Восемь крупнейших социальных медиа-платформ в декабре 2014 года принесли 31,24% от общего трафика на сайты по сравнению с 22,71% в декабре 2013 года. Об этом свидетельствуют данные очередного исследования, проведённого платформой социальной аналитики Shareaholic.
На протяжении нескольких лет (и особенно в 2014 году) способы потребления средств массовой информации значительно изменились. Пользователи меньше полагаются на главные страницы и поисковые системы, узнавая новости в социальных медиа и с помощью обмена сообщениями в мобильных приложениях.
Отчет о социальном трафике Shareaholic показывает, какой объем трафика принесла каждая из восьми самых популярных социальных сетей на сайты издателей по всему интернету. Данные показывают «долю визитов» в процентах от общего трафика - прямого трафика, переходов из социальных сетей, органического и платного поиска и т.д. для Facebook, Pinterest, Twitter, StumbleUpon, Reddit, Google Plus, YouTube и LinkedIn.
Отчет за четвертый квартал агрегирует данные из сети сайтов Shareaholic и содержит три основные части:
Раздел I: Переходы из социальных сетей в 4 квартале 2014 (сентябрь - декабрь 2014) – краткий обзор данных за 4 месяца, полученных от более чем 300 тысяч сайтов с общей аудиторией более 400 миллионов уникальных посетителей в месяц.
Раздел II: Переходы из социальных сетей год к году (декабрь 2013-2014).
Раздел III: Переходы из социальных сетей в течение 3 лет для понимания исторических тенденций (декабрь 2011-2014) - углубленный анализ 37 месяцев данных, полученных от более чем 150 тысяч сайтов с общей аудиторией более 200 миллионов уникальных посетителей в месяц.
Раздел I: Переходы из социальных сетей в 4 квартале 2014
Таблица демонстрирует «долю посещений» для каждой социальной платформы в сентябре, октябре, ноябре и декабре 2014 года. Данные за сентябрь предоставлены для сравнения. Последняя колонка показывает изменение доли каждой социальной платформы с конца третьего квартала (сентябрь) до конца четвертого квартала (декабрь).
В четвертом квартале только две платформы - Facebook и StumbleUpon – увеличили свою долю трафика. Доля остальных шести социальных сетей сократилась в течение этого времени на 0,46 - 0,01 процентного пункта.
Facebook продолжает занимать лидирующую позицию с 24,63% долей трафика. Pinterest приносит сайтам 5,06% трафика. Третье место занимает Twitter с 0,82%. Однако этот показатель больше, чем совокупный трафик пяти остальных социальных сетей.
Раздел II: Переходы из социальных сетей в 2014 финансовом году
В течение последних 13 месяцев Facebook и Pinterest продемонстрировали потенциал своих платформ специалистам по маркетингу, издателям и владельцам сайтов. Год за годом они остаются единственными социальными сетями, чья доля трафика растет. При этом доля Facebook выросла на 59,58% (9,20 процентных пункта) с максимумом 25,06% в октябре 2014 года. Рост доли Pinterest гораздо более скромный - 5,82% по сравнению с годом ранее (0,28 процентных пункта). Максимум роста - 7,10% - наблюдался в марте 2014 года, после чего наблюдается стабильный спад.
Остальные шесть социальных сетей (Twitter, StumbleUpon, Reddit, Google Plus, LinkedIn и YouTube) за год утратили 25% доли. Доля YouTube снизилась на 93,24% (0,18 процентных пункта). В настоящее время видеохостинг приносит 0,01% общего трафика.
Раздел III: Переходы из социальных сетей с 2011 по 2014 год
Ниже приведены три ключевых вывода из этих данных:
1) Facebook приносит четверть общего трафика.
Платформа, которая знает о пользователях все, - Facebook - диктует пользователям, что им читать, позволяя брендам продвигать таргетированные сообщения и предложения, и является источником переходов из социальных сетей №1 на сайты по всему интернету.
2) Pinterest достиг своего плато.
Одна из наиболее быстро растущих социальных сетей в истории и любимая платформа американских женщин, возможно, утратила свою силу.
3) Остальные шесть платформ приносят менее 2% от общего интернет-трафика.
Более ранние исследования Shareaholic также свидетельствовали о том, что поисковый трафик постепенно уступает место социальному.