Компания Microsoft в начале июня подала заявку на патентование «Таргетинга рекламы на основе эмоций».
Новая система рекламы, согласно заявлению Майкрософт, способна оценивать «реакции и эмоции человека и, опираясь на эти знания, предлагать ему наиболее подходящую рекламу». Система собирает информацию об эмоциях и чувствах пользователей, мониторя их поведение за компьютером, историю их онлайн-активности, посещаемые страницы, вводимые поисковые запросы, отправляемые мгновенные сообщения. Оценивается работа пользователя с игровым устройством Microsoft Kinect.TM, выражение лица, жесты, проявляемые эмоции, заснятые веб-камерой, а также результаты, достигнутые пользователем в играх. На основе этих наблюдений система предлагает пользователю рекламные объявления, наиболее совместимые с его эмоциональным состоянием и рассчитанные на положительный, счастливый, смешанный, нейтральный, негативный, злой или грустный эмоциональный фон.
В свою очередь, рекламодатель, планируя рекламную кампанию, может выбрать наиболее подходящее для его объявлений эмоциональное состояние потенциального потребителя. Рекламодатель также может показывать свою рекламу только пользователям, которые, согласно данным системы, счастливы 24 часа в сутки, или только тем, кто счастлив в течение 12 часов или только 1 час. Если же эмоциональное состояние пользователя не соответствует требованиям ни одного из рекламодателей системы, ему будет предложена реклама без эмоциональных требований.
Новый вариант таргетинга, по мнению разработчиков, способен значительно повысить эффективность рекламы, предлагая пользователю наиболее подходящие рекламные объявления в нужное время и в нужном месте.