В Яндекс.Директе появились дополнительные настройки для более гибкого управления показами и рекламным трафиком. Наряду с корректировкой цен клика для мобильных, теперь можно автоматически повышать ставки при показе объявлений людям определенного пола и возраста, а также тем, кто уже побывал на сайте.
Оценить состав онлайн-аудитории помогут отдельные срезы статистики по полу и возрасту в Мастере отчетов - данные в нем собираются с 22 июля 2015 года, - а также отчеты по демографии в Яндекс.Метрике. При этом одновременно можно использовать сразу несколько разных корректировок.
Например, если исходная ставка по фразе составляет10 рублей, к ней можно применить два повышающих коэффициента: +120% при показе мужчинам 25-34 лет и +50% для мобильных.
Это значит, что цена клика при показе пользователям из выбранной демографической группы составит:
- 22 рубля (10 + 10*1,2) на десктопе
- 27 рублей (10 + 10*1,2 + 10*0,5) на мобильных
Таким же образом можно управлять показами рекламы «ретаргетинговой» аудитории - людям, которые уже побывали на сайте и выполнили на нем определенные действия. При этом нет необходимости задавать для объявления отдельное условие ретаргетинга - повышающий коэффициент применяется к любой фразе внутри группы или кампании.
Максимальная цена клика с учетом коэффициента - плюс 300% к исходной ставке по фразе. Опция доступна на странице редактирования группы или параметров кампании в интерфейсе Директа и API.
Больше подробностей о том, как работают разные корректировки ставок, можно посмотреть в Помощи.