1000 долл. США, превысив уровень исторического максимума.
Вспоминая о приобретениях и партнёрствах Google в октябре, нельзя не отметить покупку поисковой корпорацией разработчика интерфейса, позволяющего управлять сервисами при помощи жестов, Flutter; а также заключения соглашения с рекламной платформой аукционного типа Facebook Exchange (FBX), принадлежащей крупнейшей в мире социальной сети Facebook. Согласно договору, в ближайшие несколько месяцев инструмент DoubleClick Bid Manager, позволяющий рекламодателям осуществлять закупку рекламного пространства на ведущих площадках, будет интегрирован с FBX. Это существенно упростит процесс покупки рекламы на Facebook'е клиентами платформы DoubleClick, приобретённой корпорацией Google в 2007 году за 3,1 млрд. долл. США.
Что же касается технологической деятельности интернет-корпорации, то в самом начале октября компания сообщила о том, что, начиная с 11 ноября 2013 г, в силу вступят новые Условия использования Google, связанные с правилами публикации авторского контента и личных данных пользователей. Важным моментом стало то, что обновлённые Условия использования Google допускают отображение по умолчанию персональных данных пользователя в рекламе. Запрет на подобную публикацию должен устанавливаться пользователем в настройках отдельно.
Вспоминая октябрьские нововведения Google, связанные c работой основного поиска, отметим, что в начале месяца интернет-гигант официально запустил алгоритм «Пингвин», обновлённый до версии 2.1. По сообщению главного инженера Google Мэтта Каттса (Matt Cutts), новый алгоритм должен был ощутимо затронуть около 1% поисковых запросов. Как известно, изначально данный алгоритм был на целен на борьбу с ресурсами не удовлетворяющими требованиям Google к качеству поиска. В частности, с сайтами, содержащими неестественные исходящие ссылки, и ресурсами, созданными исключительно для манипуляции поисковой выдачей.
Также в октябре Google запатентовал алгоритм выявления спам-контента. Следует отметить, что именно этот алгоритм используется лидером поиска для выявления страниц с низкокачественным и искусственно сгенерированным контентом и применения к ним соответствующих санкций. В патенте дается определение спам-контенту, а также е перечисляется целый ряд прочих параметров, критериев и расчётов, использующихся Google для определения качества контента, размещённого на странице. Хотя, по заявлению представителей Google, все эти патенты были разработаны исключительно с целью обеспечить высокое качество и релевантность поисковой выдачи для пользователей, - специалисты отрасли считают, что подобным образом интернет-гигант может насаждать собственную монополию в среде конкурентов или же, попросту, занимается пиаром самого себя.
Также этой осенью Google интегрировал в основной поиск возможность для пользователей находить больше информации, касающейся отдельных эпизодов ТВ-программ, шоу и сериалов. Помимо этого, пользователям поиска стал доступен полный спектр информации, касающейся интересующего эпизода. К примеру, можно ознакомиться с списком актёров, участвовавших в сцене, узнать имя режиссёра, автора сценария, даты и подробности съёмки и т.п. Реализация данного функционала стала возможно благодаря запуску «Графа знаний».
Серьёзную работу интернет-гигант провел и в отношении поиска на Google Chrome. Так, в стабильную версию браузера Chrome инженеры корпорации добавили поиск по картинкам, позволив использовать изображения на веб-страницах, в качестве поискового запроса. Кроме этого, после октябрьского обновления в десктопной версии Chrome появились новые Chrome Web API, которые ускоряют и оптимизируют работу веб-приложений. В свою очередь, браузер для смартфонов Chrome предложил своим пользователям поддержку управления жестами. Жесты позволяют переключать вкладки «пролистыванием», открывать панель управления вкладками и меню браузера не отрывая пальца от экрана.
Еще в середине этой осени Google улучшил работу мобильной поисковой системы, ускорив отзыв на клик по результатам на 200-400 миллисекунд. Новая версия поиска работает в браузерах Chrome и Safari.
Что же касается обновлений сервиса статистики Google Analytics, то начиная с 10 октября 2013, в Диспетчер тегов Google была добавлена функция автоматического отслеживания Событий (действий пользователей, происходящих на сайте). Новинка получила название «Auto-Event Tracking»и позволяет осуществлять отслеживание событий без добавления на страницу кодов HTML или Javascript. Ранее такое отслеживание было невозможным без написания соответствующего кода.
