Контекстная реклама в белорусском Интернете

В данной статье специалисты Webcom Media постарались максимально полно проанализировать положение контекстной рекламы на рынке белорусского сегмента Интернета, определить, какой из сервисов контекстной рекламы (Яндекс, Бегун, Google) пользуется наибольшей популярностью, а также сайты каких тематик продают и покупают рекламу.

Объект исследования: более 4 тысяч белорусских сайтов разных тематик, контекстная реклама на них, ее сервисная принадлежность и тематика.

Цели исследования: определить приблизительное количество сайтов (%), которые используют контекстную рекламу, предпочтения в выборе сервиса, зависимость тематики от выбора контекстной рекламы.

Тематика исследуемых сайтов:

  • IT (программное обеспечение, сети, хостинг, тематические издания и т.д.)
  • SEO
  • Авто (покупка, продажа, сопутствующие товары, грузоперевозки,
    такси…)
  • Городские (районные и т.д.) сайты
  • Дизайн
  • Дом (товары для дома, отделочные материалы)
  • Доски объявлений (условно – и каталоги, и многотематичные
    порталы…)
  • Еда (рестораны, кафе, заказ еды…)
  • Иное (сайты, не вошедшие в другие категории)
  • Информационные порталы
  • Культура
  • Личные сайты
  • Магазины в Интернете
  • Медицина
  • Недвижимость (покупка, продажа, строительство, ремонт…)
  • Образование
  • Право
  • Промышленность
  • Работа
  • Реклама
  • Техника
  • Финансы
  • Хобби

Терминология:

Покупка рекламы – проведение кампаний контекстной рекламы с целью привлечения посетителей, покупка контекстных объявлений

Продажа рекламы – размещение на своем сайте рекламных блоков с целью получения заработка

Как было определено в ходе исследования, из более чем 4000 белорусских сайтов контекстную рекламу использует – покупают или продают — лишь 10%, то есть, чуть более 400. Сразу отметим, что некоторую погрешность вносит то, что контекстная реклама была зафиксирована на большем количестве сайтов, — приблизительно 15%, однако эти 5% относились к нерабочим сайтам в доменной зоне .by.ru, а реклама использовалась на пустых страницах. Также не учитывалось то, что некоторые сайты и покупают, и продают место под рекламные блоки. Кстати, именно поэтому нельзя сказать, что недавно анонсированная компанией Google новость о размещении блоков контекстной рекламы на пустых доменах не является новостью в полном смысле этого слова.

На первой диаграмме мы можем увидеть, каково соотношение сайтов, не использующих контекстную рекламу, покупающих и продающих:

Возможно,

Как видим, во-первых, большинство владельцев сайтов видят в контекстной рекламе способ получить дополнительный заработок, а не раскрутить сайт. Во-вторых, очень большое количество сайтов не видят в контекстной рекламе преимуществ перед более традиционными для Байнета видами как рекламы, так и получения дохода, — ссылками и баннерами, хотя в большинстве других подcетей ситуация давно обстоит по-другому.

Теперь рассмотрим, сайты каких тематик больше всего используют контекстную рекламу для рекламы своих товаров, услуг или просто ресурсов:

Возможно,

Как видим, безусловным лидером является автомобильная тематика, за ней следуют IT, хобби и Интернет-магазины. Это связано с тем, что продвижение таких сайтов (а также их товаров и услуг) даже в сравнительно необъемном Байнете является достаточно сложным, поэтому в качестве дополнительных стимулов их владельцы используют контекстную рекламу.

Далее — сайты, которые контекстную рекламу размещают на своих страницах:

Возможно,

Здесь разнообразие, как видим, намного больше. Вообще, забегая чуть вперед, мы можем сказать, что контекстную рекламу используют не только сайты «для заработка», но и вполне солидные, даже официальные страницы. На первом месте, что достаточно неожиданно, сайты, связанные с производством всевозможной продукции, в том числе разных видов промышленности. Кстати, также забегая вперед, можно отметить, что именно на таких сайтах наиболее релевантная по тематике реклама. На втором месте хобби (так как на страницах можно разместить довольно много разнообразной тематики, хотя желательно и не «порнофото», как на сайте alba.h1.ru). Автомобильная тема находится в лидерах и здесь, также с высокой степенью соответствия рекламы тематике, как и IT. Ну, а на личных сайтах сам Бог велел размещать рекламу.

