А вот, дорогие украинские читатели блога, помогите понять. Открываю я последний номер суперчестной и всячески заботящейся о своем имидже газеты "Бизнес" в районе 60-й страницы и вижу две полосы А4 с текстом, подробно рассказывающим о страховой компании "Провидна". Со всевозрастающим изумлением я эти две полосы прочитываю и понимаю, что это рекламный материал. Но изумление мое не пропадает, поскольку никаких пометок "На правах рекламы" не видно. И только в конце я вижу буковку P в кружочке, догадываюсь пойти в выходные данные и обнаружить там очень мелким шрифтом уведомление, что это и есть значок для обозначения материалов на правах рекламы.
И вот мне кажется, что подобное размещение не к лицу уважающему себя изданию. Хотя и очень характерно для такового в условиях украинской СМИ-реальности.
| Tweet |
|
|
Да, украинская СМИ - реальность, как Вы ее назвали. Помимо того, что на украине не очень любят, когда ыскзываются против и так елестоящего на ногах режима, все равно исползуются сугубо "буруазные" методы рекламы. вот Вам и оборотня сторона медали...
Это обычная практика. Доходит до того, что газеты за размещение полезной информации (не рекламного характера, например, о расширении покрытия мобильного оператора или новых услугах) говорят, что такие вещи попадают под рекламу и оплачиваются соответственно.
Клевые комменты :) Все в тему
В бизнесе такие развороты всегда были. Там гарнитура шрифта другая, мне как-то этого достаточно было. Ну а мимикрия понятно - вызвана прессингом рекламодателей. ;)
Сергей,
мне кажется, что не все компании еще поняли, что подобные размещения не очень эффективны и покупают от СМИ такие "нестандартные размещения", затем радостно рапортуют о своих успехах.
Думаю, что тут сразу несколько вопросов, как к изданию, которое так зарабатывает и вполне в состоянии продолжать такую практику в силу отсутствия регуляций и четкого кодекса этики, так и со стороны компаний, у которых просто нет данных, фантазии и т.д. для того, чтобы оценить эффективность (или неэффективность скорее) такого размещения.
При этом со стороны изданий забавно получается - если новость не в формате, или не подходит.. ее просто предлагают разместить за деньги. По-моему, это неуважение к покупателю издания. Пока не каждый читатель понимает разницу между редакционным материалом и тем, что на правах рекламы. Тем более, если он "замаскирован".
Я хоч і не прихильник платних матеріалів, але Р в кружечку - це їх ноу-хау, своєрідний стиль видання. Виглядає це краще ніж велика чорна рамка, не псує верстки. А здогадатися чи матеріал проплачний імхо зможе кожен.