Переходя к нововведениям рекламных сервисов интернет-гитганта, отметим, что в минувшем месяце, служба AdWords официально объявила о том, что в ближайшее время предоставит всем рекламодателям возможность включать в объявления ссылки на обзоры продукции опубликованные на сторонних ресурсах. Расширения Review extensions доступны всем пользователям сервиса. Сами же рекламодатели отнеслись к нововведению двояко: одни заявили о том, что использование расширений, позволяющих добавлять ссылки на обзоры в объявления, привело к заметному увеличению CTR; другие же выразили опасение, что пользователи будут попросту переходить на чужие сайты, где опубликованы обзоры, не возвращаясь впоследствии на ресурс рекламодателя.
Кроме того, в октябре 2013 команда AdWords представила новую функцию для объявлений в Google Поиске под названием «Общее расчетное количество конверсий». Инструмент позволит маркетологам лучше понять пути увеличения числа конверсий, позволяя увидеть не только текущие действия клиентов (например, покупки в интернет-магазине), но и ориентировочное количество конверсий, выполняемое на устройствах разных типов. Расчетное количество конверсий в результате взаимодействий на нескольких устройствах – это первый из новых типов конверсий, доступных в рамках функции Общее расчетное количество конверсий. Чтобы просмотреть статистику по этому параметру, владельцу аккаунта нужно активировать отслеживание конверсий AdWords и накопить достаточное их количество, на основании которого система сможет выполнять достоверные расчеты.
Еще одним важным событием осени стало сообщение о том, что Google меняет настройки геотаргетинга для международных запросов. Начиная с 11 ноября 2013 года, рекламодатели, использующие настройки геотаргетинга по умолчанию, получат возможность транслировать рекламные объявления как в месте, о котором пользователь ищет информацию в настоящий момент, так и в географической точке, из которой пользователь совершает запрос к Google. Данное изменение призвано помочь рекламодателям охватить как можно более широкий круг потенциальных покупателей. Тем же, кто намеренно хочет ограничить круг пользователей, которым будет транслироваться рекламное объявление, следует воспользоваться дополнительными настройками геотаргетинга.
В довершение всех нововведений, в октябре в Google AdWords изменился алгоритм подсчёта Рейтинга объявлений (Ad Rank): теперь он начал учитывать дополнительный показатель – соответствие объявления применяемым в нем расширениям и форматам. Изначально рейтинг объявления рассчитывался, исходя из размера ставки и показателя качества. Однако после изменения алгоритма подсчёта Рейтинга система начала учитывать третий показатель – соответствие объявления применяемым в нем расширениям и форматам.
Как видно, в прошедшем месяце разработчики интернет-гиганта не оставили без внимания ни единого сервиса Google.
Карты Google работают над функционалом для пользователей и бизнеса
Активной работой ознаменовался октябрь 2013 года и для команды сервиса Google Maps. Так, в середине этой осени картографический сервис Google Maps представил обновленную версию навигации с поддержкой нескольких пунктов назначения. Функция поддерживается для передвижения на автомобиле, ходьбы и велосипедных прогулок.
Также Карты Google начали предоставлять своим пользователям списки запланированных событий – бронирание отелей и ресторанов, рейсы перелетов и афишу предстоящих матчей и концертов при поиске отеля, ресторана, аэропорта, зала или стадиона. Теперь, общая поисковая история десктопа и мобильных устройств позволит детальнее рассмотреть недавно просмотренные на телефоне места на большем экране ноутбука.
Кроме того, этой осенью Google Карты представили новую возможность для малого бизнеса визуализировать данные о своем местоположении. Новый функционал Google Maps Engine Pro всего лишь за 5 долл. США в месяц или 50 долл. США в год, позволит компаниям размещать данные из различных файлов (включая CSV, TSV, XLSX, таблицы Google Диск и Мои Карты) непосредственно в Google Maps. Компании могут создавать интерактивные географические карты, наполненные информацией об офисах, потенциальных клиентах и т.д.
Решение призвано решить вопросы программы гео-тэггинга, пользователи смогут создавать свои собственные карты, с ориентацией на бизнес. Кроме того, бизнес-пользователь может кастомизировать карты под свои предпочтения, определяя конкретные места присутствия транспорта или сотрудников, чтобы отслеживать их в реальном времени с привязкой к карте. Новый сервис доступен как в десктопном, так и в мобильном вариантах. Версия для Android уже доступна для скачивания, а вариант для устройств на iOS появится позже.
По мнению авторитетных аналитиков отрасли, разработка ПО, удовлетворяющего такие потребности, сегодня является трендом IT-индустрии. Этого тренда придерживается и Google: ранее компания собрала свои разработки в комплекс решений для бизнеса GoogleApps, теперь спектр сервисов расширяется системой Google Maps Engine Pro. Таким образом, интернет-гигант хочет завладеть лидерством в чрезвычайно важном и прибыльном сегменте рынка.
