Рекламный сервис Bing Ads анонсировал запуск Campaign Planner. Нововведение призвано предоставить рекламодателям всю необходимую информацию для эффективного планирования кампаний.
Новый функционал находится в интерфейсе Bing Ads и предоставляет информацию по отраслям, продуктам и ключевым словам. Он собирает и выводит данные из Yahoo Bing Network, раскрывая ситуацию в отрасли и возможности для инвестирования.
Campaign Planner можно использовать для исследования:
- тенденций поискового трафика и для его прогнозирования;
- ситуации в отрасли и деятельности конкурентов;
- идей ключевых слов.
Вся информация о рынке в одном месте
Campaign Planner предоставляет метрики рынка, такие как объем поиска, распределение поиска по устройствам, СРС (стоимость клика) и другие. Выбрав интересующую отрасль на панели навигации слева, рекламодатель попадет на страницу «Vertical Insights», где он сможет получить информацию об этой отрасли.
В каждой отрасли можно выбрать продукт для дальнейшего исследования. Например, нажав на «Women Jackets & Coats», пользователь попадает на страницу «Product Insights», где он сможет найти информацию о продукте, включая тенденции объема поиска и СРС.
Понимание ситуации в отрасли и конкурентов
Переместившись на вкладку «Competition» в продукте «Women Jackets & Coats», пользователь сможет увидеть топ-10 рекламодателей и их деятельность по указанному продукту. На этой вкладке пользователи сервиса смогут просмотреть охват объявлений конкурентов (процент времени, в течение которого было показано объявление конкурента, в сравнении с общим временем показа рекламы продукта) и определить, чья реклама занимает большую часть эфирного времени.
Идеи ключевых слов для кампаний
Campaign Planner позволяет легко найти варианты ключевых слов для бизнеса. Внутри каждой страницы Product Insights под вкладкой Keywords, нужно нажать на «download all the keywords» в соответствующей категории и затем использовать их для создания рекламной кампании. Planner предоставляет KPI (ключевые показатели эффективности) на уровне ключевых слов, включая объем поиска, распределение поиска по устройствам, еженедельные изменения, клики, CTR (показатель кликабельности), СРС (стоимость клика).
Рекламодатель может выбрать отдельное ключевое слово и получить по нему информацию. Также, как на страницах «Vertical Insights» и «Product Insights», пользователю сервиса будет доступна информация о поисковых тенденциях, различные метрики эффективности и конкурентные данные на странице «Keyword Insights».
Отслеживание продукта
Campaign Planner предоставляет пользователям возможность отслеживать динамику рынка, в рамках которого функционирует их бизнес, путем добавления продуктов, в которых они заинтересованы, в библиотеку My Favorite Products.
Напомним, что в июне текущего года Bing Ads анонсировал выход Bing Ads Editor версии 10.4. Основные обновления редактора включают: улучшенный отчёт по настройкам таргетинга; более совершенная вкладка сайтов-исключений; улучшенные настройки геолокации и геотаргетинга; ускоренный перенос данных на сервис; интегрирован инструмент по выявлению дублированных и «конфликтующих» ключевых слов - Duplicated Keywords Finder.
Вместе с анонсом новой версии редактора, представители сервиса также сообщили о внедрении модификатора ставок в платформу Bing Ads, которое начнётся осенью 2014 и продлится до начала 2015 года. Благодаря нововведению, рекламодатели смогут централизованно управлять всеми аспектами рекламы, нацеливая ее на различные устройства.
А в июле разработчики Bing Ads официально представили новый интерфейс сервиса, который отличается улучшенным юзабилити: отчёты стали более удобными для анализа; данные – более наглядными; улучшилась навигация по сервису и видимость многих разделов. Функционал обновлённого сервиса позволяет управлять кампаниями в Google AdWords и в Bing Ads из единого интерфейса.