По данным Google Tренды за март, число поисковых запросов, включающих фразу «near me» («рядом со мной»), за прошедший год удвоилось. При этом 80% такого рода запросов поступает с мобильных устройств.
В связи с этими изменениями, объявления в новом формате «Близлежащие бизнесы» будут отображаться в выдаче вместо традиционных текстовых объявлений. Объявления будут управляться расширением «Адреса» в AdWords и будут включать ссылку на схему проезда к компании и кнопку вызова.
Новые рекламные объявления идентичны органическим результатам компаний в мобильной локальной выдаче Google. Ниже – пример такого объявления, которое отображается над обычными результатами местных бизнесов.
Результаты поиска по аналогичному запросу без «nearby»:
Для отображения нового рекламного формата рекламодателям нужно активировать расширение «Адреса» в учётной записи в AdWords.
Напомним, что в сентябре 2014 года представители сервиса контекстной рекламы Google Adwords объявили о расширении товарных объявлений близлежащих магазинов (Local inventory ads) для Великобритании, Франции, Германии, Японии и Австралии.
А в апреле этого года представители AdWords рассказали о том, как можно использовать возможности сервиса для измерения влияния онлайн-рекламы на действия покупателей оффлайн.