В начале года многие люди жаждут позитивных изменений в своей жизни, и они готовы платить за эти изменения до 5,6 млрд долларов в год. Новый год также приносит новые возможности для специалистов маркетинга. Например, на долю сферы услуг по коррекции веса ежегодно приходится до 20 млрд долларов дохода.
В то время как почти половина американцев (45%), как правило, принимают решение о новой жизни в новом году, к концу первой недели года только 75% из них сохраняют верность своему решению. Это значит, что сроки имеют решающее значение для маркетологов.
Самые популярные новогодние решения в прошлом году включали:
- Коррекция веса.
- Стать организованным.
- Тратить меньше, экономить больше.
- Наслаждаться жизнью на полную катушку.
- Оставаться здоровым и быть в форме.
- Узнать что-то захватывающее.
- Бросить курить.
- Помогать другим в реализации их мечтаний.
- Влюбиться.
- Проводить больше времени с семьей.
Вот список советов для маркетологов по сохранению здоровья и формы цифровых рекламных кампаний:
1. Как создать выигрышную новогоднюю сезонную рекламную стратегию.
Для разработки эффективной кампании важно понимать поисковые привычки и поведение потребителей в праздничный сезон. Исследование показывает, что новогодние поисковые запросы начинают поступать в декабре и продолжаются в течение января. В декабре и январе наблюдается значительное количество поисковых запросов о фитнесе с планшетов и настольных компьютеров, с резким ростом в течение недели перед Рождеством и в первую неделю нового года.
Количество запросов о коррекции веса растет за несколько дней до Рождества, тема остается популярной в течение всего января.
Количество запросов об отказе от курения также растет за несколько дней до Рождества, а также продолжает расти в январе.
2. Улучшение фигуры с помощью новых тенденций в фитнесе – носимых устройств.
В этом году носимые фитнес-устройства, приложения и мобильные устройства будут важными игроками в фитнес-игре. Почти половина интернет-пользователей в США (48%) будет использовать фитнес-устройство, чтобы улучшить общее состояние здоровья, в то время как 41% специально будет следить за питанием и диетой. С большим набором физкультурно-оздоровительных средств, позволяющих людям контролировать свой сон, стресс, диету и физические упражнения, потребительское поведение и привычки, несомненно, последуют за ними.
3. Создайте свою мобильную стратегию – все больше поисковых запросов о фитнесе поступает с мобильных устройств.
Мобильный трафик растет очень быстро. Поиск информации о фитнесе после праздников чаще осуществляется с мобильных устройств, в то время как поиск информации о том, как бросить курить, и о коррекции веса осуществляется с десктопов. Наличие кросс-канальной стратегии может помочь достичь пользователей в нужное время правильным контекстным сообщением.
Мобильные устройства продолжают быть сильным вдохновителем приобретений в магазинах, особенно в вопросе персонального улучшения. Они играют важную роль в 50% покупок спортивных товаров, игр и материалов для хобби; 35% денежных затрат на покупку товаров для здоровья и личной гигиены также инспирированы мобильными устройствами.
С 70% мобильных конверсий, происходящих в течение пяти часов после мобильного поиска, цифровые маркетологи имеют огромные возможности.
4. Расширьте инструменты для построения кампаний.
Независимо от цели в новом году, следует воспользоваться некоторыми из инструментов, предлагаемых Bing Ads и Google, чтобы дать объявлениям больше веса. Около 19 млн человек использовали сеть Yahoo Bing для 85 млн поисков, связанных со здоровьем. Это дает возможность достичь 34% потенциальных клиентов по более низкой средней цене за клик, чем в Google.
Чтобы выделить ключевую информацию о продукции или сайте, следует проверить расширения SiteLink.
Чтобы привлечь покупателей в традиционный магазин, следует использовать расширения с телефонными номерами и адресами. Также следует использовать геотаргетинг.
Можно протестировать объявления в начале декабря, а затем выбрать наиболее эффективные из них. Также следует использовать динамические вставки в объявлениях, которые позволяют предложить пользователям более релевантный текст, используя одно объявление для нескольких ключевых слов. Кроме того, хорошо работают четкие призывы к действию, например: «Свяжитесь с нами сегодня, чтобы спланировать диету». Во время новогодних праздников покупатели часто ищут акции, поэтому стоит выделить предложения.
Наконец, объявления о товарах позволяют продемонстрировать продукт в интернете, в том числе релевантные изображения и характеристики.
По мнению специалистов Facebook, специалистам маркетинга 2015 год принесет более персонализированное взаимодействие с клиентами, использование более точных инструментов измерения и полный охват быстрой мобильной экспансии во всем мире.
Несколькими днями ранее колумнист издания Search Engine Land Крис Марентис (Chris Marentis) поделился своими прогнозами на 2015 год для SEO-отрасли.