Яндекс трудится не покладая рук и преумножает капитал
Невероятно насыщенным октябрь текущего года оказался для команды российской поисковой компании Яндекс, которая в этом месяце представила огромное количество самых разнообразных разработок и нововведений. Так, в самом начале месяца в рамках YaC 2013 прозвучало сообщение о том, что Яндекс начал разработку новой технологической платформы «Атом». По замыслу разработчиков, «Атом» позволит вебмастерам создавать сервисы, способные адаптироваться под запросы и желания каждого конкретного пользователя. С помощью «Атома» сайт сможет сразу предлагать посетителю ту информацию, которая интересна именно ему. А пользователь, таким образом, получит возможность быстрее решить задачу, ради которой он пришел на сайт. Технология «Атом» основана на всех тех знаниях, которые команда поисковика накопила за все годы его работы. Кроме того, в рамках YaC 2013 Яндекс представил Yandex SpeechKit - новый продукт для создания высококлассных голосовых интерфейсов. Новинка представляет собой бесплатную мультиплатформенную библиотеку, реализующую функционал распознавание речи. Разработчики могут встраивать её в свои приложения и на такой основе создавать высококачественные голосовые интерфейсы, упрощая взаимодействие пользователя с приложением, делая его более естественным. Ядро имеет обвязки для Android и для iOS.
Также в октябре российский поисковик запустил новую партнерскую программу для вебмастеров, которая получила название «Аккорды». Теперь каждый сайт, содержащий аккорды, с помощью семантической разметки может рассказать Яндексу об этом, тем самым увеличив долю «длинных кликов», означающих, что пользователь нашел именно то, что искал, и остался на сайте. Чтобы принять участие в программе, нужно добавить в исходный код страницы несколько тегов. Программа предусматривает два варианта разметки: для сайтов, которые форматируют аккорды с помощью тега <pre> и для тех, кто использует более сложную верстку.
Еще одним важным событием месяца стал запуск функционала «Оригинальные тексты». Это значит, что теперь партнерская программа по добавлению оригинальных текстов выходит на новый уровень – снимаются ограничения по ТИЦ, а порог минимального размера текста уменьшается до 500 знаков. Чтобы воспользоваться инструментом, нужно войти в Яндекс.Вебмастер и выбрать сайт, о новых текстах которого нужно рассказать. Далее следует перейти в раздел «Содержимое сайта», и, выбрав партнерскую программу «Оригинальные тексты», добавить новый текст. Для автоматизации процесса можно воспользоваться API Вебмастера.
Некоторые обновления в октябре происходили и в поисковой выдаче Яндекса. Так, например, в ушедшем месяце в Яндекс.Картинках появились тематические Серии изображений. Серии представляют собой отдельные блоки в результатах поиска, в которых объединены несколько картинок на одну тему. Это могут быть детальные инструкции, изображения предметов с разных ракурсов или фотосессии. За подбор картинок в Серии отвечает алгоритм иерархической кластеризации. Он берёт все изображения с той или иной страницы и выделяет группу похожих — тех, которые обладают общим цветом, формой, деталями и так далее. Если на странице есть хотя бы четыре похожих (но не одинаковых) картинки, то они образуют Серию.
Весьма активная работа велась этой осенью и над сервисами Яндекса для владельцев сайтов. Так, например, Яндекс.Метрике появилась группа отчетов по Островам. Специальная вкладка «Острова», появившаяся в сервисе статистики, содержит все данные о том, как пользователи работают с островом. Теперь владельцы сайтов смогут отслеживать, как часто и по каким фразам остров находят на поиске Яндекса, многие ли пользователи используют его для решения своих задач, просто ли людям взаимодействовать с формой, и какова конверсия у посетителей, которых остров привел на сайт.
Кроме того, в октябре российский поисковик запустил Метрику для мобильных приложений. Бесплатный аналитический сервис позволит разработчикам мобильных приложений детально изучить аудиторию и понять, как развивать свои продукты. Сервис собирает данные об использовании приложений и позволяет сортировать информацию по различным фильтрам и их комбинациям. Отчеты могут включать любую комбинацию следующих параметров: географическое положение пользователя, версия приложения, тип и версия ОС, вид устройства (планшет или смартфон), модель и производитель, разрешение экрана, язык интерфейса, сотовый оператор, тип соединения, действия и сессии пользователей. Сервис работает с приложениями для iOS, Android и Windows Phone. Яндекс.Метрика для приложений доступна разработчикам по всему миру на русском и английском языках.
