Тереза Лица (Tereza Litsa) – постоянный автор онлайн-издания Search Engine Watch.

В последние годы видео получило широкое распространение. Пришло время разобраться, как с помощью оптимизации видео для поисковых систем можно улучшить позиции ресурса в выдаче.

Сейчас видео доступно практически повсеместно. В этом есть как свои плюсы, так и минусы – особенно, если компания пытается выделиться из множества других и занять первые позиции в SERP. Предложенные ниже советы помогут обойти конкурентов и достичь желаемой цели.

  1. Публикуйте качественный контент

Контент должен быть интересен аудитории ресурса. Чем лучше он будет, тем больше времени пользователи будут уделять его просмотру. Чем выше качество видео, тем больше шансов повысить авторитетность ресурса, построить  доверительные отношения с аудиторией и поднять показатели конверсии.

  1. Размещайте видео на собственном домене

При создании видеоконтента с целью повышения позиций сайта размещать его рекомендуется на собственном домене. Это нужно для того, чтобы поисковые системы не перенаправляли трафик на другой ресурс.

Загрузка видео на YouTube и публикация на сайте ссылки на ролик – работающее решение для расширения охвата. Однако с точки зрения SEO оно не оптимально, поскольку в этом случае поисковики проиндексируют в первую очередь видео на YouTube.

Хорошим решением может стать создание отдельных страниц для каждого видеоролика, что ускорит их индексацию.

  1. Создавайте интерактивный контент

Будь то актуальное содержание, аннотации или субтитры, существует множество способов привнести в видео элемент игры и сделать его более интерактивным, вовлекающим и помогающим удержать внимание пользователей.

Как вариант, можно нарезать ролик на короткие клипы, чтобы позволить зрителям самим выбирать наиболее интересные фрагменты для просмотра. Эта стратегия используется во многих успешных кампаниях.

  1. Создавайте релевантные метаданные

Видео должно предоставлять определённую информацию, чтобы помочь поисковым системам его проиндексировать. Согласно Google, самыми важными элементами являются заголовок, описание и превью.

Метаданные дают поисковым роботам больше информации о названии и описании видео, его длительности, а также имени файла.

Заголовок должен быть кратким и лаконичным, а описание – более расширенным и включать ключевые слова для лучшего ранжирования контента.

Наконец, важно убедиться в релевантности имени файла, поскольку это ещё один способ описания контента сайта для поисковых систем. Общие обозначения, вроде «video415.mph», использовать не стоит.

  1. Проводите оптимизацию по ключевым словам

Исследование ключевых слов также применяется в видео SEO. Таким способом можно выявить наиболее релеватный для целевой аудитории контент и ответить на следующие вопросы:

  • Какие ключевые слова или фразы могут улучшить результаты?
  • Какие слова следует включить в описание видео, чтобы повысить его эффективность для SEO?

Экспериментируя с ключевыми словами, нужно помнить о важности создания содержательного контента, помогающего как пользователям, так и поисковикам.

  1. Уделите внимание превью

Превью ролика – один из первых элементов, на которые обращают внимание пользователи. От него может зависеть, кликнет человек по ссылке или нет.

Screen-Shot-2016-08-24-at-13.02.51

Важно подобрать такое превью, которое будет соответствовать содержанию видео.

  1. Создавайте контент, которым можно делиться

Уникальный и интересный контент, вызывающий желание им поделиться, способствует увеличению охвата. Высокое качество видео позволит выделиться среди конкурентов, а чёткий и понятный призыв к действию – поднять авторитетность  ресурса посредством полученных ссылок и упоминаний.

  1. Добавьте к видео транскрипцию

Транскрипция – это текстовая версия видеоролика. Добавление в неё ключевых слов поможет поисковым системам лучше понять содержание видео.

  1. Создайте файл Sitemap для видео

Файл Sitemap для видео позволяет поисковым системам получить более чёткое представление о контексте ролика.

Кроме того, это ещё один способ указать название, описание, тематику и продолжительность ролика для поисковых роботов и даже предоставить им более конкретные детали, такие как ограничения на просмотр для отдельных стран, даты прекращения показа, ограничения для определённых платформ и прочие.

Screen-Shot-2016-08-24-at-13.26.55

Файл Sitemap для видео служит дополнением к общей карте сайта и является важным элементом для продвижения видеоконтента.

  1. Используйте готовые видео разными способами

Существует множество способов использования видео, которые позволяют увеличить продолжительность его жизни и расширить охват.

К примеру, можно разместить на сайте 10-минутный ролик с советами по продвижению видеоконтента. Его целью будет улучшить позиции страницы в поисковой выдаче и привлечь трафик на сайт.

Можно также загрузить превью видео на Facebook-страницу, чтобы перенаправить подписчиков на сайт для получения более подробной информации.

Наконец, можно создать инфографику, слайд-шоу или нарезку клипов, которые будут вести на основной источник контента: продвигаемый сайт.

Такой подход – отличная возможность для расширения охвата аудитории и продвижения основного контента сайта.

  1. Позвольте встраивать ваши видео на другие ресурсы

Если пользователи хотят встроить видео на свои страницы, значит, оно для них достаточно интересно. Это уже победа, а увеличение числа входящих ссылок поможет улучшить позиции ресурса в SERP.

  1. Делитесь видео в социальных сетях

Не нужно бояться по-максимуму продвигать свой контент. Чтобы охватить широкую аудиторию, нужно задействовать все подходящие каналы для его дистрибуции.

Такой подход поможет получить больше просмотров, новые ссылки и, конечно же, более высокие позиции в выдаче поисковых систем.

Даже платное продвижение может быть полезным, если вы считаете, что оно может помочь в достижении поставленных целей.

Выводы

Существует множество способов оптимизации видео для поисковых систем. Однако в конечном счёте всё сводится к качеству как стартовому пункту любой стратегии продвижения.

Актуальный контент поможет привлечь внимание аудитории, а его оптимизация – получить более высокие позиции в SERP. Как только такой контент будет создан, начните применять предложенные советы, чтобы его заметили и пользователи, и поисковики.

ИСТОЧНИКSearch Engine Watch

Редактор-переводчик. Специализируется на западном интернет-маркетинге и SEO. Освещает события в этой области с 2014 года.