Команда Яндекс.Метрики сообщила о появлении возможности анализа эффективности продаж на сайте с точки зрения доходности конкретных источников трафика и динамики посещаемости. Теперь, информация о содержимом и стоимости заказов на сайте, собранная в отчете Параметры интернет-магазинов, будет также отражаться в отчетах Посещаемость и Источники трафика.
Анализ дохода и количества заказов поможет определить отдачу от источников трафика (контекстной рекламы, переходов с поисковых систем и т.д.), и увидеть, какой из них приносит «дорогой» трафик, а какой – «дешевый», чтобы принять решение по оптимизации своих расходов.
В отчете Посещаемость можно посмотреть количество заказов и доход по дням, а также проследить динамику изменений этих данных на диаграмме.
В отчете по Источникам трафика появилась возможность проследить доход от каждого из источников с детализацией по нескольким параметрам: сайтам-источникам переходов, рекламным системам и рекламным меткам, поисковым системам и поисковым фразам.
Для того, чтобы увидеть новые данные в интерфейсе, необходимо настроить передачу информации о содержимом заказов и их стоимости в Яндекс.Метрику для отчета Параметры интернет-магазинов вместе с достижением посетителем цели «Покупка».
Если информация о содержимом заказов и их стоимости уже передается в Яндекс.Метрику, то информация о заказах и доходе появится в интерфейсе отчетов Посещаемость и Источники трафика автоматически.
Каждый раз при достижении цели, в Яндекс.Метрику будут направляться данные о совершенном заказе, а в отчетах Посещаемость и Источники трафика на вкладке этой цели автоматически начнут отображаться два дополнительных столбца: Заказы и Доход.
Сам отчет по Параметрам интернет-магазинов стал более наглядным и удобным для использования. Теперь информация выводится в интерфейсе в виде дерева, которое можно развернуть и просмотреть товары каждого заказа. Кроме того, теперь отчет позволяет получить информацию о том, из какого источника трафика пришел посетитель, совершивший конкретный заказ. Зная это, можно оптимизировать свои расходы на трафик, выбирая лишь те источники, которые лучше всего привлекают клиентов.
Единственная проблема заключается в том, что структура данного отчета была полностью изменена (он оказался несовместим со старым), поэтому информация по ранним продажам (до 18.07) стала недоступной.