Google добавил инвентарь для рекламы установки приложений в свою контекстно-медийную сеть. Обновление доступно специалистам по маркетингу, работающим с приложениями для Android. До сих пор реклама установки приложений была доступна в поисковой сети, на YouTube и в сети AdMob.
Установка флажка в AdWords расширит рекламу установки приложений на контекстно-медийную сеть Google
В Google утверждают, что тесты обновления показали увеличение количества загрузок на 28%, в то время как стоимость установки оставалась стабильной.
Google также добавил новый видео-формат продвижения приложений, доступный на устройствах Android и iOS. Такие рекламные блоки могут быть использованы для демонстрации вариантов взаимодействия с приложением.
Кроме того, Google представил новую стратегию ставок для специалистов по маркетингу приложений. Новый Оптимизатор конверсий (Conversion Optimizer) помогает оптимизировать ставки на пользователей, которые более склонны к покупкам в приложении после его установки. Идея состоит в том, чтобы оптимизировать ставки на основе показателя LTV, а не просто вовлечь пользователя в установку приложения.
Рекламодатели, опробовавшие такую стратегию назначения ставок, утверждают, что утроили конверсию и уменьшили затраты на каждого покупателя на 61%.
По данным eMarketer, затраты на рекламу установки приложений в 2014 году в США составили 1,67 млрд долларов, что составляет 8,7% всех затрат на мобильную рекламу. Ожидается, что в 2015 году этот показатель вырастет на 80% и превысит 3 млрд долларов. Facebook, Twitter, Google и другие будут продолжать бороться за этот сегмент.
Напомним, что месяцем ранее Google приступил к тестированию показов рекламы приложений в результатах поиска магазина Google Play. Объявления вызываются релевантными поисковыми запросами аналогично контекстной рекламе Google AdWords.