Авторитетная SEO-компания Web Rank провела исследование на соответствие веб-сайтов ведущих фирм страны требованиям поисковых систем. Полученные результаты были шокирующими: новозеландские фирмы сами виноваты в том, что их проблематично найти в Интернете.
Выяснилось, что практически все сайты, принадлежащие ведущим фирмам Новой Зеландии, имеют значительные изъяны в дизайне, что приводит к сложностям при обнаружении их в поисковиках. Это, разумеется, негативно отражается на прибылях организаций.
“Разрабатывая сайты подобным образом, практически все крупные новозеландские фирмы отнимают у себя возможность найти клиентов,” - говорит Калена Джордан.
Большинство пользователей сети Интернет задействуют поисковые системы, чтобы найти нужный товар либо поставщика услуг. Если они не знают точный адрес сайта (URL) или бренд-нейм фирмы, они будут искать товар по ключевым словам, описывающим его особенности, признаки или качества.
Исследование Web Rank (результаты его доступны на www.webrank.biz/Top100NZ.htm) показало, что новозеландские фирмы при создании своих сайтов пренебрегли правилами, обеспечивающими доступность для поисковых систем. Там же указывается, каким образом ситуацию можно исправить, дабы потенциальным покупателям было удобнее находить искомое и способствовать процветанию сетевого бизнеса.
“Просто удивительно, потратить таким суммы на дизайн сайта и соответствующий маркетинг - и не обратить внимание на совместимость с поисковыми системами! Зачем платить кучу денег, если сайт никто не найдет?” - недоумевает Калена Джордан.
Почему важна оптимизация для поисковых систем?
Собственно, совместимость с поисковиками определяется как применение определенных элементов дизайна, которые помогают поисковикам индексировать сайт и “оценить” его релевантность для того или иного запроса. Эксперты SEO, в том числе Web Rank, корректируют дизайн и задействуют определенные приемы, чтобы обеспечить сайту адекватных посетителей.
“SEO - это ряд приемов, направленных на достижение высокого рейтинга в поисковиках и каталогах при получении релевантного запроса, что обеспечивается изменениями в сайте, делающими его более совместимым с поисковыми системами,” - объясняет К.Джордан.
Согласно исследованию, проведенному британской компанией Forrester Research, четыре пятых всех интернетчиков находят желаемое с помощью поисковых систем. RedSheriff, австралоазиатская исследовательская компания, указывает, что 4 из 20 самых популярных новозеландских сайтов - это поисковики. Наконец, 55% онлайн-покупок в США были совершены людьми, пришедшими на сайт через поисковик.
Как улучшить сайт в этом отношении:
Во-первых, включить в HTML-код тэги TITLE, META Description и META Keywords, а также представлять содержание в текстовом виде. Поисковые системы используют эту информацию для определения релевантности сайта для каждого полученного запроса.
Веб-разработчики часто не уделяют внимания этим элементам, либо делают их слишком короткими и общими, чтобы поисковая система непосредственно связала их с тем или иным запросом. SEO подразумевает изменение кода, во-первых, с целью включить большее количество ключевых слов и фраз, относящихся к имеющимся в наличии продуктам и предоставляемым услугам, а во-вторых, для создания такого структурного дизайна, который бы обеспечивал легкость индексации страниц и сопоставления их с конкретными запросами.
В результатах исследования Web Rank отмечают типичные ошибки и указывают пути их исправления.