Компания Google сообщила о начале запуска специальных Инструментов для опытных пользователей, которые будут помогать рекламодателям эффективнее продвигать свои продукты и упростят им работу с аккаунтами и статистическими данными.
Первыми стали модификаторы объявлений, которые особенно актуальны с учетом темы этого месяца – масштабной оптимизации рекламы. Инструмент предназначен для рекламодателей, предлагающих широкий выбор товаров или услуг, создание актуальных объявлений для которых трудоемко и довольно времязатратно. Модификаторы объявлений позволяют настроить динамическую вставку в текстовых объявлениях, содержащих данные о ценах, сроках проведении рекламных акций. Это отличное средство масштабной персонализации объявлений.
Модификаторы объявлений используют наборы данных, например о компании рекламодателя. Рекламодатель должен подготовить таблицу с необходимыми сведениями, такими как название товара, цена и время проведения рекламной акции, и указать, к каким кампаниям, группам объявлений и ключевым словам они относятся. Вся предоставленная информация будет храниться в новом разделе Коммерческие данные Общей библиотеки и использоваться для показа объявлений.
Затем нужно просто создать объявление с модификаторами – элементами, которые будут заменяться значениями из созданной таблицы. AdWords будет выбирать информацию о продукте, наиболее актуальном для того или иного клиента, и вставлять ее в текстовое объявление. Это значительно экономит время и позволяет повысить эффективность рекламы.
С подобной персонализацией реклама поднимается на новый уровень. У рекламодателя появляется возможность рекламировать свои продукты большей аудитории, создавая текстовое объявление, которое будет адаптироваться для каждого потенциального клиента. Также, при помощи этого инструмента, можно в режиме реального времени побуждать пользователей к участию в срочных рекламных акциях. Кроме того, создание разных вариантов объявлений теперь будет занимать гораздо меньше времени, ведь теперь AdWords будет создавать их автоматически.
Напоминаем, в апреле этого года Google сообщил о начале разработки специальных инструментов для управления крупными кампаниями. Инструменты для опытных пользователей, представленные сегодня, обязательно помогут рекламодателям эффективнее продвигать свои продукты.