Вспоминая о разработке мобильных приложений, нельзя не отметить тот факт, что в октябре 2013 в магазине приложений Яндекса - Яндекс.Store - появилась возможность Inn-app платежей. Она будет действовать для пользователей Яндекс.Store по всему миру – в долларах или рублях, в зависимости от региона пользователя. В свою очередь, аналитики рынка считают, что схема монетизации приложений с использованием возможности проведения встроенных платежей является одной из самых перспективных.
Также этой осенью стратегически важный сервис Яндекса - Маркет представил новую модель сотрудничества с интернет-магазинами, предлагая представителям бизнеса новую модель размещения товарных предложений - с оплатой за действие (Cost Per Action, CPA). Теперь пользователи смогут оформлять покупки прямо на Маркете, а магазины - платить за полученный заказ. Новая модель начнет работать в конце года, а подключаться к ней можно уже сегодня. Новая модель размещения запускается в дополнение к уже существующей CPC-модели. Подключиться к CPA могут российские и украинские магазины, которые не менее трех месяцев работают с Маркетом и имеют рейтинг не ниже трех звезд.
Стратегически важным приобретением для Яндекса, состоявшимся в октябре текущего года, стала покупка портала КиноПоиск. На ресурсе собрана огромная база данных о фильмах, актерах и режиссерах. Немалая часть контента создана самими пользователями, которые оставляют комментарии, рецензии и оценивают фильмы. Опираясь на эти данные и свои поисковые технологии, Яндекс будет развивать рекомендательные сервисы, учитывающие персональные интересы пользователей. Кроме того, новый контент будет применяться в поиске Яндекса для ответов на вопросы о кино.
Что же касается рекламных сервисов Яндекса, то в минувшем месяце в объявлениях Директа на поиске появилось время работы организаций, указанное в виртуальной визитке. Данная информация поможет покупателям найти не просто нужный товар или услугу, но и компанию, которая работает в удобные для них часы. В таком виде реклама теперь показывается в спецразмещении и в блоке под результатами поиска. Как и остальные данные о компании, информация о часах работы проверяется модератором.
Помимо этого, в октябре Яндекс.Директе появился новый инструмент – группы объявлений, который позволяет протестировать для каждого рекламного предложения несколько объявлений и автоматически показывать аудитории самые кликабельные из них. У объявлений в группе единые настройки - общий набор ключевых фраз, единые минус-слова, ставки и геотаргетинг. При помощи нового инструмента проверять можно эффективность самых разных гипотез. Например, лучше рассказать о скидке и подчеркнуть временный характер предложения, или добавить указание конкретных моделей. Можно поэкспериментировать не только с текстами, но и с иллюстрациями и быстрыми ссылками. Однако, специалисты советуют одновременно тестировать что-то одно - если все элементы объявлений в группе будут различаться, будет сложно оценить, какой именно из них повлиял на результат. При необходимости у объявлений в группе могут различаться посадочные страницы и контактная информация.
Говоря об осенних нововведениях Рекламной сети Яндекса, невозможно не вспомнить о том, что с 22 октября 2013 года в РСЯ прекратились показы блоков Маркета. Важно отметить, что данное решение было принято на основе результатов регулярно проводимых исследований эффективности рекламных блоков, которые показали, что блоки Яндекс.Маркета стали менее кликабельными по сравнению с блоком RTB или блоками Директа. В отличие от этих продуктов, они подходили сравнительно небольшому числу сайтов и поэтому не пользовались активным спросом у партнеров РСЯ.
Также в октябре в РСЯ появилась возможность добавления быстрых ссылок к объявлениям для показа. Быстрые ссылки уже давно используются в рекламе на страницах результатов поиска Яндекса. Формат доказал свою высокую эффективность: он позволяет быстро привести пользователя на нужную страницу сайта, сократив время на выбор и покупку товара. При этом, если при просмотре объявления пользователь переходит сразу по нескольким ссылкам, рекламодатель платит только за один клик. Таким образом, добавление быстрых ссылок к объявлениям - простой и эффективный способ сделать рекламу более привлекательной для потенциальных покупателей и увеличить количество целевых переходов с сайтов РСЯ.
В ушедшем месяце стало известно о том, что Яндекс.Каталог присоединится к Рекламной сети Яндекса. Это означает, что теперь, для объявлений в Каталоге больше не нужно задавать отдельные условия размещения. Возможность выбора рубрик и назначения ставок для показа в них должна исчезнуть из интерфейса Директа и API. При этом расположение рекламных блоков и количество объявлений на страницах Яндекс.Каталога останутся прежними, а вот ставки для попадания на выгодные позиции могут заметно снизиться. Вся статистика сохранится и будет доступна в любой момент.
