Pinterest персонализировал поиск по гендерному признаку

Pinterest персонализировал настройки своего Управляемого поиска (Guided Search) по гендерному признаку. Теперь он показывает разные результаты для женщин и мужчин.

Этот шаг – часть программы компании, направленной на увеличение мужской аудитории сервиса. Согласно данным comScore, в декабре 2014 года 71% всех пользователей Pinterest составляли женщины.

«Персонализированные поисковые результаты появляются для тысяч запросов и основаны на том, что другие пользователи публикуют в сети. Когда вы в следующий раз посетите Pinterest, попробуйте поискать по запросам: [волосы], [обувь] или [здоровье] и посмотрите сами, насколько релевантные результаты вы получите. Если вы не получите то, что вам нужно, в результатах – проверьте, какой пол вы указали в настройках», - прокомментировал нововведение представитель компании.

Ниже – сравнение поиска по запросу [shoes] ([обувь]) для женщин и мужчин:

Кроме этого, Pinterest также объявил об увеличении количества пользователей-мужчин. В 2014 году мужская аудитория сервиса в США выросла на 73%.

Компания также предоставила данные о том, что интересует мужчин в социальной сети. Эта информация может быть ценной для маркетологов, нацеленных на эту нишу. Pinterest также опубликовал данные по росту категорий, которые рассматриваются как ориентированные на мужчин.

Топ-10 интересов, на которые подписываются мужчины:

1. Мужская одежда.
2. Технологии.
3. Путешествия.
4. Садоводство.
5. Рецепты.
6. Гаджеты.
7. Дизайн.
8. Автомобили класса «люкс».
9. Татуировки.
10. Кемпинг 

Топ-10 трендовых поисков, производимых мужчинами:

1. Мужские короткие стрижки.
2. Cinema 4D
3. Любительское радио.
4. Модные мужские часы.
5. Идеи мужских тату.
6. Fixed Gear (велосипеды с фиксированной передачей)
7. Мужские плечевые татуировки.
8. Hi-Fi
9. Rat Rod (старые автомобили)
10. Рыбалка на каяках

Процентный рост по категориям за 2013-2014 годы:

1. Гики (Geek) – 175%
2. Автомобили и мотоциклы – 134%
3. Мужская мода – 122%
4. Архитектура – 119%
5. Садоводство – 91%
6. Юмор – 88%
7. Здоровье и фитнес – 84%

Процентный рост по категориям за период с 2012 по 2014 год:

1. Гики – 1414%.
2. Автомобили и мотоциклы – 844%.
3. Мужская мода – 787%.
4. Архитектура – 657%.
5. Здоровье и бизнес – 531%.
6. Садоводство – 572%.
7. Юмор – 427%.

Напомним, что в ноябре прошлого года Pinterest сообщил об удвоении количества пользователей-мужчин в 2014 году. Эти данные были представлены на пресс-конференции компании в Сан-Франциско главой технологического подразделения Майклом Лоппом (Michael Lopp). Бо́льшая часть выступления руководителя была сосредоточена на улучшениях поискового продукта компании – Guided Search и других технических деталях, показывающих, как социальная сеть обрабатывает более 120 тысяч запросов в секунду.