Социальная сеть Одноклассники официально объявила о запуске нового рекламного инструмента – промопостов с видео с автоматическим запуском. Заметки с видео будут отображаться в тех же слотах, что и привычные рекламные публикации в ленте, поэтому рекламная нагрузка на пользователя Одноклассников нисколько не увеличится.
В настоящий момент новый формат доступен в web-версии Одноклассников:
Семен Боярский, менеджер по развитию проекта Одноклассники: «Для многих брендов продвижение owned media и собственных видеоканалов является приоритетом в стратегии. Теперь у рекламодателей есть возможность делать «посевы» с детальным таргетингом на свою целевую аудиторию. Особенность формата заключается в том, что рекламодатель платит только за показы видео в ленте, а весь виральный эффект достается бесплатно. Таким образом, чем интереснее контент для пользователя, тем дешевле просмотр. А благодаря возможностям узкого таргетирования инструмент может быть полезен не только крупным рекламодателям, но и локальным. Видеоблогеры и группы могут использовать его для того, чтобы привлечь внимание к собственному контенту»
Рекламные кампании для постов с видео управляются с помощью платформы myTarget. Кроме стандартных настроек по полу и возрасту доступен таргетинг по интересам, доходу и телесмотрению.
Продажа нового формата осуществляется по количеству показов с аукционным ценообразованием. Минимальная ставка в системе myTarget будет начинаться со 150 руб. за 1 тыс. показов. Отчетность по рекламным видеопостам построена по стандарту VAST: данные о процентах просмотра видео, включении и выключении звука, открытии видео в полноэкранном режиме и др.
Напомним, о подготовке к запуску нового инструмента для размещения нативной видеорекламы, Семен Боярский сообщил общественности еще в конце октября на конференции Russian Interactive Week 2015. В тесте нового формата уже поучаствовали представители Reckitt Benckiser, Coca-Cola, «Централ Партнершип», блогеры и агентства вирусного маркетинга.