В рамках проходящей сегодня онлайн-конференции «WebPromoExperts Content Marketing Day» Сергей Кокшаров (aka Devaka) рассказал о фишках контент-маркетинга, которые необходимо использовать сегодня каждому блоггеру для того, чтобы продвигать и популяризировать свой проект.
Термин контент-маркетинг – довольно молодое явление, о котором до 2010 года еще никто ничего не знал. Однако, это не значит, что его приемы не использовались блоггерами до этого. Пик популярности этого понятия пришелся на 2011 год, возможно, это было связано с обновлениями алгоритма Google, который начал требовать от владельцев сайтов все более и более качественного контента.
На примере развития своего блога Devaka.ru, Сергей показал, что главными двигателями популяризации блога было не SEO, а использование тех стратегий, которые сейчас и называются контент-маркетингом. Стратегии эти и сейчас отлично работают.
Какой контент работает лучше всего?
- Популярная тема или тренд
- Личные наработки автора
- Личное мнение (иногда скандалы)
- Новости ниши (но только если вы первый)
- Инструкци, чек-листы, туду-листы, мануалы
- Эксперименты, исследования, кейсы
- Подборки инструментов и сервисы
- Обзоры сервисов, блогов, компаний, мероприятий
Все эти виды контента дают хороший прирост подписчиков, хорошо расшариваются в социальных сетях и охотно перепечатываются и цитируются другими отраслевыми изданиями.
Опыт показывает, что 50% популярных статей – это советы и инструкции, чуть менее популярны – обзоры сервисов, чек-листы и исследования, на третьем месте - обзоры и списки.
Отдельно Сергей отметил публикацию переводов статей зарубежных изданий, которые обязательно нужно адаптировать под наши реалии и обогащать примерами из собственной практики. Такие материалы охотно перепечатывают и ссылаются на них в других материалах, а также обсуждают в профессиональных сообществах.
Кем должен быть блоггер?
- копирайтером
- редактором
- журналистом
- пиарщиком
- юзабилистом
- немного программистом, верстальщиком, администратором, психологом
- хорошим специалистом в своей теме
Что привлекает читателей в блог:
• Привлекательные заголовки материалов:
- Нужно уложить всю суть статьи в несколько слов
- Использование советов по созданию вирусных заголовков от западных экспертов
- Выбрать варианты заголовков на которые кликнул бы ты сам
• Качественный контент:
- Лучше всего работают списки, инструкции, советы и обзоры
- Повышают экспертность – исследования, эксперименты, личные наработки, кейсы
- Контент должны хотеть добавить в закладки (статья про 301-й редирект) Практическая польза материала
• Известное имя автора:
- Блог ассоциируется с автором и наоборот
- Популяризация автора – всегда плюс для площадки
- Важно проводить оффлайн-активность – семинары, встречи, конференции
- Участие в жизни блогосферы, форумов, специальных сообществ
• Рекомендации друзей:
- Необходимо облегчать процесс рекомендации читателями вашего контента своим друзьям
- Использовать соц.кнопки, кнопки закладок, вставки кода и другие подобные вещи
- В материалах можно прямо напоминать читателю, что он может легко поделиться контентом с друзьями
• Упоминание человека или компании, в которой он работает:
- Ведите активность в разных сообществах, комментируйте, пишите гостевые статьи, ходите на встречи и конференции
- Помогайте другим вебмастерам
- Придумайте свой способ, чтобы вас чаще упоминали в профессиональных сообществах
- Дружите с лидерами мнений
Как монетизировать блог?
Сергей считает, что сейчас идет тенденция не монетизировать блог напрямую с помощью контекста и баннеров. Точнее, это не должно быть основным источником монетизации. Блог – это маркетинговый инструмент, поддерживающий репутацию специалиста или компании в сети. С помощью блога можно продавать свои услуги – например, аудит сайта, либо услуги по продвижению. Интересные материалы и профессионализм автора блога в любом случае привлекает внимание заказчиков.