Возможно,

Продают место для рекламных блоков:
Возможно,

Как видим, в целом у нас лидирует Google, на втором месте находится Яндекс, Бегун имеет самую небольшую долю, и редкие сайтовладельцы используют два вида рекламы. Однако сам факт рекламы – это еще не все. Ведь суть и смысл контекстной рекламы именно в том, чтобы показывать тематическую рекламу. Однако не все сайты применяют это правило. В среднем, на сайтах размещается: Google – 5-6 объявлений, Бегун – 3-4 объявления, с двумя видами рекламы – 6-8 объявлений, Яндекс – 4 объявления. Мы можем увидеть, насколько тематичны объявления на сайтах в целом и по отдельным категориям:

Тематичность по категориям:
Возможно,

В исследование мы включили только сайты с наибольшим количеством объявлений, а также те, где можно привязать объявления к какой-то тематике. Как видим, наиболее высокая тематичность в категориях «Недвижимость», «Образование», «Авто». Также мы включили категорию «Религия», хотя немногие сайты этой темы применяют рекламу. Зато на них 100-% я релевантность.

Тематичность по всем категориям:

Сервис контекстной рекламы Тематичность

(среднее количество тематических объявлений из общего числа на странице сайта)

Google 2 из 5
Яндекс 3 из 4
Бегун 2 из 4
Два вида 4 из 6

Из чего можно сделать вывод, что тщательнее других к подбору объявлений относится Яндекс. Хотя и у Бегуна, и у Google, казалось бы, одинаковая 50% релевантность, однако в большинстве реклама от Google размещается блоками от 10 до 25 объявлений, и из них лишь часть релевантна. При этом, под релевантной понимается близость тематики, а не максимальная точность – например, «цветы» могут быть «цветы в Минске» и «цветы в Риге», хотя мы исследуем только Байнет, в противном случае у нас бы получились совсем другие цифры.

Таким образом, какие выводы мы можем сделать из этого исследования?

1. Рекламный рынок Байнета заполнен контекстной рекламой на 10-15%.

2. Самую большую популярность имеет Google. Одной из причин этого, с точки зрения размещения рекламы на сайте для получения прибыли, является усложнившаяся в последнее время и более строгая система принятия сайтов в РСЯ, а Google в этом отношении намного лояльнее. Вторая причина – менее строгая цензура в подаче объявлений Google (см. выше «порнофото»)

3. Самыми прогрессивными категориями Байнета, владельцы сайтов которых используют для популяризации своих услуг контекстную рекламу, являются «Авто», «Хобби», «IT» и Интернет-магазины.

4. Тематичность подбора объявлений на белорусских сайтах в среднем равняется 50%, если учитывать географический таргетинг, то и еще ниже. Это происходит из-за недостатка белорусских рекламодателей, которые могли бы при помощи контекстной рекламы предлагать белорусам действительно нужные товары и услуги, а не «Жилье в Китае».

5. Белорусские сайтовладельцы ощутили выгоду контекстной рекламы, монетизируя ею в числе прочего пустые домены и заброшенные страницы. Однако, во-первых, не все заботятся о соответствии тематики объявлениям, предпочитая количество блоков количеству кликов по релевантным объявлениям.

Приблизительно такая ситуация сейчас существует в Байнете. Сам по себе за последние годы рекламный Интернет-рынок вырос более чем на 100%, и, несмотря на кризис, в 2009 году также ожидается рост. Как показывает опыт других стран, в том числе России, этот рост происходит в основном за счет контекстной рекламы, а, значит, скорее всего, подобная ситуация сложится и в Байнете, что будет хорошо как для рекламодателей, так и для самих пользователей.

Основатель Searchengines.ru. С 2005 по 2014 год работал генеральным директором компании "Яндекс.Украина". Основатель и директор крупнейшего коворкинга Одессы — "Терминал 42". Ведет блог, участвует в подкастах. Больше ничего не умеет.