Google отличился провокационным радужным флагом (один из популярных символов ЛГБТ-движения) с цитатой из Олимпийской хартии о праве человека. Причем «радужный» дудл украсил не только главную страницу интернет-портала, но и страницу результатов поиска.
И западные и отечественные СМИ заговорили о возможном протесте Google против закона, ограничивающего свободу слова и права сексуальных меньшинств. В пресс-службе самой компании на просьбу официально прокомментировать значение этого дудла ответили: «Дудл говорит сам за себя. Больше комментировать нечего».
Mail.ru и Рамблер не стали украшать дудлами свои «морды» и лишь ограничились спецпроектами «Зимние игры» с основным набором необходимой информации: расписание, новости, фото и т.д. Спецпроект, посвященный Олимпиаде, также был запущен Яндексом. Причем десктопную версию компания дополнила мобильным приложением для болельщиков Олимпиады.