Если Яндексу удастся договориться с Facebook, он возьмет на себя роль единого агентства, которое будет работать с сотнями тысяч мелких рекламодателей из офлайна.
Российский поисковик Яндекс и социальная сеть Facebook ведут переговоры о партнерстве. Об этом сообщают «Ведомости», со ссылкой на слова источника, близкого к поисковику. Компании рассматривают разные варианты совместного продвижения сервисов Яндекса для российской аудитории Facebook, возможность объединения рекламного инвентаря и обмена данными пользователей обеих компаний в рекламных целях.
Пока обсуждение находится на самом раннем этапе.
По словам источника «Ведомостей», Facebook интересны сервисы, популярные в России, – вызов такси, покупка товаров, билетов в кино, авиабилетов, бронирование отелей. Яндекс может стать оператором этих сервисов для Facebook, так все соответствующие сервисы у него уже есть. В свою очередь, пользователи социальной сети смогут использовать и оплачивать сервисы Яндекса, покупать через Яндекс.Маркет прямо в Facebook. Также обсуждаются различные эксклюзивные условия для пользователей Facebook – бесплатный доступ к Яндекс.Музыке и скидки на поездки в Яндекс.Такси.
Для того, чтобы интеграция стала возможной, компаниям придется наладить сквозную авторизацию – объединить аккаунт Facebook с Яндекс.Паспортом. Возможно объединение рекламных таргетингов и данных о пользователях для продажи рекламы. Обсуждается возможность гиперлокального таргетинга – системы, которая будет показывать пользователю Facebook скидки в находящихся рядом магазинах или кафе.
Если Яндексу удастся договориться с Facebook, он возьмет на себя роль единого агентства, которое будет работать с сотнями тысяч мелких рекламодателей из офлайна. Если рекламный инвентарь Facebook и Яндекса объединить, это может привести к увеличению охвата обеих рекламных сетей.
Напомним, Facebook же успешно развивается в мобильной среде: его приложение входит в топ-3 самых популярных в мире вместе с мессенджером WhatsApp (принадлежащим Facebook) и браузером Chrome от Google. В этих трех приложениях пользователи смартфонов и планшетов проводят 80% времени. Ежедневно на Facebook заходит 1,09 млрд пользователей, что на 16% больше, чем годом ранее. Из них мобильными устройствами пользуется 989 млн человек (рост на 24%).
Яндекс, не имеющий своей мобильной платформы, очень заинтересован в распространении своих приложений в мобильном сегменте не через платформу конкурента. Как уже сообщалось ранее, Google обошел Яндекс по совокупной месячной аудитории в России в апреле 2016 года. Аналитики рынка указывают на то, что ключевым фактором роста доли Google в России является его контроль над операционной системой Android, аудитория поискового гиганта увеличивается прежде всего за счет пользователей мобильных устройств.
