К примеру, для сайтов сервисов появилась кнопка скачивания файла, для радио – слушать эфир, для банка – переход в систему авторизации и т.д. Во всех случаях интерактивная кнопка ведет на целевую страницу сайта.
Такие кнопки поисковик показывает не для всех сайтов. Например, для большинства популярных сайтов радиостанций в выдаче присутствует кнопка «слушать», а для «Эхо Москвы» или Comedy Радио она не отображается.
В блоге компании уточняется, что сначала было проанализировано большое количество ресурсов, затем отобраны несколько сотен сайтов, для которых в результаты поиска была вынесена «ассоциация» в виде кнопки.
Похожий функционал реализован в Яндекс.Островах. Однако Яндекс, в отличие от Mail.ru, предложил вебмастерам самим поэкспериментировать с интерактивными элементами в результатах поиска и вынести важные на их взгляд функции в «острова».
С начала 2013 года в основном поиске Яндекс экспериментирует с кнопками бронирования гостиниц. Правда, в этом случае поисковик переадресовывает не на сайт гостиницы, а на сайт партнеров Яндекса, чьи предложения отображаются в виде рекламы при клике на интерактивную кнопку.
Напомним, летом 2013 года Mail.ru Group отказалась продлевать контракт с Google и перешла на собственную поисковую систему Go.mail.ru. В это же время в выдаче Mail.ru появились рекламные блоки Яндекс.Директа. В комментарии к финансовому отчету за 2013 год Дмитрий Гришин, гендиректор Mail.ru, уточнил, что монетизация поиска способствовала росту выручки от контекстной рекламы во втором полугодии 2013 года.