Команда WordFactory провела традиционный опрос экспертов о главных трендах в сфере SEO в 2017 году.
В преддверии SEO-конференции SEMPRO, мы попросили спикеров назвать три, по их мнению, ключевых для SEO слова, которые могут охарактеризовать основные векторы развития отрасли в этом году.
Алексей Трудов, независимый SEO-эксперт, автор блога об интернет-маркетинге, основатель сервиса анализа сайта на основе реальной статистики «SEO-прорыв», считает, что главные слова - это три больших «С»: семантика, санкции, статистика.
Семантика
К 2017 году поисковики устранили немало привычных методик. Один из немногих простых и по-прежнему рабочих способов привлечения поискового трафика – тщательная проработка семантического ядра, одновременное продвижение по тысячам ключевых слов.
Совет: Ведите работу с семантикой постоянно. Отслеживайте новые запросы в нише и включайте их в ядро раньше конкурентов. Сравнивайте, под какие фразы оптимизирована страница, и по каким ключам она реально приносит трафик.
Пример: Результаты эксперимента:
Мелкие точки – поисковый трафик в 2015–2016 гг., пунктир – в 2016–2017 гг. До эксперимента месяц за месяцем повторялись показатели прошлого года (сайт информационный и в стабильной нише).
В конце 2016 г. к контенту страниц скриптом добавлялись слова, которые часто встречались в поисковых запросах, но отсутствовали в тексте. Даже такое топорное повышение охвата ключей позволило быстро нарастить посещаемость на 18%.
Санкции
Свежие «подарки» от поисковиков – Баден-Баден и Google Fred – напоминают о том, как важно учитывать санкции и фильтры. Контента в интернете все больше, конкуренция растет, поэтому поисковые системы могут без особого ущерба для выдачи устраивать «показательные порки».
Совет: Убедитесь, что контролируете все работы по сайту и осознаете их потенциальные риски. Если уж вызывать на себя огонь антиспам-фильтров, то только, когда игра стоит свеч, а эффект от безопасных мероприятий исчерпан.
Статистика
В 2017 году уже совсем пора отказываться от шаблонных методик продвижения. Принимать решения нужно с опорой на реальные, статистически достоверные данные из систем веб-аналитики, логов сервера, панелей веб-мастеров. Раньше еще как-то можно было работать без непрерывной глубокой аналитики. Теперь, на фоне все новых фильтров и роста конкуренции, это насущная необходимость.
Вариантов использования статистики очень много – начиная от улучшения индексации через такие системы, как «сеть для ботов», и заканчивая отловом проблем с поведенческими факторами.
Совет: Не надо пугаться грозного слова «аналитика». Просто когда в следующий раз будете принимать решение по работе с сайтом, не задавайте вопросы на форумах. Повозитесь со статистикой, постарайтесь увидеть подсказку там. Скорее всего, найдете даже больше, чем искали.
Евгений Смирнов, независимый SEO-эксперт, автор блога Viaset.ru, назвал лишь одно слово -
Penguin
Поисковый алгоритм, ответственный за ссылочное ранжирование. Я уверен, что Google совсем скоро выкатит очередной апдейт этой «птички», поэтому досконально советую проверить свои анкор-файлы. Многие думают, что это из-за Fred, однако, присмотритесь внимательно: точно такие же падения трафика по ключевым словам характерны и для Penguin.
Игорь Рудник, руководитель сервиса крауд-маркетинга Referr.ru, тремя ключевыми даже не словами, а трендами, считает: Mobile, Баден-Баден и ссылки.
Mobile first design
Мобайл – это не тренд, а реальность, поэтому сайт надо разрабатывать, исходя из того, как он будет работать на мобайле. Думаю, это справедливо в 80% тематик. В некоторых тематиках, например, киберспорте, это утверждение неактуально.
По большинству тематик на Западе распределение выглядит так:
Для рунета по большинству сайтов пока еще так:
Баден-Баден
Новый фильтр Яндекса только вышел, но он уже на слуху и до конца года точно будет актуальным. Баден-Баден сильно повлияет на индустрию сайтов в рунете в плане подхода к производству контента. И это хорошо. Просто нужно готовить крутые материалы, структурированные интересные статьи – и никакой Баден-Баден их не затронет.
Ссылки
Ссылки всегда актуальны. Но добывать их все сложнее. Находите качественных подрядчиков, стройте собственные сети взаимоотношений, используйте ссылки лучше, чем конкуренты.
ТОП видов ссылок:
1. статьи;
2. крауд-маркетинг;
3. локал-справочники для продвижения локал-бизнеса;
4. любые ссылки с мотивированным трафиком.
Контролируйте качество, динамику, анкор-лист. Примерно так:
Дмитрий Суслопаров, руководитель отдела диджитал-маркетинга в Vardot.com:
AI
Искусственный интеллект – это настоящий «баззворд» во многих сферах, и SEO – не исключение. Самые крупные игроки на рынке инвестируют в AI, поскольку понимают, что компьютер может знать о человеке даже больше, чем он сам.
Google активно применяет метод машинного обучения, начиная с назначения Джона Джанандреа (John Gianandrea) руководителем отдела поиска и внедрения RankBrain. Поисковый алгоритм адаптируется под контекст запроса и изменяет значимость тех или иных факторов ранжирования. Для сеошников это означает лишь то, что, помимо традиционного внимания к технической стороне вопроса (onpage), нужно будет все чаще обращаться к метрикам восприятия (user experience): смотреть на показатели отказов, шеринг в соцсетях и т.д. Судя по всему, UI в будущем будет становиться полноценной частью SEO.
