Андрей Себрант, директор по маркетингу и идейный вдохновитель конференции по технологическому маркетингу YaC/m, рассказал, что ждет слушателей на пленарной секции, которую он проведет в ходе мероприятия.
Маркетинг, как рассказал Андрей в интервью, стал полноценной эмпирической наукой. На конференции будут показаны самые интересные и характерные примеры использования data science в маркетинге. На пленарном заседании Marvin Liao, один из лучших в Silicon Valley экспертов по маркетинговым технологиям, расскажет о тамошних успехах и веяниях в маркетинге с привлечением data science, а Иван Ямщиков расскажет уже о местном опыте внедрения аналитики в маркетинг.
Хороший маркетинг всегда строится вокруг счастья пользователя. Счастье нужно научиться оцифровывать и измерять. В мире цифровых технологий маркетинг все больше опирается на количественные данные, и в итоге data science стала одним из рабочих инструментов маркетолога. Развитие продукта определяется результатами количественного анализа данных, накапливаемых в ходе наблюдений за пользователями и экспериментов; да и сами продукты все чаще становятся адаптивными, подстраиваясь как под устройства, так и под предпочтения пользователя. Технологии показа рекламы тоже становятся умнее; чем дальше, тем больше каждому показу рекламного объявления предшествуют вычисления, позволяющие максимизировать счастье и пользователя, и рекламодателя, и рекламной площадки.