Google AdWords анонсировал ряд изменений сервиса. Одно из основных нововведений - новый способ демонстрации в отчетах доли полученных показов (это количество полученных рекламодателем показов, отнесенные к возможному количеству показов данного объявления).
В обновленной версии количество запросов и доля полученных показов отображается в двух различных столбцах. Рекламодателям доступна сегментация по времени суток, позволяющая понять период наиболее эффективного охвата аудитории. Появилась возможность применять различные фильтры, смотреть графики и применять автоматизированные правила к показателю доли полученных показов В рамках обновления повысилась точность расчета различных показателей.
Доля возможных показов - весьма полезная для маркетологов метрика, она позволяет оценивать наиболее эффективные, и наоборот, хуже всего работающие рекламные кампании и объявления, и планировать рекламу таким образом, чтобы она обеспечивала максимальный охват. Анализ наиболее эффективных объявлений поможет рекламодателям использовать успешные практики для всей остальной рекламы.
Информация о доле полученных показов уже была доступна в AdWords в старом виде, устаревшая версия будет работать до февраля 2013 года, когда ее отключат полностью. Чтобы перевести свои данные из старого формата в новый, необходимо следовать пошаговой инструкции, которая будет предложена системой.