Ask Jeeves убирает привычный образ из рекламы

В недавно запущенной рекламной кампании Ask Jeeves отсутствует привычный образ системы - дворецкий по имени Jeeves, спросить которого и предлагается названием системы.
На рекламную кампанию - первую за последние два года - ушло более 6 миллионов долларов.
Вместе с тем, привычный мультик вовсе не уволен - он остался на самом сайте поисковика. Компания открыто признается, что убрала дворецкого из рекламы только чтобы побудить пользователей найти его.
“Если Дживса нет в рекламе, мы думаем, что некоторое количество пользователей заинтересуются, что с ним и придут на сайт убедиться, что он никуда не исчез,” - объясняет президент компании Стив Берковиц, - “Мы стараемся дать понять, что с компанией происходит нечто непривычное”.
В свое время Ask Jeeves потратил более 100 миллионов долларов на создание бренда, включающего изображение дворецкого.