Важным событием октября стал запуск платежного решения, которое позволит подключенным к системе интернет-магазинам принимать оплату не только Яндекс.Деньгами, но и банковскими картами, переводами с терминалов или со счетов мобильных телефонов. Чтобы подключить новое решение, магазинам, которые уже работают с Яндекс.Деньгами, нужно просто подписать приложение к договору, а новым интернет-магазинам нужно будет подписать упрощенный договор, заполнив заявку на специальной странице. Для всех способов оплаты существует один договор и одно решение, которое Яндекс.Деньги готовы предложить и российским, и иностранным контрагентам.
Переходя к разговору о других продуктах поисковой компании, напомним, что в самом начале октября Яндекс.Браузеру исполнился год. Кроме этого, в прошедшем месяце была выпущена новая версия браузера с поддержкой жестов для управления навигацией и морфологическим движком. Теперь в новой версии Яндекс.Браузера появился поиск по странице с учетом морфологии русского языка. Новый поиск в браузере умеет искать морфологические формы слова, а также фразы из нескольких слов, даже если они встречаются в другом порядке или на расстоянии нескольких слов друг от друга. Кроме того, в тестовой версии Яндекс.Браузера на странице с поисковой выдачей Яндекса поисковая строка объединена с адресной. Это позволяет увеличить объем полезной информации на странице. Кроме того в обновлённом браузере, теперь можно включить отображение фавиконок на панели закладок.
Не оставила команда Яндекса без внимания и облачный сервис Яндекс.Диск. Теперь в нём появился удобный инструмент для веб-мастеров - виджет «Сохранить на Яндекс.Диск». С его помощью посетители сайта смогут быстро ознакомиться с любым файлом: например, с документом или таблицей: от расписания занятий спорт-клуба или вечерних кулинарных курсов до прайс-листов продавца бытовой техники, а также сохранить этот файл на свой Диск. В довершение осенних нововведений команда Яндекс.Диска существенно обновила публичные страницы, облегчив пользователям работу с полученными файлами. Превью фотографий в публичной папке стали крупнее - теперь в них проще ориентироваться. Изображения по-прежнему можно открыть и полистать в полноэкранном просмотрщике. Кроме того, появился музыкальный плеер, позволяющий прослушать музыкальные файлы в папке. Кроме того, теперь с любой публичной страницы можно отправить ссылку друзьям, благодаря блоку с кнопками социальных сетей.
В конце месяца стало известно о том, что чистая прибыль Яндекса в III квартале 2013 года составила 5 млрд. рублей или 153,6 млн. долларов США и увеличилась на 117% по сравнению с аналогичным показателем за третий квартал 2012 года. При этом, консолидированная выручка выросла по сравнению с аналогичным показателем того же периода прошлого года на 40% - до 10,2 млрд. рублей (315,9 млн долларов США). Операционная прибыль составила 3,2 млрд рублей (100,3 млн долларов США), увеличившись на 28% по сравнению с аналогичным показателем за третий квартал прошлого года.
В свою очередь, генеральный директор Яндекса Аркадий Волож, заявил о том, что очень доволен первыми результатами сотрудничества с Mail.ru Group в рамках использования контекстной рекламы Yandex на сайтах партнера.
Пожелаем поисковой корпорации Яндекс дальнейших финансовых успехов и технологических свершений!
Яндекс.Карты работают над новым интерфейсом
Для картографического сервиса Яндекса октябрь ознаменовался тем, что в бета-тестирование были запущены Яндекс.Карты с принципиально новым интерфейсом. В результате обновления в интерфейсе карт появилась специальная информационная панель, призванная дать пользователю всю самую нужную информацию. При этом, главным принципом создания нового интерфейса Карт стала предсказуемость. Важно отметить, что в бета-версии обновлённого картографического сервиса были реализованы далеко не все функции - еще нет маршрутов, панорам и фотографий. Все это можно ожидать чуть позже. Параллельно с разработкой десктопного интерфейса сервиса велась разработка мобильной версии новых Яндекс.Карт, которые также желающие могут протестировать и помочь разработчикам в доведении до совершенства.
