Разделы новостей

Календарь событий


Май 2016
Пн Вт Ср Чт Пт Сб Вс
1
2 3 4 5 6 7 8
9 10 11
12
12.05.2016
Конференция: AdTech Russia ( Москва 12.05 - 12.05)
13
13.05.2016
Конференция: VideoDays 2016 ( Москва 13.05 - 14.05)
14 15
16 17 18 19
20
20.05.2016
Конференция: Пятая Вебмастерская Яндекса ( Москва 20.05 - 20.05)
21 22
23 24
25
25.05.2016
Конференция: Российская Неделя Маркетинга ‘2016 ( Москва 25.05 - 28.05)
26 27
28
28.05.2016
Конференция: Mobile Beach Conference 2016 ( Украина 28.05 - 29.05)
29
30
30.05.2016
Конференция: XI Санкт-Петербургская интернет-конференция (СПИК) 2016 ( Санкт-Петербург 30.05 - 31.05)
31
Июнь 2016
Пн Вт Ср Чт Пт Сб Вс
1
2
02.06.2016
Вечерний семинар: Московская презентация Baltic Digital Days 2016 ( Россия 02.06 - 02.06)
3 4 5
6 7 8 9 10 11 12
13 14 15 16 17 18 19
20 21 22 23 24 25 26
27 28
29
29.06.2016
Конференция: Yet another Conference on Marketing 2016 ( Россия 29.06 - 29.06)
30
 


SEO Блог

Статьи

Поиск

Facebook запускает мобильную рекламную биржу на базе LiveRail

Прислано:26.03.2015 в 00:01

Раздел: Социальные медиа


Facebook расширил возможности управления рекламой LiveRail на мобильную дисплейную рекламу. Это значит, что издатели могут использовать технологию, чтобы продавать видео- и дисплейную рекламу в своих мобильных приложениях.

LiveRail является сервером объявлений Facebook для видео-рекламы и представляет собой технологию, которая помогает издателям управлять их рекламным видео-инвентарем и обеспечивать правильный показ рекламы правильным пользователям.

Как в рекламной бирже, LiveRail может продать на аукционе дополнительное рекламное место по самым высоким ставкам, чтобы обеспечить заполнение всех площадок. До сих пор биржа LiveRail ограничивалась видео-рекламой.

LiveRail теперь будет использовать свои анонимные данные о пользователях, чтобы помочь издателям лучше обслуживать целевую рекламу вне Facebook. Вместо того, чтобы для таргетирования посетителей полагаться на cookies, издатели, использующие LiveRail, смогут добавлять пользовательские данные Facebook, чтобы получить лучшее представление о том, кто смотрит рекламу.

Поскольку все больше издателей и рекламодателей используют данные Facebook вместо cookies для таргетинга объявлений, это увеличит преимущества LiveRail для покупки рекламы вплоть до вытеснения других рекламных бирж и сетей, по-прежнему использующих cookies.

Изменения должны встревожить Google и Twitter. Google уже предлагает DoubleClick, а Twitter - MoPub, каждая из которых действует в качестве подобных рекламных бирж.

Преимущество Facebook заключается в пользовательских данных, которые он учитывает в своих рекламных инструментах, благодаря чему и отличается от конкурентов. Twitter предлагает некое таргетирование пользователей в MoPub, но не при каждой сделке. DoubleClick от Google больше ориентирован на интент. При этом в Facebook полагают, что располагают лучшими пользовательскими данными, чем Twitter или кто-либо еще.

Целью Facebook является предоставление издателям рекламного инструмента, в котором те нуждаются, от управления и отслеживания объявлений до продажи рекламного пространства вообще и в режиме реального времени в частности.

Представители социальной сети Facebook объявили о покупке сервиса онлайн-видеорекламы LiveRail летом 2014 года. По оценкам аналитиков, сумма сделки колеблется от 400 до 500 миллионов долларов США.

Facebook




Новости по теме:

Статьи по теме:

В блогах по теме:

 

РЕКЛАМА

Новости

Пресс-релизы