Отраслевые и продуктовые тренды
Получить представление об отраслевых и продуктовых трендах можно с помощью Search volume research tool (Инструмента исследования объёма поиска) в Campaign Planner.
Левосторонняя панель навигации Campaign Planner позволяет просмотреть предопределённые отрасли и категории, которые могут иметь отношение к бизнесу пользователя сервиса. Выбор отрасли приведёт к отображению страницы «Vertical Insights». На ней отображается сформированный по умолчанию график линии тренда объёма поиска, который даёт быстрое представление о сезонности; и показатели производительности за последние 7 дней. Они включают фактический объём поиска – сколько раз список релевантных ключевых слов искали пользователи за последние 7 дней.
Инструмент также позволяет посмотреть на разбивку объёма поиска по устройствам. Эта информация поможет принять решение по выбору устройства и оптимизировать целевые страницы на разных устройствах.
Для получения большего количества информации о топовых продуктах отрасли, которые ищут пользователи, нужно нажать на вкладку «Products» («Продукты»). Она отображает объём поиска по популярным товарам. Эта информация показывает разницу в объёме поиска между подобными продуктами в отрасли и может помочь в принятии ключевых бизнес-решений.
По мнению представителя Bing Ads Чань Лю (Chan Liu), понимание текущих потребительских тенденций позволит маркетологам определить ключевые области, пересмотреть бюджеты кампаний и расширить список ключевых слов.
Исследование ключевых слов
С помощью функции исследования ключевых слов можно ввести ключевое слово в окно поиска и получить данные по его производительности и трендам. Можно установить разные временные периоды отображения данных – за день, за неделю, за месяц, за год. Вкладки «Search volume by location» («Объём поиска по местоположению») и «Performance by Device» («Производительность по устройству») позволяют понять, как и где потенциальные покупатели ищут товары.
Campaign Planner предоставляет детальное сравнение устройств, включая показы, клики, CTR и СРС по типу устройства. Эти данные можно использовать для определения сезонных бюджетов, геотаргетинга и корректировки назначения ставок для различных устройств.
Исследование конкурентов
Теперь на вкладке «Competition» страницы «Product Insights» рекламодатели смогут видеть информацию по ставкам ведущих рекламодателей в отрасли или по выбранному продукту. Пользователям сервиса будут доступны данные о 20 ведущих доменах, их рекламном охвате и средним позициям в выдаче Bing.
Напомним, что Bing Ads запустил планировщик кампаний Campaign Planner в сентябре текущего года.