Также в октябре 2013 на Яндекс.Картах появилось более 20 тысяч фотографий домов в Минске, а также 17 000 новых снимков домов в Витебске, Гродно, Гомеле, Могилеве, Бресте. Кроме того, команда сервиса сообщила, что продолжает работать над тем, чтобы на Яндекс.Картах у каждого дома была карточка с полезной информацией: о том, какие организации в нем находятся, как быстро добраться до него на транспорте или автомобиле, и чтобы эта карточка была снабжена фотографией, помогающей безошибочно узнать здание, оказавшись на местности. Добиться этого помогло использование технологии Автофотограф, которая автоматически вырезает из панорам городских улиц снимки отдельных домов в самых удачных ракурсах и размещает их на карточках соответствующих зданий.
Что же касается представления Яндекс.Карт в выдаче Google, то в ушедшем месяце колдунщик картографического сервиса стал интерактивным. Если раньше это была статическая картинка, на которой можно было увидеть расположение нужного объекта на карте, то теперь карта стала интерактивной – на ней можно менять масштаб и двигать при помощи прокрутки. Новый колдунщик упрощает решение двух задач - поиск конкретного объекта и выбор одного объекта из нескольких. Таким образом, Яндекс.Карты еще теснее интегрируются в поисковую выдачу, обеспечивая пользователям удобство работы с картами без переходов на страницу сервиса.
Mail.ru празднует 15-летие
Что же касается ближайшего конкурента и рекламного партнёра Яндекса – компании Mail.ru Group, то для нее октябрь 2013 года стал юбилейным месяцем. Так,14 октября Mail.ru Group исполнилось 15 лет со дня основания. На данный момент компании работают почти 3 000 человек. Практически стразу же после именинной даты стало известно о том, что аудитория проектов Mail.ru в августе 2013 года выросла на 5,5% , достигнув 103,6 млн уникальных пользователей в мире. Ежедневная посещаемость проектов Mail.Ru Group в этот же период достигла 35,7 млн пользователей. На сегодняшний день в аудиторию Mail.Ru Group входят пользователи двух крупнейших русскоязычных социальных сетей - Одноклассники и Мой Мир, лидирующего почтового сервиса, одного из крупнейших в рунете порталов - Mail.Ru, а также проектов группы компаний HeadHunter.
Также в октябре стало известно о том, что совокупная выручка Mail.ru Group за III квартал 2013 г. выросла на 32,9% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года и составила 6 599 млн руб. При этом, совокупная сегментная выручка Mail.ru Group возросла в основном за счет социальных сервисов и контекстной рекламы, которые показали динамику в 39% и 61% соответственно. Рост контекстной рекламы, в свою очередь, обусловлен тем, что с 1 июля 2013 года объявления Яндекс.Директа начали показываться в рамках эксперимента на страницах результатов поиска Mail.ru.
В свою очередь, ведущие аналитики рынка считают, что, несмотря на рост выручки, некоторые другие показатели Mail.ru Group выглядят разочаровывающе. Так, например, выручка сегмента медийной рекламы возросла всего на 12,5% г/г, до 1,2 млрд. Слабую динамику роста эксперты связывают с усилением конкуренции в данном сегменте. В целом же отчетность выглядит для компании нейтрально.
Что же касается сервисов компании, то в октябре в Поиске@Mail.ru появились быстроссылки и проверка ударений и склонений существительных. Теперь пользователи поиска смогут находить ответы на вопросы, связанные со склонением и ударением существительных. Также, команда Поиска@Mail.ru сообщила, что в сентябре в выдаче появились быстроссылки для перехода на популярные страницы сайта у первых трех результатов поиска. Кроме того, были улучшены результаты с отображением информации о видеоторрентах. Теперь информация о качестве, формате, переводе и размере файла представлена в описании в удобном структурированном виде.
Ближе к середине месяца компания Mail.ru Group сообщила о выходе из беты сервиса «Mail.Ru для бизнеса». При этом, версия корпоративного почтового сервиса будет по-прежнему полностью бесплатной. Среди основных возможностей – неограниченный объем почтовых ящиков и возможность создания до 5000 адресов на одном домене. В свою очередь, корпоративные пользователи получают удобный веб-интерфейс, возможность просмотра документов MS Word, Excel и PowerPoint прямо в почте, систему фильтров, SMS-уведомления о новых письмах и пр. Вся почта находится под надежной защитой от спама и вирусов. Вход в почту можно организовать со своего корпоративного сайта через отдельную страницу с адресом вида mail.домен.ru. Эта страница станет единой точкой доступа в рабочую почту для всех сотрудников компании.
