10 июня 2013 года международная некоммерческая организация ICANN одобрила заявки от 114 организаций на предоставление им доменных зон верхнего уровня. Среди утверждённых на сегодняшний день такие домены, как: .SONY, .LGBT, .ABUDHABI, .BROADWAY, .LONDON, .ALFAROMEO и .TENNIS.
«Одобрение корпорацией ICANN доменной зоны .LONDON и, немногим ранее, .PARIS - положительное событие, которое открывает тренд появления новых географических доменов. Раньше можно было использовать только страновые геодомены (такие как .RU, .DE и так далее), но теперь будет развиваться новый уровень локализации интернет-бизнеса - по городам. Это открывает новые перспективы для организаций, таргетирующих свои рекламные кампании, а также другие коммуникации с пользователями по географическому признаку. Необходимость появления «городских» доменов верхнего уровня подтверждается данными статистики. В страновых доменных зонах становится все более «тесно» - только в зоне .RU 17919 доменов содержат в названии msk, а 9030 - moscow.
Что касается домена .SONY, то появление собственной доменной зоны позволит компании Sony раз и навсегда защитить свой бренд от мошенников. Кроме того, для холдинга Sony Group домен .SONY открывает возможность организации новой структуры сайтов компаний, входящих в холдинг (таких как Sony Financial Holdings, Sony Music Entertainment и другие). Несомненно, это сделает навигацию по сайтам более комфортной как для сотрудников и партнеров Sony Group, так и для рядовых пользователей», - комментирует эксперт в области доменной индустрии генеральный директор REG.RU Алексей Королюк.
Напомним также, что чуть ранее – в мае текущего года - международная некоммерческая организация ICANN одобрила заявку компании Яндекс на получение домена верхнего уровня на латинице - .yandex . При этом поисковая корпорация стала владельцем как самой доменной зоны, так и органом, устанавливающим правила регистрации в ней. Как в случае с компанией Sony, российский гигант поиска сделал весьма эффективный шаг, в сторону развития глобальной маркетинговой стратегии компании.
В заключение отметим, что сегодня осуществление локальной географической привязки на уровне доменов верхнего уровня - важный тренд, который продолжает активно развиваться и даже, в некотором смысле, влиять на внутреннюю политику поисковых систем. Так, в начале мая 2013 Google пообещал, что начнёт идентифицировать домены стран или национальные домены первого уровня – ccTLD (.co.uk; .co.il и др.) как общие домены первого уровня – gTLD (.com; .net и др). Соответствующим образом будет осуществляться и ранжирование сайта в общей и региональной выдаче.
К слову, сам мировой лидер поиска шагнул ещё дальше: в апреле текущего года его представители в письменной форме известили ICANN о том, что Google намерен превратить домен .search, на который он ранее подавал заявку, в бесточечный домен http://search/. При этом компания пообещала перенаправлять запросы с данного домена на поисковые сервисы по выбору пользователя. Однако пока данная заявка не была одобрена.