автор: И. Калинин
Продолжаю палить темы, прямо или косвенно связанные с продвижением сайтов. Ликбезы по новостным рассылкам, генерации пресс-релизов и по онлайн-конкурсам см. в моей подписи. Стараюсь излагать простым, удобочитаемым языком, без излишней зауми.
В принципе, всё нижеизложенное просто, как мычание и не занимаются созданием информеров только ленивые и неуверенные в своих силах. Попробую уболтать.
Итак, информер - некий баннерок, предназначенный для сайтов-реципиентов и содержащий информацию, собранную сайтом-донором.
Все знакомы с валютными информерами от www.informer.ru, погодными - от www.gismeteo.ru, кто-то видел информеры индексов недвижимости от www.irn.ru и информеры стоимости квадратного метра в Москве и Петербурге от www.reline.ru.
Всех информеров перечислять не стану, да это и невозможно - их сотни.
Суть информера любой тематики одна: из базы сайта высчитываются некие показатели чего-то и актуализуются в виде картинки или текста на информере. Как разновидность этого - новостной информер.
Написание проги для информера и отрисовка его не занимают много времени и не требуют титанических познаний. Пример кода самописного информера могу кинуть в личку, если интетесно.
Но создание и отрисовка информера - лишь половина дела; вторую половину опишу позже, сейчас же постараюсь перевести недоверчивых в свою веру, разъяснив, чего же нам ждать от информера вообще.
Смысл создания и использования информера.
Бэки, бэки и еще раз бэки. Причем не простые, а тематические и при этом - с морд. Хотите такие, причем совершенно бесплатно, причем - с возможностью “упрочения связей” с сайтами-реципиентами - делайте информер.
Смыслов для действа по созданию информеров у вас два - это уже описанное выше получение бэков и - если ваш сайт что-то продает - налаживание личных контактов с представителями тех сайтов, на которых информер будет установлен. На перетекание трафа по информеру я бы не советовал особо расчитывать.
Итак, возвращаясь к бэкам: чтобы убедиться в том, что информер что-то дает - просто посмотрите бэки у трех вышеперечисленных сайтов. И представьте, что они - ваши . Приятно, правда? Однако никакого или почти никакого смысла от информера не будет, если вы не установите для сайтов-реципиентов жесткого условия - расположение вашего информера именно на морде их сайта. Проставят ли они его, по безграмотности, сквозняком с морды или только на морде - уже второй вопрос.
Налаживание контактов и привлечение клиентов на будущее.
Второй (неявный) смысл - то самое налаживание контактов, о котором я говорил.
Допустим, ваш сайт посвящен недвижимости. Соответственно, все агентства недвижимости и застройщики вашего города - потенциальные клиенты вашего сайта по размещению баннерной и объектной рекламы.
Или - у вас международный тематический портал по содержанию и разведению кошек. Соответственно - все частные заводчики и фелинологические клубы потенциально заинтересованы в притоке клиентов с вашего портала через баннеры и прочие виды рекламы.
И вы сделали информер, в первом случае: “Стоимость квадратного метра жилья Хацапетовки”, во втором - “Felinology News&Reports” - как продвинуть идею размещения информера в массы сайтовладельцев = потенциальных клиентов?
Способ один - тупой обзвон. При определенной известности вашего сайта в профессиональной среде обзвон можно заменить рассылкой мэйлов по адресам тётенек из рекламных отделов, с которыми вы уже знакомы. Но лучше все-же обзвонить. По возможности.
Но инфу надо доносить хитро.
Не просто “Здрасть, Марьванна, это Пупкин из “Недвижимости всея Хацапетовки/Фелинологического Портала Номер Один” - поставьте, плз., наш информер”, неееет… Не прокатит - не поставят.
Нужно предложить что-то, что раньше для рекламодателя было платным, а под такое дело, как установка информера - стало бесплатным.
В случае сайта по недвижимости - размещение некоторой части их объектов в ваших базах на срок, скажем месяц. В случае кошачьего мегапортала - размещение, напр., подробного описания питомника. Заинтересуете - поставят информер. И вы не особо много потеряете; если разместите в ходе акции 500 страниц объектов недвижимости - будет у вас 500 страниц для продажи сапы или еще чего-нибудь полезного.
Т.е., вы теряете в течение акции только время на переговоры, приобретаете же драгоценные тематические бэки с головных страниц.
По опыту знаю, что даже если результаты халявного размещения рекламы не удовлетворили рекламодателя и на договор он не садится - Бог с ним; об информере просто забывают. Т.е., вне зависимости от исхода, ваш бэк остается при вас. Единственная причина, по которой этот бэк может отвалиться - это в случае редизайна сайта-реципиента. Информер обычно сносят, что опять же не может не явиться поводом к повторному обращению к той же Марьванне за возобновлением его. И рекламы .
Не забудьте и на собственный сайт разместить ссылчку “Поставь наш информер - получи бонус” или что-то в этом роде. А за ссылчкой - вот такой примерно текст:
Всем участникам рынка …..(название вашей ниши)…… мы предлагаем следующее:
1. Разместить на своем сайте наш ИНФОРМЕР. Коды информеров смотри на этой странице, ниже.
2. Прислать нам на адрес info@site.ru извещение об этом (в теме письма напишите ‘ИНФОРМЕР’).
3. После этого Вы имеете возможность:
- бесплатно размещать корпоративные новости Вашей компании и пресс-релизы на нашей головной странице и в рассылке новостей Подписчикам;
- получить скидку на размещение баннерной рекламы и размещение Ваших объектов в базах данных нашего портала.
Убеждалка.
Теперь поробую разубедить тех, кто считает, что “с моей-то тематикой точно никакого информера не измыслишь”.
Тематика сайта “Волнистые попугайчики”: новостной информер о выставках попугайчиков, их новых породах, о поступлении к вам новых статей от опытных заводчиков. (Естественно что все эти новости должны быть у вас на сайте в виде новостной ленты).
Тематика “продажа автомобильных шин в Бобруйске”: 1. Информер цен на разные типы шин в Бобруйске, 2. Новостной информер по поступлению новых шин, по распродажам, по новинкам шинной промышленности.
Тематика “Приколы и анекдоты”: информер рейтинга наиболее удачных тем на сайте, выложенных его посетителями (организовать раздачу виртуальных медалек разных цветов не составит труда)
Тематика “Гофротара и упаковка”: информер стоимости основных товарных позиций в целом по стране или по вашему региону.
Тематика “Мониторы”: информер сравнения качественных характеристик мониторов (организуется на сайте с привлечение экспертных оценок).
Тематика “Курсы акций”: тут вообще все просто - информер с графиком колебания стоимости голубых фишек на основе биржевых торгов.
Тематика “Охота на бурого медведя на Камчатке”: Информер “рейтинг охотхозяйств по отзывам клиентов” (сделаете на сайте - еще и внимания к себе привлечете как независимая рейтингующая организация).
Ну что, убедил?
В итоге, что мы имеем со всего этого дела: качественные бэки + (в зависимости от ваших пробивных способностей и качества вашей площадки) - деньги от прямых рекламодателей. Согласитесь; достаточные поводы, чтобы эту тему замутить.
Успехов!