В частности, в руководстве поясняется, в каких случаях нативная реклама будет считаться вводящей пользователей в заблуждение. Одним из основных требований регулятора является прозрачность – чёткое обозначение того, что материалы носят коммерческий характер. При просмотре нативной рекламы у человека должно быть чёткое понимание сути этого контента.
Согласно данным различных исследований, нативная реклама эффективна. Однако люди зачастую не видят различий между этим форматом и обычными статьями и другими материалами на сайтах. Некоторые издатели осознанно вводят пользователей в заблуждение, не проводя разграничений между спонсированным и обычным контентом своих ресурсов. Именно эту проблему и призвано разрешить новое руководство.
Кроме того, в документе говорится, что нарушители правил могут столкнуться с санкциями, если нативная реклама окажется слишком похожей на органический контент.