Бюро Интерактивной Рекламы (Interactive Advertising Bureau) США намерено разработать отдельные стандарты по созданию блоков видеорекламы, форматов рич медиа, а также рекламы, транслирующейся внутри мобильных приложений.
Предпосылками к разработке новых стандартов стало заметное увеличение количества форматов цифровой рекламы, которые необходимо адаптировать к различным платформам, запуская одновременно в веб- и мобильных версиях сайтов и приложений. Также сегодня перед маркетологами стоит задача выработать единые критерии для измерения эффективности видеорекламы, встроенной в мобильные приложения.
На сегодняшний день усилиями IAB разработаны следующие спецификации и стандарты:
- VPAID (Video Player-Ad Interface Definition) - устанавливает общий интерфейс между видеоплеерами и рекламными блоками.
- MRAID (Mobile Rich media Ad Interface Definition) – позволяет создавать API для управления размещением интерактивной рекламы в мобильных приложениях.
- SafeFrame- технология open-source, позволяющая издателям размещать на своих ресурсах объявлении формата рич медиа.
«Настало время привести все спецификации API к единому стандарту. Это позволит обеспечить кроссплатформенность объявлений и позволит адаптировать перечисленные выше форматы под различные устройства», - комментирует решение IAB Прабхакар Гоял (Prabhakar Goyal), главный разработчик рекламных продуктов в Microsoft.