Совокупные расходы на интернет-рекламу в Соединённых штатах в 2014 году достигли $49,5 млрд. Наибольший рост демонстрировали расходы на мобильную рекламу и рекламу в социальных медиа. В то же время поиск остаётся самой крупной статьёй расходов рекламодателей.
Следует отметить, что аналитики IAB не выводят совокупные расходы на поисковую рекламу. Вместо этого они предоставляют данные по десктопной поисковой рекламе и называют их расходами на «поиск». По данным IAB, в отчётном периоде расходы на десктопную поисковую рекламу достигли $19 млрд или 38% от совокупных затрат на интернет-рекламу.
На диаграмме ниже, где приводится разбивка расходов по рекламным форматам, можно увидеть, как получены показатели мобильной поисковой рекламы:
Для понимания того, что на самом деле происходит в области поисковой рекламы, нужно осуществить дополнительные расчёты: определить долю затрат на мобильную поисковую рекламу в совокупных затратах, добавить полученное число к десктопным цифрам и получить итоговый показатель.
Эту работу уже проделал Дэнни Салливан (Danny Sullivan) из Search Engine Land, что можно посмотреть в таблице ниже:
Если суммировать все категории, общая сумма расходов на интернет-рекламу будет превышать 100%. Это связано с тем, что некоторые категории включают затраты из других категорий, отмечает редактор.
Тем не менее, цифры по каждой категории показывают, какая доля расходов приходится на каждую из них в рекламных бюджетах.
По расчётам Дэнни Салливана, затраты на поисковую рекламу составляют 50% от совокупных расходов на интернет-рекламу, или $24,6 млрд в денежном выражении. Десктопная поисковая реклама – 38% или $19 млрд, мобильная – 11% или $5,6 млрд.
Все данные отчёта IAB доступны по ссылке.