В рамках девятой ежегодной конференции “Поисковая оптимизация и продвижение сайтов в Интернете” в секции Рынок поиска и интернет-маркетинга, свой доклад представил ведущий специалист департамента интернет-маркетинга, «Ашманов и партнеры», Андрей Иванов
Главные тезисы доклада:
Позиция «делайте сайты для людей» осталась неизменной, но не устраивает веб-мастеров. Основной вопрос – можно ли вообще совместить мнение веб-мастера и разработчика поиска?
Тенденция последнего времени – сильное техническое усовершенствование поиска. Количество факторов ранжирования выросло. Пример – 118 факторов ранжирования. Год назад Яндекс объявил о новой платформе, которая учитывает более 1000 параметров для документа. Вопрос «как дальше жить» - волнует и актуален.
Как работал дорвей – правильный подбор эмпирическим путем факторов, совпадающих. Комбинаторный набор – сотни и тысячи комбинаций страниц, в которых параметры комбинируются разными способами. После того, как скормить эту массу поисковым системам, она выберет самое лучшее. Потом по ее шаблону создавать новые. Сейчас многие документы содержат меньше букв, чем факторов ранжирования.
Программа может посчитать параметры, но не может определить лучшую страницу, поэтому оценку отдали малой группе «оценщиков», которые создают «обучающую выборку». Характеристики пар «запрос-ответ» являются обучающими, они репрезентативны. Машины обучаются по выборкам, они «снимают» характеристики избранных страниц, выводят формулу и считают лучшими страницы, похожие на уже выбранные.
Для того, чтобы создавать сайты, веб-мастер должен научиться смотреть на сайт глазами «оценщика». Сложность состоит в том, что документы по обучению асессоров закрыты. Приблизительно работу асессоров можно оценить на основании Инструкции для работы, которую представили на РОМИП.
Совет из этой инструкции: «Используйте здравый смысл, попробуйте представить себя на месте пользователя, который задал вопрос».
Сложность состоит в том, что впечатления людей, пользователей, зачастую нельзя описать конкретно, они разнообразны и точно не измеряемы. Сегментированные параметры, которыми приблизительно можно оценить качество страницы это:
- осмысленность – соответствие результатов поиска смыслу запроса
- авторизованность – ясный и четкий ответ об авторе или источнике информации. Анонимная информация не нравится пользователям.
- авторитетность – принадлежность авторитетному источнику
- полнота - отношение количества данных к тем данным, которые могли быть использованы
- структура – характеристика связей, которые возникают между информацией и ее источниками
- оформление – характеристика удобства восприятия. Многие называют этот термин «юзабилити»
Общее правило – держать в голове эти характеристики, и ориентироваться на них. Это гораздо логичнее и проще, чем ориентироваться на 1000 факторов.
Шесть шагов практической работы:
-представьте себя асессором, взгляните на сайт его глазами
-насколько понятно кто автор документа?
-есть ли на странице признаки авторитетности: награды, наименование бренда
-является ли страница частью логичной тематической информационной структуры?
-посмотрите, можно ли дополнить информацию не нанеся особенного ущерба структуре
- «причешите» страницу, наведите глянец
Если вы работаете по этой схеме – мгновенного взлета не будет, но время будет работать на вас, и будет стабильный постоянный рост.
В нашей компании проводится эксперимент в виде объединения двух поисковых систем в виде надстройки для браузера Firefox. При помощи этой надстройки поисковые системы вступают в конкурентные и дополняющие отношения. В рамках этого эксперимента Яндекс и Google исправляют неточные запросы, дополняют результаты друг друга и исправляют ошибки поиска.
