- начиная с 30 июня 2016 года, рекламодатели больше не смогут загрузить новые Flash-баннеры в AdWords или DoubleClick;
- 2 января 2017 года Google прекратит показ Flash-баннеров. Все медийные объявления должны быть в формате HTML5.
Важно отметить, что видеообъявлений эти изменения пока не коснутся.
Напомним, что в феврале 2015 года Google AdWords представил способ для автоматического преобразования Flash-объявлений в HTML5. В сентябре сервис начал автоматически конвертировать Flash-баннеры в HTML5. Переход на HTML5 во многом связан с прекращением поддержки автоматического воспроизведения Flash в последних версиях Chrome.
Ранее, в январе 2015 года, Google начал использовать по умолчанию плеер HTML5 для встроенных видео YouTube вместо Flash. Обновление коснулось браузеров Chrome, IE 11, Safari 8 и бета-версий Firefox.
А в декабре того же года компания Adobe сама призвала веб-разработчиков отказаться от Flash и использовать современные веб-стандарты, такие как HTML5.