За отчётный период доля показов поисковой рекламы на десктопах уменьшилась на 6,3%, кликов – на 6,9%, бюджетов – на 6,1%, конверсий – на 10,1%.
Для сравнения, показы рекламы на смартфонах выросли на 4,8%, клики – на 5,5%, а бюджеты – на 4,8%. Число конверсий, произведённых со смартфонов, увеличилось на 9,6%.
Что касается поисковой рекламы на планшетах, показы и клики из этих устройств выросли на 1,4%; бюджет – на 1,3%, а количество переходов – всего лишь на 0,5%.
Несмотря на рост указанных показателей на мобильных устройствах, львиная доля показов поисковой рекламы всё ещё приходится на настольные ПК.
Однако этот разрыв сокращается в области рекламных бюджетов. В Q4 2014 года в США на смартфоны приходилось 40,9% затрат на поисковую рекламу, на десктопы – 50,7%. При этом затраты на рекламу на планшетах составили всего 8,4%.
Самый высокий уровень показателя кликабельности (CTR) объявлений наблюдался на смартфонах. CTR поисковой рекламы на смартфонах составлял 2,9%; на планшетах – 2,5%; на десктопах – 2,1 %. При этом максимальный уровень конверсии был на десктопах (10,1%); на планшетах он составлял 7,7%; на смартфонах – 6,6%.
По мере роста затрат на мобильные устройства, многоканальная и мобильная атрибуция остаётся основной точкой для многих маркетологов. Как показывает отчёт Marin, мобильные клики могут приводить к посещениям оффлайн-магазинов, телефонным звонкам или конверсиям, произведённым позже из настольных ПК. Понимание того, как эти действия трансформируются в доход, и в то же время попытки повысить уровень конверсии на смартфонах, остаются основными трудностями.
Цена за клик поисковой рекламы на смартфонах в Q4 2014 была на 30% ниже, чем на десктопах. На планшеты приходилось всего 9% затрат на рекламу на настольных ПК.
Полученные результаты исследования основаны на выборке клиентов, проводящих рекламные кампании на базе платформы Marin. Выборка в основном состояла из рекламодателей и агентств, затраты которых на поисковую, медийную и социальную рекламу составляли более $1 млн.