Сервис контекстной рекламы Bing Ads с 21 мая 2015 года внедрит близкие варианты соответствия ключевым словам во все кампании. Специалистам поисковой оптимизации не придется беспокоиться о добавлении большого количества ключевых слов для точного совпадения, при этом количество кликов увеличивается на 2-3% с примерно одинаковой окупаемостью инвестиций по всем направлениям.
Близкие варианты приводят к показу объявлений для разнообразных вариантов ключевых слов. Например, объявление «Travel Agent» может быть показано для запроса «Travel Agencies». Такое обновление не станет проблемой для большинства рекламодателей, хотя некоторые конкретные термины могут быть гораздо более выгодными. Чтобы избежать роста расходов и отчетности при этом, следует правильно добавить минус-слова.
Традиционно минус-слова имели преимущество перед любыми ключевыми словами, добавленными к кампании. Но 21 мая это правило будет пересмотрено. Теперь преимущество будет у ключевых слов. Это означает, что кампания с ключевым словом «discount tickets» и минус-словом «discount» будет показывать объявления по запросу «discount tickets». Все лишние термины должны быть удалены на уровне ключевых слов. Пример:
При этом Bing внедрил отчет по конфликтам негативных ключевых слов, который поможет рекламодателям раскрыть проблемные термины.
Разработчики сервиса Bing Ads добавили близкие варианты совпадения ключевых слов в модификатор широкого соответствия в США в сентябре 2014 года.