С помощью нового инструментария рекламодатели смогут оперативно протестировать необходимость внесения изменений в текущие кампании. Новые опции также призваны сделать просмотр и тестирование изменений более доступным для пользователей, чем AdWords Campaign Experiments (ACE).
Функция Campaign drafts (создание пилотной версии кампании) даёт рекламодателям возможность внести ряд изменений в текущую кампанию, не рискуя её результатами. Изменения не вступят в силу, пока не будут применены. По сути, она представляет собой создание копии текущей кампании и пригодится при согласовании корректировок с клиентами или руководством. Важно отметить, что не все функции и отчёты будут доступны для пилотных версий кампаний, включая некоторые стратегии назначения ставок. С полным перечнем можно ознакомиться в справочном центре.
Чтобы посмотреть на эффективность пилотной кампании в сравнении с текущей, её можно запустить как эксперимент.
При этом можно настроить длительность его проведения и указать, какая часть бюджета текущей кампании может расходоваться на тест. Затем каждый раз, когда пользователь будет вводить релевантный запрос на сайте Google.com или в поисковой сети, Google будет случайным образом выбирать контрольную или экспериментальную группу для участия в аукционе (на основании процентного значения, указанного в настройках эксперимента).
Результаты обеих кампаний – и контрольной, и экспериментальной – рекламодатель сможет видеть в статистике эффективности кампании.
Если эксперимент окажется удачным, его можно будет преобразовать в новую активную кампанию и приостановить текущую. При этом сроки проведения и бюджет будут применены к новой кампании.
Новый функционал позволяет создать несколько проектов кампании, однако только один из них может быть запущен в качестве эксперимента в один и тот же период времени.
Напомним, что тестирование Campaign drafts and experiments было запущено в ноябре 2015 года.
Более подробная информация об этом функционале (пока только на английском языке) доступна в справочном центре AdWords.