Optimization 2010: отчет о первой секции «Рынок поиска и интернет-маркетинга»

1

Сегодня, 11 ноября, в Москве начала свою работу девятая ежегодная конференция «Поисковая оптимизация и продвижение сайтов в интернете», организованная компанией «Ашманов и партнеры».

Несмотря на дождливую погоду, лица прибывающих участников были радостными и довольными. Наверное потому, что им удалось благополучно добраться до «Центра международной торговли» вовремя, в отличие от тех, кто застрял в бесконечных пробках. Регистрацию и приветственный кофе растянули как могли, но все равно, к началу конференции еще человек 100 не добрались до места.

Всем присутствующим раздали сумки, в которых традиционно находился сборник докладов конференции, интересное запоминающее устройство для пинкодов и паролей от компании DirectAdvert, журнал «Практика интернет-маркетинга», а также программа конференции и схема выставки, для того, чтобы участники могли заранее сориентироваться, что можно посмотреть.
Также Яндекс раздавал присутствующим яблоки (мытые), которые были необходимы для проведения эксперимента с MatrixNet, яблоко нужно было съесть и оставить свой отзыв о том, кислое оно было или сладкое.

Конференцию открыл Игорь Ашманов, который сказав приветственные слова и огласив регламент конференции, передал слово Сергею Петренко (Яндекс), ведущему первых двух секций.

Сергей Петренко: «Мы с Игорем, похоже, единственные, кто дожил до девятой конференции. Я ее девять лет веду, а Игорь ее девять лет открывает рассказом про московские пробки, которые по-прежнему никуда не делись, не смотря на смену начальства».

Первая секция «Рынок поиска и интернет-маркетинга» была посвящена состоянию рынка, в том числе и поисковой оптимизации, тому, что умеют делать поисковые системы, и что с этим можно делать. Открыл ее Илья Никулин (Текарт) докладом на тему «Рынок SEO: прошлое, настоящее, будущее».

Главные тезисы доклада:

В настоящий момент практически весь контент, который создается человеком, оцифровывается.
Яндекс обрабатывает около 100 миллионов запросов в день.
90% аудитории конференции ассоциируют свою деятельность с покупкой ссылок.

SEO состав работ:
— Изучение поисковых алгоритмов.
— Изучение целевой аудитории и психологии поиска. (Компонент SEO, который очень долго был невостребован. Яндекс надеется, что сеошники будут уделять больше времени этому).
— Консультирование в процессе разработки и развития сайта.
— ТЗ и консультации.
— Создание контента, наполнение сайта.(Очень много создано SEO -контента, задача которого — подача информации не для пользователей, а для роботов. Нужен более белый подход — создание белого контента).
— Внутренняя оптимизация (Процесс довольно сложный. Здесь речь идет не только о контенте, но о топологии и пр).
— Увеличение внешних показателей авторитетности сайта.
— Работа с внешними факторами, наращивание ссылочной массы.

Дырка в Рамблере. Сейчас подобных дырок практически нет.

Впервые термин Search engine optimization появился 26 июля 1997 года.
Был упомянут в спаме.
Самый агрессивный маркетинг был связан с работой в порно-индустрии.
Поисковые машины были разработаны в США.
Компания Google была зарегистрирована в конце 1999 года.
Google адворс появился в 2000 году.
Яндекс.Директ через год, в 2001.

С 2000 года Google начинает использовать все большее количество факторов.
В 2005 году — персонализация поиска
С 2007 Google начал официально противостоять SEO — искусственной накрутке.
В конце 2009 г. Google стал предлагать персонифицированный поиск для всех (не только зарегистрированным).

Апорт умер.
Рамблер тоже умирает.

Рынок SEO в денгах:
SEO: 25-300 млн$
Рынок контекста: 350-400 млн $
Рынок IT услуг: 3.6 млн$

«Текарт» отказались от покупных ссылок еще в 2005 г.
Объем и качество контента в России не является достаточным. В США все лучше. Если в России закрутить все гайки, но качество выдачи заметно уменьшится.

Осталось всего 5 стран, в которых доминируют не Google, как правило это национальные поисковики. Это:
Россия
Чехия
Китай (Байду)
Южная Корея
Япония (Яху)

Мобильный рынок очень быстро растет.

Облачные вычисления: попытка Google реализовать облачную систему. Это скорее тренд IT – рынка, а не интернета.

К 2013 г. более 25% информации ежедневно будет подаваться в форме медиафайлов — фто, видео или аудио.

К 2016 году
треть мирового мобильного маркетинга потребительских товаров будет основана на контекстно-зависимых системах.

Прогнозы:
— Снижение влияния синтетики, SEO как консультативный сервис
— Отмирание бирж ссылок и надстроек над ними
— Многомерное SEO (все виды поиска, соцдем, новые фишки)
— Аналитика, комплексные решения и конверсия
— Увеличение сегмента консалтинговых услуг
— Штатный интернет-маркетолог
— Расширение спектра услуг крупных компаний
— Узкая специализация мелких компаний (smm, pr, email-маркетинг)
— Осложнения выхода на рынок новых игроков, укрупнение бизнеса.
— Повышенный интерес крупных медийных агентств.

Секцию продолжил доклад Андрея Иванова (Ашманов и Партнеры), в котором он рассказал «О стратегии продвижения в условиях, когда поисковые системы могут учитывать тысячи факторов для расчета ранжирования».

C тезисами доклада можно ознакомиться здесь.