Представители крупнейшей в мире социальной сети Facebook официально объявили о начале продаж видеорекламы, предназначенной для трансляции в новостных лентах пользователей. Изначально новый вид рекламы, получивший название «Premium Video Ads», будет доступен небольшой группе рекламодателей. Остальные смогут оценить возможности нового вида рекламы уже через пару месяцев.
«Premium Video Ads разработаны для тех рекламодателей, которые стремятся завоевать широкую аудиторию, используя все преимущества видео: звук, изображение, движение. Каждые 15 секунд видео будет автоматически воспроизводиться без звука. Однако, если потребитель воспользуется функцией прокрутки – видео будет мгновенно остановлено. Если же пользователь коснётся блока с видео, то ролик автоматически развернётся на весь экран и начнёт показываться со звуком. В ближайшие несколько месяцев пользователи смогут увидеть такую рекламу», - сообщает сотрудница Facebook Сьюзан Бакнер (Susan Buckner).
Покупка видеорекламы будет осуществляться по всем правилам оплаты за трансляцию телевизионной рекламы. Соответствующим образом будет выстраиваться и отчётность: представители Facebook’а планируют ввести показатель Targeted Gross Rating Points - суммарный рейтинг, измеряющий общее количество контактов аудитории с событием. Эффективность данного показателя по каждому из рекламодателей будет измерять независимое агентство Nielsen Online Campaign Ratings. «Рекламодатели будут платить только за количество просмотров, соответствующее данным Nielsen OCR», - уверяют представители социальной сети.
Напомним, в начале декабря прошлого года в Facebook официально подтвердили запуск автопроигрываемых видео на iOS и Android. Новый формат постов на мобильных устройствах позволяет просмотреть видео, размещаемые на Facebook и Instagram без активации плеера. В качестве превью ролик проигрывается без звука, даже если пользователь пролистывает экран. Если превью заинтересовало пользователя, он может нажать на экран, тогда видео «расхлопнется» на весь экран и его можно будет просмотреть со звуком. Видео со сторонних ресурсов по-прежнему нужно проигрывать в плеере.
Чуть позднее стало известно о том, что социальная сеть приступила к тестированию нового формата видеорекламы с возможностью автоматического проигрывания в лентах новостей пользователей.