Всем оптимизаторам известно, для чего нужен атрибут rel=canonical. Однако не все знают, что у него есть аналог – элемент isSimilarTo в Schema.org, который служит указателем на другой продукт (или продукты) с похожими функциями.
На днях выяснилось, что несмотря на сходное предназначение, Google не расценивает эти элементы как равнозначные. Поэтому использовать isSimilarTo вместо сanonical не рекомендуется.
@cremf A rel=canonical is an indexing signal (which equivalent URL do you prefer?), I wouldn't compare that to isSimilarTo structured data.
— John Mueller (@JohnMu) 29 марта 2016 г.
Напомним, в октябре 2015 года стало известно, что при использовании коротких ссылок вебмастера с помощью атрибута rel=canonical могут указать для Google основной URL, однако острой необходимости в этом нет.