«Нам интересно увидеть, как маркетологи будут использовать этот формат для создания привлекательного и вовлекающего опыта для покупателей и достижения своих ключевых целей, в частности увеличения ценности бренда для потребителей и получения прямого отклика», - комментирует запуск теста директор по рекламным продуктам Facebook Келли Грациадей (Kelly Graziadei).
В новостной ленте объявления выглядят как обычные спонсируемые посты, однако по клику они разворачиваются на весь экран и позволяют пользователю прокручивать и поворачивать текст, фотографии, видео и другой контент. Этот формат выглядит как альтернативная версия веб-сайта бренда. При этом он загружается быстрее и является более интерактивным. В целом, идея очень схожа с функционалом «мгновенных статей», который социальная сеть предлагает ведущим СМИ.
На текущий момент эксперимент ограничен лишь приложениями Facebook для iPhone и iPad.
На видео ниже – пример того, как будет выглядеть новый формат мобильных объявлений, от издания Re/Code:
http://player.theplatform.com/p/PhfuRC/vNP4WUiQeJFa/embed/select/6gyhQDJ03DCx?autoPlay=true