Совет: На самом деле для такой сложной темы совет будет до неприличия простым. Старайтесь избегать черной оптимизации, так как со временем UI становится все проще и проще измерить количественно, а значит, реальная польза контента для посетителей будет важнее искусственно полученных ссылок. Кстати, Fred – очередное тому доказательство.
Блоки с ответами
Одна из приоритетных задач всех поисковиков – экономия времени пользователей. Для этого поисковые алгоритмы улучшаются не только с точки зрения скорости и релевантности подбора результатов, но и формы их подачи. Так, если вы зададите поисковику вопрос, вверху страницы он может предложить вам готовый ответ в виде тезисов, которых может оказаться вполне достаточно, чтобы не переходить ни по одной из ссылок.
Однако практика показывает, что большинство пользователей все-таки переходят по ссылкам, причем именно по тем, которые выбираются в качестве быстрого ответа. Сама идея сниппетов не нова и обсуждается в SЕО-тусовке последние несколько лет, но в 2017 г. набирает обороты именно такой вид сниппетов, чему, помимо всего прочего, способствует увеличение доли голосовых запросов (обещают, что к 2020 г. их доля вырастет до 50% от общего числа запросов).
Совет: Оптимизируйте статьи под вопросы голосового поиска, чтобы попадать в выдачу для мобильных устройств. Подобная оптимизация, например, позволила не самому успешному блог-посту переродиться и начать получать органический трафик спустя четыре месяца после публикации:
Однако будьте осторожны: чем полноводнее река вашего трафика, тем больше людей будут пытаться в нее нырнуть, пока вы этого не видите.
AMP
Об AMP в этом году не спорил только ленивый. Ускоренные мобильные страницы стали логичным продолжением стратегии mobile-first и пользуются большой лояльностью Гугла. Их суть заключается в том, что содержание страницы подгружается не с сервера сайта, а из кэша поисковика, что значительно ускоряет передачу данных. Однако важно помнить, что их создание требует времени разработчика, поэтому нужно быть уверенным, что это окупится.
Совет: Приходите на мой доклад об AMP на Sempro и узнаете, в каких случаях в них стоит инвестировать время и деньги, а в каких нет.
Константин Карпалов, Head of Payday Loans в Global Digital Marketing
Content
Как для человека, который в первую очередь занимается созданием и монетизацией продуктов, а уже потом их оптимизацией, главным принципом для меня является «Content is king».
Привлечение трафика, в том числе посредством поисковой оптимизации, – это составляющая глобальной задачи монетизации трафика и получения прибыли от своих действий. Поэтому я всегда обращаю внимание на качество контента, цель которого – привлечь интерес пользователей.
В нише финансов это различные вопросы, связанные с такими тонкостями получения займов, как безопасность, алгоритмы PCI-DSS, 3D Secure, процессы верификации и обработки заявок, юридические аспекты. Таким образом, моя команда создает полезный контент через обучение пользователей и привлечение внимания к продукту, в котором мы являемся экспертами.
В итоге, такие страницы улучшают пользовательские факторы всего сайта – увеличивают длительность посещения сайта и снижают процент отказов. А если страницы с полезным контентом грамотно перелинкованы между собой, то и увеличивают количество просмотренных страниц.
PBN
Несмотря на то, что Fred потенциально может повлиять на продвижение через PBN, этот метод остается довольно действенным, особенно для продвижения в западных тематиках, где ссылки не купить на бирже, а стоимость одной качественной ссылки нередко превышает стоимость удержания нескольких сайтов-сателлитов. Проще всего поднимать PBN через поиск дроп-доменов на expireddomains прямо с контентом, однако перед восстановлением такого контента проверьте его на уникальность, а то бывали случаи, когда сайт просто переезжал, бросив старый домен, но забрав контент.
Баден-Баден
Этот алгоритм определения текстового спама, конечно, наиболее актуален для оптимизаторов, которые продвигают под Яндекс, однако пропустить это обновление было бы неправильным.
В основном этот алгоритм борется с переоптимизацией текста ключевыми словами и направлен на то, чтобы контент сайта был максимально полезным и читаемым. Все, как любят «белые» оптимизаторы, и в целом это нововведение Яндекса SEO-специалисты одобрили.
Дмитрий Иванов, генеральный директор и основатель SEO-агентства «Укроп», назвал три главных тренда этого года:
• Прогнозная аналитика
• Принятие оптимальных решений, основанных на анализе данных, статистике и эвристиках
• Изучение и применение текстового анализа для продвижения
Совет: Анализируйте выдачу, собирайте данные по текстам. Пытайтесь найти зависимости, которые влияют на рост позиций. Используйте инструменты текстового анализа от Just Magic и Pixel Tools. Прогнозируйте экосистему поисковой выдачи и рост позиций. Научитесь прогнозировать – сможете контролировать ТОП-10. И никакой Баден-Баден вам не будет страшен. А прогнозирование можно использовать как инструмент для приоретизации продвижения семантики и множества других дел.
(Большой кейс на этот счет. 19 мая на SEMPRO Дмитрий презентует другой кейс по применению ПА в сверхконкурентной нише недвижимости с 0 до 20 тысяч посетителей в месяц).
Итоги
Как всегда, самые болезненные вопросы для SEO – алгоритмы и санкции. Все опрошенные говорят о гугловских Penguin, Fred и новейшем Баден-Бадене от Яндекса
С 2015 года актуальным остается mobile friendliness сайта и все, что связано с созданием и продвижением сайтов с мобильными версиями.
Ну и, конечно же, во главе угла остается контент: эксперты все чаще говорят не просто о важности написания качественных текстов, отвечающих на все вопросы читателя, но и о том, как профессионально проектировать, создавать и анализировать результаты.
Благодарим оргкомитет SEMPRO и спикеров конференции за помощь в подготовке этого материала.
