Разделы новостей

Календарь событий


Июнь 2016
Пн Вт Ср Чт Пт Сб Вс
1
2
02.06.2016
Вечерний семинар: Московская презентация Baltic Digital Days 2016 ( Россия 02.06 - 02.06)
3 4 5
6 7 8 9 10 11 12
13 14 15 16 17 18 19
20 21 22 23 24 25 26
27 28
29
29.06.2016
Конференция: Yet another Conference on Marketing 2016 ( Россия 29.06 - 29.06)
30
 
Июль 2016
Пн Вт Ср Чт Пт Сб Вс
1 2 3
4 5 6 7 8 9 10
11 12 13 14
15
15.07.2016
Конференция: 8Р «Бизнес в сети» 2016 ( Украина 15.07 - 15.07)
16 17
18 19 20 21 22 23 24
25 26 27 28 29 30 31
 


SEO Блог

Статьи

Поиск

Рекламодатели Я.Директа теперь могут настраивать показ дополнительных релевантных фраз по трем режимам

Прислано:21.03.2014 в 13:00

Раздел: Контекстная реклама


Яндекс.Директ расширил возможности для управления подбором дополнительных релевантных фраз. Теперь рекламодатели могут выбирать, в какой степени расширения нуждаются его ключевые слова, и подключить нужный режим подбора. Специальный инструмент позволит увеличить охват целевой аудитории Яндекс.Директ.

В настоящий момент доступно три таких режима: минимальный, оптимальный и максимальный. По умолчанию включен режим «Оптимальный». Он срабатывает на более заметное расширение запросов, чтобы полностью охватить целевую аудиторию рекламодателя и увеличить отдачу от рекламы. Если на странице перехода установлен счётчик Метрики, отслеживается статистика по количеству конверсий и их стоимости. По мере накопления статистики система анализирует качество расширения и обучается на сложных примерах, оптимизируя дальнейший подбор.

«Минимальный» режим учитывает ближайшие по смыслу фразы и очевидные переформулировки, из-за которых рекламодатель мог упускать потенциальных клиентов. А к исходным ключевым фразам добавляется их минимальное количество. Если какие-то из фраз работают недостаточно эффективно, система их автоматически отключает.

«Максимальный» режим продумывает все возможные варианты в запросах, чтобы на сайт рекламодателя пришло как можно больше посетителей. Система непрерывно работает над увеличением количества релевантных фраз. А показатели конверсии в рамках данной настройки не отслеживаются.

Если в параметрах кампании включена настройка "Показы по дополнительным релевантным фразам", система добавит дополнительные ключевые фразы и начнет показ по ним уже размещенных объявлений. В качестве дополнительных ключевых фраз автоматически могут быть добавлены синонимы, запросы с опечатками/ошибками, транслитерированные исходные ключи и т.д. Причем минус-слова учитываются при подборе дополнительных фраз.

По мнению Ирины Данченковой, специалиста по контекстной рекламе компании «Облака Медиа», показ по дополнительным релевантным фразам – это инструмент «для ленивых». Он не подходит для рекламодателей, которые хотят, чтобы их рекламная кампания работала четко, корректно, а они могли бы контролировать весь трафик и все ключи. «Одно из преимуществ показа по дополнительным релевантным фразам – возможность быстро нагнать трафик. Но для глубокой проработки рекламной кампании он не подходит», - поясняет Ирина Данченкова. Показ по дополнительным фразам был и раньше, уточняет Ирина, однако тогда компания им не пользовалась, потому что контролировать его было совершенно невозможно, а это в свою очередь портило всю статистику. В настоящий момент компания начала тестировать новые режимы с «минимального», и говорить о его результатах пока рано.

«Мы думаем, что это изменение призвано повысить популярность дополнительных релевантных фраз в Директе. Ранее, из-за очень общего подбора слов, этой настройкой имело смысл пользоваться лишь в трафиковых проектах. Возможно, новый алгоритм позволит с пользой подключать эту настройку и другим рекламодателям. Совместно с нашими клиентами мы уже начали тестировать эту новинку», - прокомментировали новость специалисты Кokoc.com.

Яндекс




Новости по теме:

Статьи по теме:

В блогах по теме:

Пресс-релизы по теме:

 

РЕКЛАМА

Новости

Пресс-релизы