Бизнес-справочник YP (Желтые страницы) построил новую платформу на основе платы за клик для местных компаний под названием «ypSearch Marketplace» (рынок поиска YP). Платформа представляет собой сервис платного поиска, который достигает 80 миллионов пользователей компании в месяц как на ПК, так и на мобильных устройствах, а также инфраструктуру «one-stop shop» (покупки за один заход) предложений для малого бизнеса на основе платы за клик.
Новая торговая площадка позволяет маркетологам импортировать или изменять текущие кампании, а также запустить их в сети YP. Инструменты, аукционы и отчетности практически идентичны Google и Bing.
YP утверждает, что его сетевая аудитория имеет более высокое желание покупать, чем обычные пользователи поиска: по данным недавнего исследования ComScore, 77% людей, которые начали поиск в YP, связались с продавцом после поиска, 66% осуществили покупку товаров или услуг.
Эти данные согласуются с другим исследованием рынка:
- Пользователи локального поиска (особенно на мобильных устройствах), как правило, дают более высокий уровень конверсии, чем традиционные поисковики.
- Высокий процент мобильных поисков (до 50%) связан с местными запросами.
- Геотаргетированные объявления или объявления, релевантные местности, превосходят традиционный поиск и медийную рекламу.
- Местные телефонные номера увеличивают конверсию в 3-4 раза.