Расходы на десктопную рекламу до 2019 года будут постепенно сокращаться, затраты на мобильную – будут расти устойчивыми темпами. По оценкам eMarketer, в 2015 году рынок мобильной рекламы вырастет на 59% и достигнет $30,45 млрд.
В 2015 году затраты на мобильную рекламу впервые превысят аналогичный показатель для десктопной рекламы.
«Бренды и маркетологи продолжают наблюдать увеличение ценности мобильной рекламы для охвата потребителей», - отметил аналитик eMarketer Мартин Утрерас (Martín Utreras).
«Мобильный сдвиг вызван не только перераспределением затрат на онлайн-рекламу, но и сокращением расходов на традиционные медиа в пользу цифровых, а также вложением средств в местную рекламу и рекламу предприятий малого бизнеса».
Увеличение затрат на мобильную рекламу было вызвано спросом потребителей. По оценкам eMarketer, взрослые американцы тратят 2 часа и 51 минуту в день на беззвучные активности на мобильных устройствах. Более половины из этого времени, или 1 час и 31 минута, тратится на смартфонах.
Во время изучения форматов мобильной рекламы, аналитики eMarketer пересмотрели все свои предыдущие прогнозы на 2015 год. Согласно новым данным, медийная реклама будет по-прежнему составлять наибольшую долю на рынке мобильной рекламы – 51,1% или $15,55 млрд.
В рамках медийной рекламы, на баннеры, объявления формата rich media и спонсорские будет приходится $12,77 млрд, на видео – $2,78 млрд. Обе цифры – выше, чем в предыдущих прогнозах.
Поисковая реклама составляет вторую по величине долю в мобильной рекламе – 44,7% или $13,62 млрд.
Прогнозы по поводу затрат на текстовые сообщения, классифайды, email-маркетинг и генерацию лидов также были пересмотрены в сторону повышения на 2015 год. SMS-сообщения будут составлять 0,9% от совокупных затрат на мобильную рекламу, в то время как другие расходы – преимущественно на классифайды и email-рассылку– 3,4%.
Также примечателен тот факт, что в 2015 году доля затрат на мобильную рекламу превысит расходы на печатную быстрее, чем сообщалось ранее.
Доля печатной рекламы была пересмотрена в сторону снижения. Согласно новым данным, в 2015 году она будет составлять 15,8% от совокупного рынка рекламы, а доля мобильной рекламы – 16,6%.
«Рост потребления медиаконтента с мобильных устройств в сочетании с улучшениями в области таргетинга, атрибуции и ROI мобильной рекламы будет и дальше отнимать рекламные бюджеты у журналов и газет», - подвёл итог Утрерас.