Разделы новостей

Календарь событий


Май 2016
Пн Вт Ср Чт Пт Сб Вс
1
2 3 4 5 6 7 8
9 10 11
12
12.05.2016
Конференция: AdTech Russia ( Москва 12.05 - 12.05)
13
13.05.2016
Конференция: VideoDays 2016 ( Москва 13.05 - 14.05)
14 15
16 17 18 19
20
20.05.2016
Конференция: Пятая Вебмастерская Яндекса ( Москва 20.05 - 20.05)
21 22
23 24
25
25.05.2016
Конференция: Российская Неделя Маркетинга ‘2016 ( Москва 25.05 - 28.05)
26 27
28
28.05.2016
Конференция: Mobile Beach Conference 2016 ( Украина 28.05 - 29.05)
29
30
30.05.2016
Конференция: XI Санкт-Петербургская интернет-конференция (СПИК) 2016 ( Санкт-Петербург 30.05 - 31.05)
31
Июнь 2016
Пн Вт Ср Чт Пт Сб Вс
1
2
02.06.2016
Вечерний семинар: Московская презентация Baltic Digital Days 2016 ( Россия 02.06 - 02.06)
3 4 5
6 7 8 9 10 11 12
13 14 15 16 17 18 19
20 21 22 23 24 25 26
27 28
29
29.06.2016
Конференция: Yet another Conference on Marketing 2016 ( Россия 29.06 - 29.06)
30
 


SEO Блог

Статьи

Поиск

80% рекламодателей в США используют programmatic

Прислано:09.03.2016 в 13:14

Раздел: Реклама


В 2015 году 79% рекламодателей в США покупали рекламу при помощи автоматизированных систем. Два года назад эта цифра составляла 35%. Об этом сообщается в совместном отчёте Ассоциации национальных рекламодателей (ANA) и Forrester Research. В опросе приняли участие 128 компаний-членов ANA.

digital-ads_ss_1920-768x432.png

70% опрошенных респондентов ответили, что в отношении programmatic их беспокоит клик-фрод, а также недостаточная прозрачность в использовании инвентаря и расходовании бюджетов. Однако все эти недостатки перекрывает ряд преимуществ данной модели закупки рекламы. В их числе – более точный таргетинг, возможность оптимизации в режиме реального времени, управление закупками по нескольким каналам и персонализация рекламы.

В представленном отчёте Боб Лиодис (Bob Liodice), президент ANA, отметил «сложность и недостаточную прозрачность» экосистемы programmatic. «Отрасль в целом и маркетологи в частности во многом выиграли бы от переосмысления цифровой цепочки поставки», - подчеркнул руководитель.

Исследователи отмечают, что в будущем непрозрачные programmatic-модели исчезнут под давлением требований в отношении большей прозрачности.

Одной из причин недостаточной прозрачности является тот факт, что в подавляющем большинстве маркетологи пользуются услугами внешних подрядчиков для осуществления алгоритмических закупок рекламы. 77% респондентов являются клиентами агентств; 49% –используют трейдинг дески агентств. Только 16% компаний занимаются этим вопросом самостоятельно.

В то же время маркетологи предпринимают ряд шагов, призванных помочь им справиться с мошенничеством и недостаточной прозрачностью в сфере programmatic. В частности, 62% респондентов запрашивают от рекламных партнёров детальные отчёты о programmatic-кампаниях; около 50% ведут «чёрные» и «белые» списки издателей и рекламодателей; 42%  покупают рекламу через премиум-площадки.

Напомним, что по данным IAB, в 2014 году доля programmatic на рынке медийной рекламы в США достигла 52%.




Новости по теме:

Статьи по теме:

В блогах по теме:

Пресс-релизы по теме:

 

РЕКЛАМА

Новости

Пресс-релизы