Сервис контекстной рекламы Bing Ads запустил функционал расширенных дополнительных ссылок (Enhanced Sitelinks) почти на всех поддерживаемых рынках и языках. Рынки Гонконга и Тайваня будут подключены к функционалу в ближайшее время.
Расширенные ссылки позволяют рекламодателям добавить 2 строки описательного текста под каждой ссылкой. Они отображаются только для самых эффективных объявлений, находящихся на первой позиции в выдаче. Другие факторы, влияющие на отображение, - местоположение пользователя, доступное пространство на странице и релевантность объявления среди других. Чтобы текст описания был видимым, длина ссылки не должна превышать 25 символов, в то время как лимит для стандартных ссылок составляет 35 символов. Поэтому некоторым рекламодателям, возможно, придется изменить существующие ссылки перед добавлением описательного текста к ним.
Расширенные ссылки отображаются только на десктопах и планшетах. Поэтому Bing Ads также объявил о запуске опции предпочитаемого устройства для дополнительных ссылок. Это позволяет рекламодателям определить, какие ссылки предпочтительнее для мобильного трафика.
Бренды и ритейлеры в США пока не спешат использовать расширенные ссылки, хотя в момент запуска функционала в США представители сервиса Bing Ads сообщали об увеличении кликабельности объявлений с расширенным ссылками на 27%.