Также в октябре был запущен мобильный клиент Mail.ru для всех почтовых сервисов. Теперь, после добавления новых ящиков в мобильный клиент, можно переключаться между ними одним кликом. Корреспонденция полностью синхронизируется: все входящие и исходящие письма доступны как в интерфейсе приложения, так и на другом почтовом сервисе. Кроме того, почта Mail.Ru поддерживает шифрование трафика. Благодаря этому конфиденциальность переписки сохраняется даже тогда, когда пользователи проверяют почту через незащищенное Wi-Fi-соединение.
В конце месяца стало известно о том, что Афиша Mail.Ru заключила контракт с интернет-кинотеатром Now.ru. Благодаря данному соглашению, база фильмов, сериалов и передач, доступных пользователям Афиши Mail.Ru, пополнится тысячами кинокартин различных жанров.
Пожелаем компании Mail.Ru Group побольше новых интересных проектов!
Yahoo не перестаёт инвестировать в стартапы
Для поисковой корпорации Yahoo месяц не обошелся без очередных приобретений: так в начале октября 2013 стало известно о том, что Yahoo готовится купить разработчика приложений спортивной тематики для iOS и Android – компанию Hitpost. За последние два года Hitpost выпустила ряд удачных программ для мобильных телефонов, в которых пользователи могли сделать ставки в виртуальной валюте и обсуждать спортивные соревнования. Наиболее популярное из них, SportsBet, находится в категории от 1 до 5 миллионов установок на Google Play. Видимо поэтому CEO Yahoo Марисса Мейер (Marissa Mayer) и положила глаз на весьма перспективный стартап.
Чуть позднее стало известно о том, что Yahoo приобрела сервис сокращения ссылок Bread. В результате сделки команда стартапа присоединится к рекламному отделу Yahoo. Ссылки Bread будут активны до 11 ноября, за это время всем пользователям рекомендуется заменить их ссылками других сервисов, к примеру, bit.ly.
Ближе к концу месяца корпорация Yahoo купила поиск по изображениям LookFlow. Известно, что стартап занимается разработкой «интеллектуального» поиска. Самообучаемая технологияa LookFlow ищет различный графический контент по заданным параметрам. Так как основное применение поиска LookFlow – поиск изображений, вероятнее всего Yahoo интегрирует полученную технологию с популярным фотосайтом Flickr.
Не обошелся октябрь для Yahoo и без праздничных дат: 8 октября 2013 года почтовому сервису компании исполнилось 16 лет. По случаю дня рождения Yahoo Mail для десктопов, iOS и Android предстала перед пользователями в обновлённом интерфейсе. Новинка получила функцию «Беседы» («Сonversations»), позволяющую пользователям участвовать в групповых переписках. Кроме того, в Yahoo Mail появились визуально обогащённые темы с использованием изображений из Flickr.
В свою очередь, отметим, что это уже второй редизайн почтового сервиса Yahoo за текущий год.
И всё же, завершился месяц не слишком позитивным сообщением о том, что в третьем квартале выручка Yahoo снизилась на 5% по отношению к прошлому году. Так, согласно квартальному отчёту, выручка компании по GAAP в Q3 2013 составила 1,139 млрд. долл. США. Если из данного показателя исключить затраты Yahoo на покупку трафика, то доход компании составит 1,081 млрд. долл. США, что на 1% ниже аналогичного показателя прошлого года. При этом доходы поискового портала за вычетом расходов на приобретение трафика за год всё же выросли на 3%, составив 426 млн. долл. США.
Несмотря на не слишком оптимистичную картину, в целом, аналитики отрасли считают финансовое состояние Yahoo стабильным, делая упор на то, что в минувшем квартале корпорации пришлось вложить существенные финансовые средства в обновление собственных продуктов и сервисов.
Однако даже эти относительно оптимистичные прогнозы не смогут уберечь персонал поисковой корпорации от грядущей череды увольнений. После подведения итогов прошедшего квартала CEO Yahoo Марисса Мейер (Marissa Mayer) заявила , что может уволить более 500 сотрудников, основываясь на низких результатах их работы. Прежде всего, увольнение грозит всем сотрудникам, которые не выполнили поставленных задач дважды за пять квартальных периодов. Отдельные работники офисов по результатам оценок уже были уволены. Таким образом, налицо факт того, что компании снова приходится прибегать к оптимизации расходов на персонал.
В конце месяца интернет-общественность активно обсуждала новость о том, что американский суд признал за корпорацией Yahoo попытку нарушения партнёрского соглашения с Microsoft в области использования поисковых технологий, достигнутого в 2010 году, и обязал её выполнить все условия поискового сотрудничества.
