Разделы новостей

Календарь событий


Май 2016
Пн Вт Ср Чт Пт Сб Вс
1
2 3 4 5 6 7 8
9 10 11
12
12.05.2016
Конференция: AdTech Russia ( Москва 12.05 - 12.05)
13
13.05.2016
Конференция: VideoDays 2016 ( Москва 13.05 - 14.05)
14 15
16 17 18 19
20
20.05.2016
Конференция: Пятая Вебмастерская Яндекса ( Москва 20.05 - 20.05)
21 22
23 24
25
25.05.2016
Конференция: Российская Неделя Маркетинга ‘2016 ( Москва 25.05 - 28.05)
26 27
28
28.05.2016
Конференция: Mobile Beach Conference 2016 ( Украина 28.05 - 29.05)
29
30
30.05.2016
Конференция: XI Санкт-Петербургская интернет-конференция (СПИК) 2016 ( Санкт-Петербург 30.05 - 31.05)
31
Июнь 2016
Пн Вт Ср Чт Пт Сб Вс
1
2
02.06.2016
Вечерний семинар: Московская презентация Baltic Digital Days 2016 ( Россия 02.06 - 02.06)
3 4 5
6 7 8 9 10 11 12
13 14 15 16 17 18 19
20 21 22 23 24 25 26
27 28
29
29.06.2016
Конференция: Yet another Conference on Marketing 2016 ( Россия 29.06 - 29.06)
30
 


SEO Блог

Статьи

Поиск

Цена за тысячу показов для частных мобильных RTB-аукционов на 213% выше, чем для открытых бирж

Прислано:17.06.2014 в 23:01

Раздел: Реклама


Цена за тысячу показов для частных RTB-аукционов мобильной рекламы в США на 213% превосходит аналогичный показатель для публичных RTB-аукционов. Для Австралии и Канады CPM для частных RTB-аукционов мобильной рекламы еще выше – 513% и 325%, соответственно.

К такому выводу пришли специалисты крупнейшей в США биржи мобильной рекламы TapSense. Причиной этому стали 2 ключевых фактора: качество предлагаемого к закупке инвентаря и технологии, которыми располагают частные аукционы.

В ходе исследования также выяснилось, что 5 мобильных DSP-платформ, являющихся VIP-клиентами TapSense, устанавливают гораздо более высокую цену за тысячу показов, чем платформы, участвующие в открытых аукционах. Так, показатель CPM для самой заинтересованной DSP-платформы, участвующей в частных RTB-аукционах, оказался на 240% выше совокупного показателя CPM с учётом всех платформ-клиентов TapSense.

Средний показатель CPM по 5 DSP-платформам, участницам частных RTB-аукционов, на 176% превзошел средний совокупный показатель цены за тысячу показов для всех клиентов биржи мобильной рекламы.

В отличие от публичного аукциона частный (Private auction) характеризуется ограниченным количеством участников. Как правило, это закрытые RTB-биржи, которые являются поставщиками рекламного инвентаря для конкретных покупателей. При таком подходе издатели сами выбирают рекламодателей, допущенных к торгам. В свою очередь, покупатели получают доступ к премиум-инвентарю, который может не быть представлен на открытых площадках, или возможность приобрести интересующие инструменты еще до запуска публичного аукциона. Именно эти факторы и предоставляют покупателям инвентаря существенные преимущества при участи в аукционе.

Также аналитики TapSense установили, что цена за тысячу показов для объявлений мобильной рекламы для iPhone заметно превосходит показатель CPM для других платформ и устройств. Любопытно также, что индекс CTR для объявлений на iPad остается довольно низким в сравнении с другими платформами, тем не менее, рекламодатели продолжают назначать для данного вида рекламы высокую цену за тысячу показов.

С другими данными, приведёнными в исследовании, можно ознакомиться, загрузив бесплатный отчёт.




Новости по теме:

Статьи по теме:

В блогах по теме:

Пресс-релизы по теме:

 

РЕКЛАМА

Новости

Пресс-релизы