Дело в том, что по условиям достигнутого соглашения, Yahoo использует технологии Microsoft на 14 из 16 рынках своего присутствия, за исключением Гонконга и Тайваня. Кроме того, в октябре текущего года поисковая система Yahoo должна была полностью перейти на технологии Microsoft. Однако на сегодняшний день этого не произошло. Более того, руководство Yahoo заявило о том, что не намерено внедрять «чужие» поисковые технологии на данных рынках до назначения нового главы Microsoft.
И всё же, несмотря на все заявления, в ближайшее время корпорации Yahoo придется перевести на поисковые технологии Microsoft два спорных региона - теперь уже на основании решения суда.
Bing активно работает над функционалом
Что же касается ближайшего конкурента поисковой коропрации Yahoo – компании Bing, то этой осенью поисковик от Microsoft вплотную занимался улучшением собственного функционала. Так, в начале месяца в выдачу Bing были добавлены коллекции картинок Pinterest. Это означает, что теперь, в рамках партнёрства, коллекции тематических фото, созданные вручную, будут показываться пользователям помимо алгоритмически отобранных Bing изображений. Как известно, Microsoft продолжает активно улучшать поиск с целью наращивания доли рынка. Несмотря на огромный отрыв от лидера поиска Google, с 2010 года он постоянно наращивает долю рынка.
Кроме того, в октябре 2013 Bing расширил партнёрство с сервисом анализа социальных связей Klout. В рамках сотрудничества, пользователи получат возможность управлять отображением информации о своих социальных профилях в результатах поиска Bing. Функция получила название Bing Snapshot. Новые Bing Snapshots позволят пользователям социальных сетей и сервисов, имеющих аккаунты в Klout, управлять своим присутствием в результатах поиска. Теперь все желающие могут поделиться важнейшими данными о себе из Linkedin, Instagram, Twitter и других ключевых социальных сервисов с пользователями, ищущими информацию о них в Bing.
В конце октября Bing представил поисковое приложение для Windows 8.1. Новинка обладает глубокой интеграцией с новой операционной системой и позволяет пользователю находить: файлы, сохранённые на устройстве; фото и документы, хранящиеся в облаке; приложения или веб-сайты в глобальной сети и др. Обновлённое поисковое приложение, получившее название Smart Search, адаптировано под тачскрин и призвано предоставить пользователям принципиально новый опыт. Кроме того, сообщается, что в обновлённом поисковом приложении Bing для Windows 8.1: улучшился функционал поиска, усовершенствовался функционал отображения результатов, были существенно улучшены фильтры поиска, появился функционал многозадачности.
Завершая обзор событий месяца, хотелось бы отметить следующую тенденцию: сегодня ведущие поисковые системы активно реализуют новые концепции поиска.
Основная цель – сделать выдачу более интерактивной, визуально обогащённой и максимально удовлетворяющей запросам пользователей. Более «умной» и функциональной становится универсальная выдача: так Google активно развивает семантический поиск. В свою очередь, Яндекс этой осенью представил технологию «Атом», которая позволит вебмастерам создавать сервисы, способные адаптироваться под запросы и желания каждого конкретного пользователя. Не стоит забывать также и о запуске Яндексом нового интерфейса выдачи «Острова», которая в настоящее время проходит активную «обкатку» разработчиками сайтов.
Помимо этого, сегодня и западные, и российские поисковики экспериментируют над визуальным поиском. При этом все они не просто обновляют интерфейс поиска по изображениям, а, визуально и информативно обогащают выдачу.
Активно развиваются и технологии голосового поиска, так Google последовательно реализует концепцию диалогового поиска, что может существенно изменить ландшафт отрасли в ближайшем будущем. Не отстаёт от конкурента и Яндекс, представивший этой осенью на суд разработчиков мобильных приложений Yandex SpeechKit – программный продукт для создания высококлассных голосовых интерфейсов.
Также сегодня поисковики пытаются научиться лучше определять оригинальный контент: Google постоянно напоминает владельцам сайтов о необходимости привязки текстов к профилю конкретного автора при помощи функционала указания авторства, а Яндекс разработал и запустил функционал «Оригинальные тексты». Все это делается для того, чтобы научиться точнее определять первоначальный источник текста, исключить дублированный контент из выдачи, а также развивать концепцию семантического или интентного поиска.
Кроме того, сегодня и поисковые системы, и социальные сервисы работают над собственными мобильными приложениями, совершенствуя их функционал; а также создают специальные инструменты и API для разработчиков сторонних приложений. Данная тенденция обусловлена необходимостью активного освоения мобильного рынка, доля которого, согласно прогнозам ведущих аналитических компаний, в ближайшие месяцы будет только расти.
Обзор подготовила Анастасия Матвеева